可樂銷量欠佳進軍熱飲市場 下周將推出咖啡和茶

據新加坡《聯合早報》報道，世界最大的汽水廠商可口可樂計划下周在加拿大多倫多推出特製咖啡和茶。 目前可口可樂大部分的盈利都來自汽水。不過，近年來公司在已發展的市場中銷售成績不理想。許多消費者都不再喝有糖汽水，改喝較為健康、低熱能甚至沒有熱能的飲料。 可口可樂公司8月31日邀請媒體先一睹公司的熱飲品牌。這也證實了媒體今年初的報道：可口可樂公司計劃推出稱為「遠岸」(FarCoast)的品牌，售賣咖啡、茶和「拿鐵」(latte)咖啡。 可口可樂發言人1日沒有透露任何詳情。 《飲料文摘》雜誌編輯和出版商西切爾指出，消息人士告訴他，可口可樂新品牌的對象是餐館和飲食店。西切爾認為，可口可樂這麼做是有道理的，因為他們已是餐飲業最大的飲料供應者。 他說：「可口可樂為避免和咖啡老字號星巴克正面競爭，不會開設連鎖零售店，相反，它們可能向餐館提供品牌和服務。」 投資諮詢公司「SpectrumAdvisoryServices」總裁海威爾說，可口可樂有意進軍咖啡市場的消息一點也不令人意外。該公司也持有12萬6080可口可樂股。 海威爾說：「可口可樂在非汽水市場上動作緩慢，而且推出的產品也不是很強。他們過去幾年來，有試圖開拓非汽水市場。」 他也指出：「他們必須花更多精力來推銷這些產品。我認為他們過去推出的非汽水產品沒有進行足夠的宣傳。」 市場推銷策略公司特勞特夥伴公司主席特勞特說，在行銷方面，可口可樂最好不要把茶和咖啡飲料同他們的汽水產品掛鉤。 他說：「這必須當成分開的品牌或分開的公司來處理。顧客不會把可口可樂和咖啡聯想在一起。喝可口可樂的都是喝冷飲的顧客。」 可口可樂今年初在北美和法國推出了帶有咖啡口味的飲料「黑可口可樂」。不過，分析人士認為，那是補充能量的飲料，不是咖啡。 可口可樂幾年前也收購了一個瓶裝咖啡品牌，不過該飲料銷量不佳，已經停止出售。
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