10集耗資上億美元的《權力的遊戲》， HBO怎麼就花的心甘情願！

編輯／木木汐

美國當地時間7月16日，全球現象級電視劇《權力的遊戲》將全球首播！

這部奇幻劇是電視劇史上的巔峰：斬獲史上最多的艾美獎；超越《黑道家族》成為HBO收視率最高的美劇；是年度Facebook上最熱鬧的話題——得到1725萬人的「喜愛」；在新聞網站Reddit上，訂閱《權力的遊戲》頻道的人數超過了擁有幾十年歷史的《星球大戰》和漫威。

由美國HBO有線電視網推出的劇集《權力的遊戲》，改編自美國小說家喬治·馬丁（George R.R. Martin，1948—）的奇幻文學作品《冰與火之歌》系列，從2011年4月起熱播至今，已經連續推出六季。直到即將上映的第七季，許多粉絲由衷感慨：追過七年的《權利與遊戲》，也是追過了自己的青春。

那麼，《權利的遊戲》作為神一般的存在，是如何打造成為全球現象級電視劇？

10集耗資上億美元的《權力的遊戲》，

HBO怎麼就花的心甘情願！

就是這部現象級的美劇，直到第六季上映依然會讓CBS集團Showtime電視網心碎不已。因為最初該劇是向Showtime提交方案，但因為預算太昂貴未獲得通過，HBO接盤捕獲了這隻「大牛股」。

到底有多麼昂貴才讓Showtime錯過這隻潛力股？據了解，《權力的遊戲》每季10集，第一季每集製作經費就高達600萬美元，到第五季攀升至800萬美元，第六季，每集製作成本高達1000萬美元，10集意味著耗資1億美元。而據調查，美劇平均製作成本是一集只有200萬美元。

HBO最初拿到項目計劃書時，沒有人敢拍著胸脯說既能拍得好看又能賺大錢。負責項目開發的總裁邁克·隆巴頓回憶了最終拍板極具戲劇性的一刻。「我們大概估計了一下預算，然後撓著頭皮糾結是不是應該開始拍攝，隨後我在健身房偶遇兩位編劇，劇本已經翻得和狗啃得一樣，到處都是下劃線和黃色熒光筆標記，於是一切有了答案。」

而該劇集眾多燒錢大戲的出眾表現，更要從第二季「黑水河之役」說起，這一集將《權利的遊戲》推向了高潮。單集耗資800萬美元的「黑水河之役」不僅包括海戰還有陸戰，海戰中甚至要炸毀整個艦隊。

戰前預備

該系列的主創人Dave Benioff和Dan "D.B." Weiss說，早在第一季就開始了攝製「黑水河之役」的準備。

「整個黑水河戰役要從第一季說起……提利昂將會在那場戰役里，但是我們還不能開拍，」Benioff說。「我們一直在同自己念叨著，我們會去拍攝我們的主戰役的。」最後這場戰役終於變現，它就是第二季倒數第二集的「黑水河之役」。但是，把書中最精彩的部分拍攝出來將是一次巨大的製作和成本上的挑戰。幸運的是，他們向故事作者尋求到了幫助。

「Dave和Dan把這季最困難一集的編劇任務扔個了我，」原著作者和該集編劇George R.R. Martin說。「我隱約覺得這是對我創作一部艱難拍攝的故事的報復。」這是最難出產的一集，但這樣描述它也只是在輕描淡寫而已。在冰與火之歌系列第二本「列王的紛爭」書中，黑水河之役既有陸戰又有海戰，海戰中炸毀了一整個艦隊，總共寫滿了六個章節。把這一切捏合成一集當然困難無比——但是妄想說服HBO為它買單，呵呵。

「你們倆張口就要100萬美元？」

根據E! Online調查可知，《權利的遊戲》系列平均每集的成本為600萬美元，這讓它成為電視史上最燒錢的系列。

「黑水河之役」不是普通燒錢的一集，主創人於是去向HBO開口要更多的錢，他倆跟GQ說：

Benioff：「我們跟HBO高層進行一場氣氛緊張的電話會議。感覺非常尷尬：他們說，『那麼，你們到底還要多少，再加個50萬美元？』我們說，『不夠…』『100萬美元夠不夠？』『唔…』 」

Weiss：「我們本來想要250萬美元的。最後被還價成了200萬。但是這個數字對於電視製作已經算很多了。」

來做下比較吧，所有的電視劇集的平均製作成本是200萬美元。那麼，單單「黑水河之役」的額外製作成本就等於其他劇集的一集製作成本。

錢都去了哪兒了

通常情況下，該劇集的一大部分預算都要劃給比如在北愛爾蘭和克羅埃西亞的外景拍攝。但對於「黑水河之役」來說，最主要的花費在於那三場戰鬥場景：一場海戰，一場岸灘上的混戰，和君臨圍城。

該集的拍攝地點在北愛爾蘭的貝爾法斯特。Benioff說，他們日夜不停地拍了近有一個月。

從第二季的花絮來看，錢都燒在了戰船建造，視覺特效，和超過250名群眾演員的服飾、戰鬥訓練（和盒飯）上。

一艘基於14世紀設計的戰艦被完整地構建出來

他們還加造了君臨城的一個城垛，守衛在上面嚴陣以待壓境大軍

一些道具武器

劇組成員（其中包括Peter Dinklage）說，他們從未考慮過要絲毫不差地還原書中的那些規模與數量

此外，冰火團隊貼心地為那些常常要烈火焚身的特技演員準備了一個巨大的有4英尺深的水箱。

令人感嘆的視覺特效創造出了一整隻艦隊，之後又是它們的毀滅性爆炸。此外還給戰場上的人馬翻了數倍。

這一看起來有數百人馬的場面其實僅有13人

Benioff說這一集所用的特效比其他幾集的都要多。「我們在劇集上盡量避免使用特效，但是在『黑水河之役』上別無選擇，」Benioff說。「（視覺特效團隊的）Steve(kullback的人)和Rainer(Gombos的人)主管著整支特效團隊。他們所努力完成的其中一些特效場景，我們可以不偏不倚的說，是電視史上最棒的作品。」

這所有的一切只為了一集「黑水河之役」，但是這不菲的花費是否對HBO來說物有所值呢？對整部「權利的遊戲」呢？

一次火爆熱血的現象

簡單的來說，「黑水河之役」既征服了粉絲，又征服了挑剔鬼們。這一集的響應是如此的好，說這集是整個系列最贊的了，「在所有電視節目中最可觀的一集。」它同時也是整個系列收視率最高的一集，有338百萬人數收看這一集。它為《權利的遊戲》吸引來大量的觀眾。自此以後其收視率還沒下降過。

到「權利的遊戲」第三季末，它的觀眾數幾乎翻了一倍，達到了539百萬——這還不包含上百萬通過HBO GO的在線媒體服務來收看的觀眾。

「在權力的遊戲之中，你不當贏家，

內容為王製作精良，讓《權力的遊戲》具有極高的版權價值，能吸引大量付費用戶，這也是美劇在本土的主要收入來源。

擁有《權力的遊戲》獨家版權的HBO確認，《權力的遊戲》2015年在美國本土觀眾數量為2020萬，打破了此前的最高紀錄保持者《黑道家族》，後者曾在2003年以1440萬人觀看成為美國本土的收視冠軍。訂閱HBO電視台有線服務加流媒體的費用大約為每月14.99美元，這意味著2015年《權力的遊戲》為HBO帶來3.03億美元的收入。

作為HBO的嘔心之作，《權力的遊戲》沿襲了慣有的商業模式。作為一個有線電視頻道，主打付費訂閱，而不是依靠廣告。這種商業模式為HBO提供了相當高的穩定性，現有的訂戶絕對不會因為這四集的流出就退訂HBO的服務。這也解釋了《權力的遊戲》盜版下載規模雖屢創紀錄，但HBO的收入並沒有受到影響。

絕大部分忠實觀眾不僅享受《權力的遊戲》的劇情，其電影般的畫面感同樣是重要的體驗。年初，HBO在 IMAX影院重播第四季最後兩集，首周末的總票房約為200萬美元。

對於HBO的商業模式來說，甚至有人解讀稱盜版將成為強有力的推廣會，會為HBO培養更多真正的用戶。HBO母公司時代華納CEO Jeff Bewkes認為，「根據我們的經驗，盜版能為HBO帶來更大的市場滲透率，更多的付費訂閱量」。

從美劇的生意經可以看出，好的內容是培養收費用戶的關鍵。

美劇製作成本高，但海外版權卻比國產劇便宜不少。有業內人士稱，目前視頻網站收入仍以廣告為主，「從這個角度看，美劇的性價比是比較高的，在廣告方面相比國產劇有個明顯優勢，就是可以吸引大品牌客戶。」

藝恩諮詢曾對時光網、豆瓣、百度貼吧等社交用戶群體的調查發現，62.6%的社交用戶在關注和討論美劇。而以文藝青年、白領和學生群體為明顯特徵的時光網和豆瓣網上，關注美劇的比例達到86%。在一線城市，美劇觀眾的比例較高。這些受眾特徵有利於美劇吸引高端品牌，寶馬、賓士、凱迪拉克、香奈兒、迪奧、微軟和三星等都是各大網站美劇頻道的大客戶。

《權利的遊戲》玩轉的不僅是權利，

還是用數據講話，截至7月11日，Facebook上總共有2024萬用戶關注了「權游」的官方賬號。2015年Facebook官方統計數據顯示，「權游」是該社交網路內網友討論最多的電視劇。同樣的事情也發生在推特上。電視劇的官方賬號擁有575萬粉絲，而根據英國零售商網站Currys PC World的調查，它是全世界網友在推特上談論最多的劇集。

至於在Instagram上，「權游」官方賬號擁有326萬粉絲，帶著「權力的遊戲」標籤的帖子則接近600萬個。在著名的論壇Reddit上，關注「權游」板塊的用戶甚至比關注NFL（美式橄欖球聯盟）、《星球大戰》以及漫威的都多！

當然，粉絲的絕對數量，有時候真不能完全反映齣劇集的關注度。這時候，就必須請出一個名叫「用戶黏度」的重要指標了。

調查媒體ListenFirst就做過相關的調查。他們選取了2016年1月至4月各大主流社交媒體和網路平台的數據，發現圍繞「權游」這個話題，總共產生了超過8300萬個相關內容。要知道那段時間，「權游」的第六季還沒有上映，尚屬於觀眾無劇可看的「淡季」！

淡季不淡，實際上這正是「權游」粉絲活躍、用戶黏度高的體現，也是最終讓它在社交網路上傲視群雄的原因。2015年關於「權游」的網路內容，只有不到三分之一是在劇集播出的時候產生的。劇集沒開始之前，用戶們對它千呼萬喚，各種猜測預計滿天飛；劇集播完了，粉絲們念念不忘，對劇情反覆推敲……一年四季「權游」都是熱門話題，其用戶黏度之高可見一斑！

也正是憑藉這樣的用戶黏度，讓「權游」在檔期（「權游」一季10集，最多也就播2個多月）和絕對粉絲數量稍遜競爭對手一籌的情況下，摘下「最有話題電視劇」的桂冠。

來自哈佛大學的歷史學教授目睹了「權游」在社交網路上的火爆盛況之後，當即決定用這部劇作為「噱頭」，來吸引年輕人的目光。該校中世紀史學專家Sean Gilsdorf和德國宗教專家Racha Kirakosian開設了一門叫《真實的權力遊戲：從現代迷思到中古模式》的課程，希望能借著「權游」的東風，吸引學生把目光投向中世紀歐亞歷史。這也側面證明了「權游」的影響力之大。

「權游」是怎麼攻陷社交網路的？

要把這個問題回答清楚，還得把時間的指針重新撥回到7年前。

早在「權游」2011年首播之前，老謀深算的HBO就已經定下了其宣傳策略。他們專門組織起了一支社交媒體小分隊，目的就是讓劇集能在社交平台上進行「病毒式」的傳播。HBO的市場調查人員認為，「權游」具備能在社交網路上火起來的基礎：「權游」的粉絲狂熱而且具有一定的文化素養；劇集擁有海量角色，而且劇情本身十分複雜。

接下來，HBO的社交媒體小分隊做出的一切努力，其實都是在把「權游」的這兩大核心優勢不斷擴大。

先來說說他們是怎麼做粉絲工作的吧。

HBO社交小分隊的工作中有一個重要的組成部分，那就是聯動各種粉絲網站、論壇。製作方選擇和部分粉絲網站進行合作，把這些粉絲站當成傳統媒體，保證其網站能在第一時間拿到劇集的相關圖片、視頻和新聞。這些製作精良的粉絲站，很快就成了劇集的第二塊招牌，更大程度上提高了「權游」在網路端的曝光。

同時，HBO還招攬了一批忠誠的粉絲，邀請他們參與各種「實時推特直播」活動。來自南非的24歲小夥子科爾曼就是被HBO選中的網友之一。還有3個以「權游」劇集人物命名的推特賬號@GOT_Tyrion, @Daenerys 和@NiceQueenCersei，也會在劇集直播的時候，同步在網路上發布推特。

當然，招攬來粉絲不是他們的終極目的，讓粉絲們自主創造出內容，再憑藉這些內容圈更多的粉，這才是HBO社交小分隊眼中的「星辰和大海」。

為了達到這個目的，他們一直利用官方的身份，鼓勵粉絲們針對劇集的內容進行創作。比如，在每一集新的「權游」開播之前，HBO都會選用一張粉絲創作的圖片來進行宣傳預熱。就是通過這種方式，HBO讓粉絲感覺到自己距離官方似乎也並不遙遠。只要是個忠實的劇迷，外加一點點運氣和才華，他們的作品就會「雀屏中選」，蓋上官方的章，會被其他關注「權游」的粉絲們轉發上千次，乃至上萬次。

這種肉眼可見的回饋模式，極大鼓舞著粉絲們的創作熱情，在Youtube上，89%的「權游」相關視頻是粉絲們自創的。截止到2015年，HBO官方在Youtube上的視頻總瀏覽量接近1.8億次，而加上粉絲自創視頻之後，這個數字變成了14億次……

作為電視劇製作方，HBO還特別會「帶節奏」。通過對粉絲的觀察，他們發現，不論是哪一派、哪一家的粉絲，似乎都對劇中的人物喬弗里「恨得牙痒痒」。於是官方順水推舟，在第二季、第三季期間推出了「吐槽喬弗里」活動。他們號召粉絲們在Facebook、推特、Instagram以及其他渠道上傳自己的吐槽言論，並且配上特定的圖片。

這個活動很快引起了網友們的共鳴，48小時之內，官方一共收到了超過6萬份「吐槽」，以及數以百萬計的相關內容。而這場跨平台的全方位吐槽大會，使《權力的遊戲》在各大網站上被提到的次數翻了3倍。

HBO社交媒體負責人Jim Marsh曾在接受採訪時直言：「我們的工作就是拋出話題，引發粉絲討論，最後再回饋粉絲。」而這樣的社交互動戰略也被一些中國媒體奉為經典，有媒體直言，「學不了人家拍電視劇，起碼可以和HBO學習一下如何互動吧！

角色眾多，劇情複雜

原著《冰與火之歌》以及「權游」劇集本身的複雜性，實際上也是「權游」能在社交網路上火起來的重要原因之一。

這個道理也很容易想明白，《冰與火之歌》里有頭有臉的角色一共有2103個，「權游」電視劇里少得多，但也有超過553個角色。角色如此眾多，劇情必然紛繁複雜，其延伸出來可討論的內容就越多。

舉個例子，每個角色都有其演員，演員的軼事、緋聞便是粉絲們茶餘飯後關注的重點。劇中的角色各為其主斗得你死我活，粉絲們自然也不甘落後，他們可以在網上就劇情的發展打上三天三夜的嘴仗，也可以「親自上陣」為自己鍾愛的角色搖旗吶喊。

而燒腦和不斷反轉的劇情所引發的討論，數量也十分驚人。就連原著作者馬丁都曾說，「這麼多人讀這套書、看這部劇，他們每個人都傾注了心血，自然也會就劇情給出自己的見解。有些純粹胡說八道，有些預測則準確無誤。」大量網民聚集在各種社交平台對「權游」的劇情進行討論，這也是為何在一些論壇上，「權游」版塊的關注人數會超過漫威這樣的巨無霸。

不過劇情複雜，有時候也是一柄雙刃劍。為了避免因劇情複雜而導致粉絲棄劇，HBO的社交媒體小分隊也想出了不少辦法。

他們和數字視頻機構Definition 6合作，把劇情整個「搬到」了網路上。每一集「權游」播出之後，視頻機構都會立刻更新這一集的內容，把一些劇集中的視頻和人物角色的生平以及地圖等結合在一起，讓粉絲們能夠輕鬆回顧過去一集中發生的故事。

Definition 6還曾為HBO做過一系列活動，其中一個是以網頁為基礎的APP，邀請粉絲們為自己設計「權游」式樣的家徽。類似這樣的活動也收到非常不錯的成效，在6周的時間裡，有超過200個國家的120萬人訪問了這個APP，總共設計出了超過75萬個不同的家徽。這個活動直接就讓「權游」的官方Facebook賬號多了50萬個贊。當季「權游」首播的收視人數也比前一年多了整整13%。

《權力的遊戲》，玩轉的絕不只是權力，就連這場社交媒體上的戰役，他們一樣也是大贏家。

聽說「要求抬高片酬的演員都會分秒鐘被編劇寫死」？

從第一季到第七季，《權利的遊戲》讓不少演員在好萊塢的名利場中名聲大振，走向事業的巔峰，片酬也隨之水漲船高。甚至在坊間曾流傳一個玩笑說：「由於製作方已經無法支付後幾季演員的高額片酬，以至於要求抬高片酬的演員都會分秒鐘被編劇寫死。」

據外媒The Express披露，Emilia Clarke（丹妮莉絲·坦格利安扮演者）、Kit Harington（瓊恩·雪諾扮演者）、Lena Headey（瑟曦·蘭尼斯特扮演者）、Peter Dinklage（提利昂·蘭尼斯特扮演者）、以及Nikolaj Coster-Waldau（詹姆·蘭尼斯特扮演者）幾位主演幾月前又簽下了一份「黃金合同」，他們在最後兩季的片酬將達到200萬英鎊/集。遠遠高出了《生活大爆炸》幾位主演的100萬美元/集片酬，這也使得他們成為電視劇領域有史以來片酬最高的演員。據悉，這份合同還包含了複雜的獎金條款，即主演們能夠享受到來自劇集在170多個國家播放所得到的聯合收入。

演員權利榜（TOP3）

No.1 「龍母」艾米莉亞·克拉克

理由：從名不見經傳到憑「龍母」當上最高片酬美劇演員

1986年10月23日出生的英國演員艾米莉亞·克拉克簡直就是「靠《權力的遊戲》改變命運」的頭號代表人物。艾米莉亞不知名的演藝歲月只有短短1年多時間，2010年她迎來了出演《權力的遊戲》中「龍母」丹妮莉絲·坦格利安的機會。片方找來眾多女星試鏡，艾米莉亞是其中之一，她後來受訪時表示，自己試鏡時不知能得到這個角色，因為她的試鏡是跳機器舞和演搞怪雞……不過，網上後來流傳艾米莉亞試鏡的片段，當中她演繹了幾段情緒變化很大的對白，連眉毛都很有戲的她既有小女孩的天真，又能演繹出霸氣的女強人氣場，這可能才是她最終得到龍母一角的原因。

2011年《權力的遊戲》開播之後，評論界給了該劇大面積好評。隨著一年一季的劇集播出，觀眾看著她演繹的丹妮莉絲從一開始擔驚受怕的小女孩逐漸成長為三條巨龍的母親、擁有戰無不勝軍隊的女王，艾米莉亞的演技撐起了這個角色，而她也分別在2013年、2015年和2016年都入圍艾美獎最佳女配角獎（該劇是群戲，沒有絕對主角，都歸入「配角」）。對於艾米莉亞來說，她從第一季每集30萬美元片酬（對於新出道演員來說也是巨款），隨後增加到50萬每集，如今接演第7、8季片酬飆升到每集110萬美元，成為美劇史上最高片酬的演員，這證明她這幾年來憑藉龍母一角在好萊塢爭取到多大的權力了！

No.2 「小惡魔」彼得·丁克拉奇

理由：打拚20年，靠「小惡魔」成名又拿獎，此後片約不斷

因從小患上軟骨發育不全病症的彼得·丁克拉奇，身高只有1.35米。但他偏偏從小就愛上最光鮮亮麗的行業——演員。雖然好萊塢有風格迥異的演員，但彼得要在俊男美女扎堆的行業里獲得賞識，難度之高可想而已。1991年他在美國本寧頓學院讀完戲劇專業取得學位畢業後，就與朋友到紐約追尋演員夢想。他並沒辦法得到表演的工作機會，甚至很快就因交不起租金而被趕出原來租住的公寓，為了糊口，他在一家數據處理公司當了6年的上班族。

直到2011年《權力的遊戲》開播，他扮演的智商遠高於身高的「小惡魔」提利昂·蘭尼斯特，不僅讓全美國觀眾都記住了他，而且全球不少觀眾也都成了他的粉絲。提利昂這個角色有著很複雜的人性，他遊走於正邪之間，同時又很有魅力。彼得將他早就受業界肯定的好演技，淋漓盡致地詮釋出馬丁老爺子筆下最有人氣的小惡魔一角，演到連最挑剔的「原著黨」都無法挑出毛病。《權力的遊戲》一眾演員都紛紛獲得諸如艾美獎、金球獎提名，彼得更厲害，他每一季都憑小惡魔一角入圍艾美獎最佳男配角獎，2011年和2015年兩次得獎。而2012年，金球獎也給了他迷你劇/電視電影類別最佳男配角獎。彼得是「權游」系列五位主要演員中目前唯一得到這兩個獎項的。

彼得在第7、8季的《權力的遊戲》中所拿的片酬也是110萬美元一集，同樣也是美劇界片酬最高的演員。而更體現出他在好萊塢獲得權力的一點是，觀眾能在更多電影和電視劇中看到彼得的出現，而且他演的角色更多樣，不再是他所討厭的「外界對侏儒的刻板形象」。

No.3 「瓊恩·雪諾」基特·哈靈頓

理由：年輕帥氣會演戲，明星名導搶著合作

被「權游」粉絲稱為「囧·雪諾」的基特·哈靈頓是一位身材顏值和演技都出眾的英國演員，出演《權力的遊戲》第7、8季的片酬也是每集110萬美元。在維斯特洛大陸上各種重要角色都能隨時死去，而他扮演的瓊恩·雪諾是目前唯一一個死了還能復活的角色。在《權力的遊戲》之外，基特·哈靈頓也在商業大片中出演主角，就算都是票房「啞彈」，也阻擋不了基特在影壇的發展，合作的明星和導演，越來越大牌。

原本想當記者的基特·哈靈頓14歲看了《等待戈多》之後就將演員視為自己的理想職業。他還在英國皇家中央演講和戲劇學院讀書期間，就被相中出演英國國家劇院的大戲《戰馬》，這部獲得兩項奧利弗獎的名劇讓基特·哈靈頓在英國演藝圈獲得認知度。舞台劇演員出身的他，接演的第一部電視劇就是《權力的遊戲》，他扮演的瓊恩·雪諾靠著顏值圈走不少粉絲，而在2016年，他還首度憑藉該角色獲得艾美獎最佳男配角獎提名，演技也是漸漸得到肯定。