《大聖歸來》：社交媒體與口碑營銷搬來了「猴子的救兵」

說到口碑傳播，最近還真有一個活生生的案例，近期打開網頁吵得最火的是什麼？優衣庫的試衣間、Uber，還有幾部電影，最近的幾部電影中出鏡率最高的莫過於《小時代4》、《煎餅俠》、《大聖歸來》、《梔子花開》等，很多粉絲看電影受到的是明星效應、粉絲效應、前期宣傳的影響，這波人往往來勢洶洶，但卻後勁不足，而一直低調的《大聖歸來》卻異軍突起，這其中的原因要歸功於口碑傳播與社交媒體的影響。

「自來水」的吶喊聲：我們都是猴子搬來提升票房的救兵

《大聖歸來》一上映，就迎來了一輪口碑傳播的高潮，網友們關於這部國產動漫的評價層出不迭，基本看過的觀眾都持表揚態度，甚至衍生出網路熱詞「自來水」，意為自發生成的水軍。這體現了口碑傳播在社交媒體上的影響力是十分大的！

口碑確實帶來了《大聖歸來》的票房逆襲，但也帶給了企業人一些思考！下面就讓我們看看猴子是怎麼搬來的口碑！

1，硬貨是基礎（品質）

什麼是硬貨？用在電影上是電影的內容，用在其他品牌上是產品的品質，好內容、好品質是形成口碑的根本，能夠引起傳播，無非是對受眾進行利益誘惑、痛點或者喜好關注、品質內容一流等幾個點，我看你的電影、買你的產品，最關注的點還是你的電影或者產品到底怎麼樣？消費者最大的痛點仍然是產品的品質！

2，酒香更怕巷子深（表面功夫）

好的內容固然重要，但是酒香也怕巷子深。此次看猴採用了一種方式是：大面積的點映。先讓一部分人看，等到這部分人被吸引後，就會形成口碑，我們也都知道，口碑是需要時間來傳播的，往往很多電影剛形成口碑就已經下映了，這個方式有效的避免了一部分想看但是沒看成的觀眾的流失。大面積點映所選擇的這批觀眾的選擇上也是下足了功夫，他們著重選擇藝術院校的學生、行業內的一些專家，這是一步好棋。電影正式一上映，就迎來了很不錯的票房，這對口碑的傳播也是很有影響的。

3，這個猴子有點特別（差異性）

齊天大聖是一個全中國人都知道的「名人」，一提到猴子，就能夠勾起太多人的回憶，從情感上來講，猴子抓住了受眾的情感線，首先，受眾面就是全國人民。就像如果你是做餐飲的，所有人都需要吃飯，受眾面就很廣，那選擇你的原因是什麼？特別！在大批量的商業片出現的時候，大聖做到了與眾不同，除了這個大聖跟我們平時印象中的大聖不一樣之外，在電影上映之前，網路上流傳出了電影的手稿原畫，並掀起了波瀾，網友齊呼：這個猴子有點特別！

4、萬事開頭比較難（爆點）

齊天大聖本身就是易爆點，前面已經提到，所有中國人都認識這隻猴子，這樣的題材最容易引起共鳴，另外，原創畫稿的流出在網路上嫌棄的波瀾與猴子的「名猴」形象疊加在一起，這樣的引爆點是很有影響力的！

做電影也是做產品，票房就是銷量，一部電影有沒有給你帶來點啟發呢？猴子的故事講完了，品牌與產品的口碑還是要繼續傳。

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