頒金節與雙十一真的只差一步之遙嗎

今天是雙十一，明天就是滿族的族慶頒金節，今年兩個節日只差一日，看看兩個節的熱烈程度，真的只差一步之遙嗎？

那今天我們把兩個節比較一下，看看差在哪裡？怎麼能追上。

雙十一前身是光棍節。

光棍節的來歷有多種說法，被人廣為接受的是，它起源於南京大學宿舍文化。

1993年，南京大學「名草無主」寢室四個大四學生每晚舉行「卧談」，一段時間卧談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態，卧談中創想出了以即將到來的11月11日作為「光棍節」來組織活動，從此，光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裡的一種校園趣味文化。隨著一批批學子告別校園，這個節日被漸漸帶入社會，並隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網路媒體的傳播，光棍節在社會流行開來，並由光棍節發展出了「脫光節」。

2009年11月11日由淘寶發起，將這個光棍節變成雙十一購物狂歡節。現在已經發展為全國性銷售量最大的購物節。

那再看看咱們滿族頒金節，1635年農曆10月13日，皇太極發布諭旨，正式確定族名由「女真」改為「滿洲」。1989年10月，在丹東「首屆滿族文化學術研討會」上，正式把每年農曆10月13日定為「頒金節」。

有的專家把滿族頒金節的歷史上至金朝，金朝就定下元節（ 農曆10月15日）為法定假日，認為下元節可以視為頒金節的前身。

但實際這個節日的正式確定與為全國滿族認可，是自1989年10月的丹東滿族會議上決定的，改革開放後，北京自1981年起就開始舉辦迎新年滿族聯歡會，東北一些地方也在各種形式的滿族聯歡會，這或許應算頒金節的前身。

從兩節日起源時間看，滿族頒金節比雙十一要早，且更有歷史文化內涵。

那這些年，各地區滿族的頒金節一直在辦，但大體還是聯歡會或座談會的形式，相比滿族人口來說，真正參加的很少。且因為頒金節還未給定法定假日，所以各地區往往是在正日子前後的周末舉辦。但規模來說，無論是人數還是舉辦的地區數量，應該說還是有很多增加，但尚未發生質的飛躍。

那雙十一為什麼發展到今天這樣火呢？滿族頒金節和他差距在哪？

一、受眾全體不同。雙十一，最早是光棍節，那就是單身者，後發展為購物節，那面向是全體消費者了。滿族頒金節只是面向滿族人，且真正參加過節的滿族人又很少。

二、傳播速度的差距。兩個節日傳播途徑不完全相同。從光棍節到雙十一，都是靠網路傳播，而且是各大網站的傳播，傳播速度快，受眾面廣。滿族頒金節分線上傳播和線下傳播，既有網路傳播，又有各地滿族交流的傳播，即線下人為的傳播。表面看，滿族頒金節的傳播途徑還多一個，但兩個傳播的範圍很狹小。就網路而言，滿族沒有自己大型網站，沒有大型的話語傳播權，單靠滿族小型網站或自媒體，尚無法取得那樣的傳播速度。

三、企業大集團的推波助瀾。雙十一的發展，無疑是企業大集團的支持而發展起來的。

那滿族頒金節能否學習雙十一，有一個質的發展呢？

我看還是有可能的，但也要像從光棍節到雙十一有一個質的飛躍才行。

一、要打開頒金節的受眾面。我看到今年河北承德、遼寧的新賓、清原都舉辦系列頒金節活動，說白了，就政府出面牽頭，發展旅遊。我認為這就是頒金節發生一大飛躍的標誌。如果把頒金節受眾面打開，讓各民族的兄弟朋友都可以和滿族族胞一起歡度節日。還可以有其他的一些方法，需要大家集思廣益。

二、傳播速度。雖然滿族沒有大網站，但現在自媒體發展好的，有的達到幾百萬甚至有上千萬粉絲的自媒體。當然，我們自媒體與之差距還很大。但網路的發展已經給出了可能性，所以這方面，需要我們想辦法，努力上去。

三、企業家支持。說白了，雙十一，不是企業家支持，是企業家看到巨大商機。沒有免費午餐，我們也別想坐等誰會支持。要我們創造出商機，有了大的商機，企業家自然都會跟上。前面提到的旅遊就是一大方面，我們還要多開動腦筋，想出更多更大的商機，有大企業家跟進，滿族頒金節才能進入一個發展的大空間。

作者富察春兵