如何直播一場互掐？媒體圍獵的，不僅僅是希拉里川普「打嘴仗」 | 全媒觀

美國東部時間9月26日晚，美國大選第一場電視辯論在紐約州霍夫斯特拉大學舉行。希拉里vs川普，風格迥異的兩人在鏡頭前唇槍舌劍，火藥味十足。各大主流媒體紛紛在官網上直播這次「正面交鋒」，全媒派（qq_qmp）梳理媒體直播創新玩法，並以此管窺兩位候選人媒介形象的塑造與遷移。

辯論辯了啥？

辯論由NBC主播Lester Holt主持，候選人圍繞「美國的走向」、「實現繁榮」以及「維護美國安全」三大主題闡述自己的立場和政策主張。

#視頻：2016美國大選電視辯論，時長01:48:00

辯論關鍵詞

就業

希拉里：提高最低工資，保證女性同工同酬。

特朗普：將公司稅率從35%減少至15%；向跨國企業徵稅，阻止它們離開美國，阻止美國公民的工作「被偷走」。

恐怖主義

希拉里：必須和盟友聯合起來打擊ISIS，盡我們所能來干擾ISIS的網上宣傳工作。

特朗普：奧巴馬和希拉的外交政策導致了中東地區出現權力真空，兩人應為ISIS的崛起負責。

郵件門

特朗普：「如果希拉里公布郵件，我將不顧律師的反對，公布自己的納稅報表。」

希拉里：「在郵件問題上我犯了個錯誤，我對此負責。但特朗普一直試圖隱藏什麼，他不希望美國民眾知道他的繳稅情況。」

種族

希拉里：要治癒種族分裂，必須確保警察接受最專業的訓練，並且確保他們只有必要時才動武；特朗普曾有種族歧視的不良記錄。

特朗普：非裔和西班牙裔美國人生活在地獄中，他們在街頭走路都會中槍。種族問題的解決，需要法律與秩序。

控槍

希拉里：控制槍支泛濫。

特朗普：在防控芝加哥等大城市犯罪問題上，採用「攔截搜身」等執法手段。

外交政策

希拉里：典型的鷹派政客，強調美國仍將繼續「領導全球」、統領盟友。

特朗普：美國不應成為「世界警察」。美國已經在海外撒了太多錢，今後應該把更多的錢花在解決國內問題上。

辯論直播，外媒有何新玩法

VR、直播當仁不讓地成為各大媒體「新寵」，作為媒介遷移語境下的首次「選舉秀」，本次辯論直播，各外媒是否也開啟了直播新紀元？

VR＋直播：大選辯論的最新潮玩法

論及最新潮玩法，本次大選辯論中表現最搶眼的外媒非NBC莫屬。

NBC新聞此次與AltspaceVR（一家專註於社交類虛擬現實技術的初創公司）合作，為觀眾提供了一場VR+直播的全新體驗。

在虛擬的辯論會場上，不僅主持人和辯論者的虛擬人像會出現在會場中央，觀眾的虛擬人像也會分布在會場四周。同時，在辯論過程中，會場會以360度全景的形式全方位呈現。而且在候選人發言時，觀眾頭上還會不時冒出一連串表達情緒的emoji表情。

同時，NBC還在為11月份的大選做準備，屆時也會以VR形式為觀眾呈現不同的大選節目，包括直播政治專家現場Q&A環節、政治喜劇節目以及更多大選辯論。

VR＋社交媒體：牽手專業媒體，彈幕互動是亮點

在27日的大選辯論中，Facebook和Twitter都邀請了有力的「外援」進行直播合作：前者與ABC News牽手，後者則邀請彭博社在其平台進行直播。而The NewYork Times也選擇在Facebook上進行直播，今年剛成立、號稱美國最年輕的新媒體Fusion則全程在Twitter旗下的直播軟體Periscope上直播辯論過程。

相比新聞網站的直播，社交平台的直播亮點在於其彈幕功能。以Facebook為例，在直播過程中，用戶可隨時發送emoji表情來表達自己的情緒，這些表情彈幕會實時顯示在直播畫面當中。而直播畫面右側則專門設有評論區，用戶發表的評論會實時更新，方便用戶在觀看視頻時參與互動。

同時，Facebook還藉助其強大的用戶流量，為10月9日的第二輪辯論議程收集問題。

ABC、Bloomberg等專業媒體與社交平台合作，正是看重其巨大的用戶流量以及便捷的互動方式，社交媒體與專業媒體強強聯手，吸引了大量用戶在線觀看直播。僅ABC一家媒體的主頁就吸引了近20萬人同時在線觀看直播。

新聞網站直播：各顯其能，專業素質盡顯

更多媒體如CNN、BBC、Washington Post等選擇在自家新聞網站直播辯論過程，同題比賽，各家媒體憑藉專業報道團隊，則是各有側重。

CNN專門為大選辯論成立真相調查團，對希拉里和特朗普在辯論過程的言論進行核實。例如，希拉里在辯論中引用數據證明自己的就業政策能為美國增加1千萬就業崗位，但調查團發現即便希拉里什麼都不做，美國經濟發展也會帶來720萬就業崗位，因此希拉里的言論具有誤導性。

而《華盛頓郵報》的強大評論團也幾乎做到了實時評論，希拉里和特朗普每拋出一個論點，華盛頓郵報的大選專題頁面上都會立即跟進評論，這些評論幾乎都在千字左右，發表時間也相當密集，例如在10:25分時就同時發出兩篇評論，有些評論中還配有圖表和視頻。

BBC也在直播畫面下方製作了時間軸頁面，頁面中的內容相當豐富，既有嚴肅的候選人發言核實，也精選twitter用戶評論，同時還發布視頻精彩片段和現場照片精選，文字、圖片、twitter頁卡等多種元素與直播視頻共同配合，整個頁面的信息量相當龐大。

輿情波動，誰贏誰輸？直播對選情影響幾何

第一輪辯論已經結束，但關於辯論結果的討論仍在繼續。目前引用最為廣泛的結果是CNN/ORC的民調，數據顯示62%的投票者認為希拉里在這場辯論中佔上風，而只有27%的人認為特朗普贏了。

不過，隨機選出的521位投票者中，只有26%的人認為自己是共和黨，而堅定支持民主黨的人則佔了41%。因此，這個數據雖有一定可信性，但說服力尚顯不足。

而特朗普隨後在自己的twitter主頁中轉發了CNBC的民調結果，顯示61%的人認為特朗普贏了，剩下39%的人則投了希拉里。然而連CNBC自己都指出這個數據「不科學」……

綜合各大外媒網站的報道及評論來看，認為希拉里是這場辯論贏家的顯然佔了絕大多數。那麼，直播辯論到底是怎樣對選情產生影響的呢？

議題「轉移」

在大選之前，選民關注的重點問題通常和媒體議題有很大關係。例如希拉里的郵件門和健康狀況、特朗普的私生活以及有爭議的演講。

不過，如果在辯論過程中，候選人利用辯論將選民或媒體的關注重點轉移到種族、性別歧視等問題上，那就很有可能改變自己在選民心目中的負面形象，使選情發生變化。

「粗暴」彈幕或淹沒不同聲音

在此次社交平台的辯論直播過程中，網民不僅可以發送emoji表情表達自己的情緒，同時其評論也能夠在屏幕一側的評論欄中實時呈現。這種方式雖然能提高觀眾參與感，直觀呈現出觀眾對候選人言論的反應，但同時也可能將選民情緒過於簡化。

比如，emoji表情將觀眾情緒簡化為點贊、吃驚、生氣等表情，當大量表情和評論直觀地出現在直播畫面中時，很容易使那些本來意見左右搖擺的選民跟隨大部隊做出選擇，而少量不同意見很可能就淹沒在評論洪流中，無法發聲。

不過根據以往大選辯論來看，一場辯論導致的選情變化通常是暫時性的，在辯論季結束以後，民調很可能恢復到和辯論前相似的局面。

這是一張極具闡釋性的圖片。十年間後，當人群再次圍繞希拉里時，自拍動作已經說明社交分享與互動方式發生巨大變革。

社交互動的強度滲透同時也在改變民眾參與政治的方式。通過與希拉里合影自拍，人們完成了態度表達——「turn their backs onHillary」。他們將照片發布在Twitter、Facebook和Snapchat等社交平台上，很快就會有成千上萬的分享和評論。

近幾屆美國總統候選人都充分利用各類社交平台宣傳自己，或打壓競爭對手；而聚焦希拉里和川普兩人，則可見清晰的互動軌跡。

早在2015年4月，希拉里用一條15詞的推文和一段2分鐘的視頻宣布參加2016年總統大選。參選以來，她的團隊一直試圖在社交媒體上塑造一個有親和力的形象，消解希拉里在選民心中傲慢的刻板印象。在自我介紹中，她強調了自己作為妻子、母親、祖母的社會屬性，吸引女性群體的選票。

特朗普本人更像是一個「網癮少年」，宣布參加大選後，他平均每天發10條推特，時刻與選民保持互動。他在社交媒體上的活躍也吸引了更多人的關注，在Twitter上，他以3.33萬條推文記錄把希拉里遠遠甩在後面，關注人數也比希拉里多出269萬，可以說把社交媒體的傳播攻勢發揮到了極致。

美選第一場大辯論已經落幕，在被稱為「直播元年」的2016，媒體政治報道也實現了直播化、互動化蛻變。無論是媒體花式亮劍，還是社交平台重度參與，對「隔岸觀火」的你而言，最關心什麼？歡迎在下方留言參與討論。

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