國貨崛起 中國奢侈品悄悄走出國門

　　財富品質研究院發布了2013年度《中國奢侈品報告》，大膽唱衰全球與中國奢侈品行業

　　論道·竹葉青 資料圖

　　近日，中國奢侈品市場權威研究機構—財富品質研究院在上海發布了2013年度《中國奢侈品報告》。與往年不同的是，本次報告不再強調數據，而是對奢侈品行業的發展趨勢做了前所未有的預測，大膽唱衰全球與中國奢侈品行業。

　　報告顯示，與中國不同層次人群所喜愛的國外奢侈品不同，國內大多數奢侈品則覆蓋到中國人生活的方方面面，包括衣著、茶葉、煙酒和手錶等。其中中華香煙和茅台酒、五糧液榜上有名，而竹葉青則是上榜品牌中唯一的茶葉品牌。

　　中國人買走全球近半奢侈品

　　該報告數據顯示，2013年全球奢侈品市場總容量仍將達到創紀錄的2170億美元，預計全年增長率達到11%。中國奢侈品市場本土消費將達到280億美元，預計增幅3%，境外消費進一步加強，將達740億美元，即中國人2013年奢侈品消費總額將達1020億美元，約合6000多億人民幣，這也表明中國人將買走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。

　　該研究院預測，高資產的核心消費者的逃離在未來將進一步加劇，而中等資產的邊緣消費者的增加速度將進一步放緩，預測3-5年內，奢侈品核心消費者逃離將進一步嚴重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，奢侈品牌將迎來大規模衰退。

　　中國消費者更趨理性

　　據該報告對4650名中國高資產消費者的調研發現，很多一線奢侈品牌已經被中國消費者拋棄。

　　全球奢侈品市場的增長主要來源於新興消費力的增長和新市場、新店面的增加，即使是在各大奢侈品集團控制開店數量的情況下，2013年奢侈品牌平均店鋪增長率仍將達到9%，這一現象在中國顯得尤為突出。

　　數據顯示，2012年，中國人在歐美地區實現的奢侈品消費約佔消費總量的40%；而到了2013年，在大陸以外地區實現的奢侈品消費卻高達80%。由於受境外旅遊、境內外差價以及人民幣升值等因素影響，中國奢侈品消費外流現象日益嚴重。

　　報告認為，隨著奢侈品牌的大眾化和時尚化趨勢進一步加強，以及消費者的理性成長，奢侈品溢價空間進一步降低，之前較忌諱談「性價比」的奢侈品，將迎來「新性價比」時代。

　　中國本土商品成為新寵

　　麥肯錫曾有一項調查數據，2009年中國市場50%的奢侈品消費來源於「送禮需求」。在政策風向轉變下，常被作為「禮品」的許多商品成為「過去時」。而具有特色的中國本土商品則成為了新寵。

　　同時，分析認為，中國市場奢侈品消費規模在不斷增長，但增長幅度有所下降，前幾年是20%—30%的增長，現在是個位數增長。而增幅下降與消費文化轉變有關。首先，從外部看，國家限制「三公」消費，社會上奢華消費風氣在改變。從內部看，奢侈品進入中國5年多來，土豪消費文化經過渲染沉澱後轉向低調、內斂、有品質、有內涵的消費文化，奢侈品消費迅速走向成熟。

　　在此次評出的中國本土十大奢侈品中，也體現著這一趨勢，酒文化和茶文化則顯得更為突出。比如堪稱中國最美的高山綠茶的竹葉青，一直致力於復興中國傳統文化，而其代表高端品質的「論道」，正是以內外兼修、形神並蓄之道，將中國最精粹的文化智慧和民族美學，塑造成為真正具有普世意義的中國式奢侈品品牌價值。

　　中國奢侈品更快走出國門

　　與不斷增多的國外奢侈品牌進入中國一樣，中國的奢侈品也不再是中國獨有，開始逐漸加快走出國門的速度，吸引到全球的目光。

　　正如近日在倫敦街頭舉行的英國皇家近200年來最為盛大的巡遊—英國皇家倫敦女市長就任慶典花車遊行中，來自中國的奢侈品牌「保蘭德」格外耀眼一樣，中國本土特色的中國茶，也開始受到各方關注。

　　TOP MARQUES全球頂級私人物品展，竹葉青是唯一一個連續四年受邀的中國品牌；在摩納哥，它也是唯一選贈給皇室親王的中國品牌，它也曾被中國商務部作為國家禮品贈送給俄羅斯總統普京。而2010年達沃斯，論道·竹葉青代表中國，禮敬世界；2013年全球財富論壇，論道·竹葉青向世界敬上一杯中國茶…… 積跬步至千里，論道·竹葉青早已是大師級的奢侈品品牌，不斷令世人領略到東方茶葉的極致之美。

　　鏈接

　　《中國奢侈品報告》綜合涉及全球奢侈品市場、中國奢侈品市場、品牌、消費者、市場推廣、客戶服務、奢侈品城市發展等眾多專業領域，得到了與會眾多媒體和奢侈品品牌的一致認可和廣泛關注。其中部分榜單如下：

　　中國本土十大奢侈品牌

　　茅台酒

　　同仁堂

　　中華煙

　　五糧液

　　上海灘

　　例外

　　極草

　　海鷗表

　　上下

　　竹葉青

　　財富新貴最熱衷購買的十大奢侈品牌

　　Louis Vuitton

　　Rolex

　　Giorgio Armani

　　Hermes

　　Cartier

　　Montblanc

　　BMW

　　Gucci

　　Rolls-Royce

　　Ermenegildo Zegna

　　中國富豪最青睞的十大奢侈品牌

　　Chanel

　　Hermes

　　Patek Philippe

　　Rolls-Royce

　　Rolex

　　Cartier

　　Christian Dior

　　Louis Vuitton

　　Bottega Veneta

　　Bentley

　　最能體現消費者身份的十大奢侈品牌

　　Patek Philippe

　　Rolls-Royce

　　Montblanc

　　Hermes

　　Louis Vuitton

　　Rolex

　　Cartier

　　Piaget

　　Chanel

　　Giorgio Armani

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