易觀分析：2014年第4季度中國互聯網廣告運營商市場規模達470.1億元 全年實現1565.3億元

根據Enfodesk易觀智庫產業資料庫發布的《中國互聯網廣告市場季度監測報告2014年第4季度》數據顯示，2014年第4季度中國互聯網廣告運營商市場規模為470.1億元人民幣，環比增長7.9%，全年達到1565.3億元，較2013年實現56.5%增長。

從廣告形式結構上來看，2014年第4季度，關鍵字廣告依然是最主要的廣告形式，但佔比略有下滑，為36.8%，視頻廣告和品牌圖文廣告略有增長，分別為24.8%和25.7%。2014年全年，關鍵字廣告佔比為38.4%，品牌圖文廣告佔比為25.2%，視頻廣告佔比為23.6%。

根據Enfodesk易觀智庫產業資料庫發布的《中國網路廣告市場季度監測報告2014年第4季度》 數據顯示，2014年第4季度中國互聯網廣告運營商市場份額中，百度佔到29.9%，阿里巴巴佔到22.5%，騰訊佔到5.7%，佔據市場前三位置。從全年表現來看，百度佔到31.2%，阿里巴巴為20.8%，騰訊佔到5.4%。

Enfodesk易觀智庫分析認為，2014年中國互聯網廣告運營商市場呈現如下特徵：

2014年中國互聯網廣告市場再次迎來發展小高峰。繼2010、2011年互聯網廣告市場取得爆髮式增長後，2014年市場規模預計達到1565.3億元，較2013年增長56.5%。Enfodesk易觀智庫分析認為，帶來這種增長變化的原因有以下幾點：其一，6月份舉辦的世界盃賽事歷來是廣告主必爭之地，體育大事件助推了互聯網廣告投入的增長；其二，移動商業化的推進，帶動了整體規模的進一步提升。

移動端關鍵字廣告、視頻廣告最易複製，程序化購買廣告進一步優化。2014年關鍵字廣告依然是最受廣告主青睞的廣告投放形式，視頻廣告繼續保持快速增長，這種變化一定程度上是由搜索、視頻等大型媒體平台的增長而帶動，另外搜索與視頻在移動端的商業模式、營銷形式最易實現直接的複製，在流量轉移後，營銷收入跟進。程序化廣告加速發展，越來越多的廣告主嘗試程序化廣告投放，並獲得良好的廣告效果；另一方面，DSP提供商也加速提高自身技術水平以實現媒體資源對接和人群定向能力的升級，努力積累豐富的程序化廣告投放經驗。

百度依舊繼續保持領先地位，阿里、騰訊增長快。廣告主對關鍵字營銷的認可度相對穩定，百度品牌效應以及技術創新，使得百度具有較強的競爭優勢；阿里巴巴市場份額位居第二，阿里巴巴旗下阿里媽媽的全網流量交易平台以及RTB廣告布局日臻完善，廣告主對RTB廣告形式的逐漸認可，使得阿里巴巴在互聯網廣告市場具有較大的競爭優勢；騰訊除了在品牌廣告方面實現較大突破外，在持續對廣點通系統進行優化後，社會化營銷收入增長快速，尤其是未來由微信帶動的效果廣告將成為騰訊新的增長點。而谷歌中國市場份額依舊在逐漸縮小，雖然它在逐漸調整自身在中國互聯網廣告市場的戰略，並進駐移動市場，但現階段市場份額或將持續萎縮。

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