內容營銷怎麼做，你真的懂它嗎？

來自專欄媒介圈pt

最近二更食堂鬧的動靜很大，因借勢蹭「滴滴順風車殺害空姐」的熱點，發表的一篇名為《托你們的福，那個殺害空姐的司機，正在家數錢》的推文，內容描寫方面頗為誇張與露骨，受到網友的指責與抨擊，因事態過於嚴重，二更食堂被永久關停，同時免去二更食堂網路CEO的職位，至此，這出營銷界的鬧劇才算過去。

從一定意義上來說，二更食堂的事件背後，折射出「新媒體」這個行業一直存在亂象與混局：流量=商業價值，唯有流量才是王道，倫理道德都是扯淡。

做媒體人也這麼久了，你對內容營銷真的了解嗎？

如果還把內容營銷等同於做個微博微信、發篇新聞稿、設計個H5，那並沒有真正get到它的精髓。什麼是內容營銷？內容營銷本質上是一種營銷思維方式，創造出有價值的內容以吸引特定人群主動關注。與傳統營銷相比，它弱化了純媒介曝光度，更關注內容質量的優質度和精準度。

不低俗，好的內容營銷應該怎麼做？

1、內部內容的生產力

通過市場調研充分了解目標人群，知道他們想找到什麼信息，再將這些信息在官網及官方社交媒體上釋放出來，讓目標人群找到。根據產品本身的特點，對產品進行包裝，塑造品牌的營銷力。

2、來自於社會的生產力

所謂外部的生產力，就是我們常說的新聞熱點、事件營銷，藉助專業方或流量紅人等外部渠道，為更廣泛的受眾群體提供品牌信息。（熱點一定要追，但最好也要給自己設定一個明確的價值邊界和所應該扮演的角色，並據此來判斷什麼熱點該追什麼熱點不該追，以及到底該以什麼姿勢追。）這一步的主要目的是擴大品牌影響力，開拓新客。看似容易，其實很難把握這個度，我在上一遍文章中也有提到怎麼做事件營銷。（https://zhuanlan.zhihu.com/p/38589460）

3、內容的推廣與跟進

除了以上的兩點，在確定營銷內容應該投放在哪個渠道非常關鍵，它與閱讀率、分享率息息相關。建議以權威渠道為核心（官網、官微或官方微信號、權重網站等），在精力允許的情況下，根據其它社交媒體平台的不同屬性，打造風格差異的自媒體，最大化人口紅利。

做內容的人，最好要對「內容」本身要有點敬畏之心+悲憫之心才好。既要講社會責任，又要看商業價值，媒介圈從業多年，從不敢自誇，一步步謹慎慢行，靠的不是熱點、炒作，而是對行業的一顆敬畏之心與專業知識，得客戶喜愛才能走到今天。希望媒體朋友們，謹記二更的教訓，真正的做好內容營銷。

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