易觀17年Q4婚戀交友數據：珍愛網營收第一 移動端黏性大增

近日，國內知名數據研究機構易觀智庫發布2017年第4季度中國互聯網婚戀交友市場數據。數據顯示，2017年第4季度在線婚戀交友市場規模達到12.23億元人民幣，頭部品牌優勢持續擴大。其中，珍愛網以超過1/3的市場份額，繼續領跑行業，並在移動端等方面持續發力。

強者恆強 珍愛網市場份額繼續領跑

易觀數據顯示，2017年第4季度，中國互聯網婚戀交友市場規模達12.23億元人民幣，儘管因周期性需求波動而環比小幅下降，但同比仍增長27.1%，市場則繼續呈現強者恆強的格局。其中，2017年第4季度，珍愛網收入4.32億元，市場佔比達到35.3%，連續兩個季度領跑。而如果算上珍愛網與第二名的收入份額，兩者營收的合計市場佔比已達到62%，可以說，在線婚戀行業的強勢地位已經形成。

易觀表示，婚戀社交是一個馬太效應十分明顯的領域，頭部企業在品牌經營中積澱形成的強大的用戶體量和用戶影響力，中小企業只能望其項背，因此行業營收一方面受益於科技與玩法的推動在持續增長，另一方面也在持續向頭部企業靠攏。

在易觀看來，為跑贏對手，更深度打磨產品和升級服務成為2017年在線婚戀行業的主旋律。而作為行業領頭羊，珍愛網亦不斷強化自身產品和服務能力升級，並通過獨有的「網路篩選+人工紅娘+線下直營門店」的模式，為平台1.4億優質會員提供高效率、高質量和高安全性的婚戀服務，珍愛網在龐大的資料庫中，運用婚戀匹配推薦系統，為會員篩選出最合適伴侶。會員可在珍愛網線下直營店享受人工紅娘的面對面服務，紅娘通過專案、篩選、牽線、約見、撮合為會員提供一對一的相親服務。目前珍愛網直營店已遍布全國37個城市62家直營店，超3000位專業紅娘。

社交發力 珍愛網移動端用戶活躍度大增

隨著移動互聯網的飛速發展，國內在線婚戀市場迎來了婚戀社交化所帶來的新一輪增長，而移動端也已成為國內在線婚戀交友企業布局重點。易觀數據顯示，珍愛網移動端發力明顯，無論是日活躍用戶還是用戶停留時長，數據均有了極大提升。

據悉，日活躍用戶數方面，珍愛網在2017年10月時移動端的DAU還是40.77萬，在主要移動婚戀應用中排名第三，到12月時DAU已升至第二，且與第一名用戶規模相差無幾。而在婚戀APP使用時長方面，珍愛網移動端用戶使用時長份額從2017年三季度的17.3%增長到四季度的25.9%，較其他婚戀交友應用形成了明顯的用戶粘性優勢。此外，在人均使用時長上，珍愛網同樣維持了良好表現。

易觀分析指出，伴隨渠道的下沉與海外市場的拓展，本輪婚戀用戶紅利已快進入尾聲。婚戀社交機會將轉向創新與技術紅利的趨勢將愈發明顯。而珍愛網日活躍用戶數的增加，就離不開過去一年中技術升級的助推，以及產品的不斷更新迭代。

據悉，在技術創新尤其是對移動端創新的把握上，珍愛網正不斷加大投入，以迎合年輕一代的產品使用習慣，優化用戶互動體驗，提升相親的成功效率。例如，聯手哈佛大學專家、北京大學心理學專家打造的「心靈匹配」項目，通過科學化、專業化、人性化的方法，幫助用戶快速找到合適對象，提高婚戀交友效率;針對直播和短視頻趨勢，將網路直播模式引入婚戀相親領域，通過開啟1v1直播配對的新玩法，為單身男女打造更加真實、有趣的線上社交溝通模式，並將短視頻作為核心內容運營，滿足用戶多元化的婚戀社交需求。

強化誠信 珍愛網升級用戶信息保障

近年來，婚戀網站的誠信問題受到越來越多的人關注，繼續完善婚戀誠信認證，也成為婚戀平台的基礎性工作。據了解，珍愛網於2018年上線的學歷認證功能，其數據由中國高等教育學生信息網提供，該功能支持大專及以上學歷認證。認證完成後，「學歷認證」一欄將顯示包括畢業院校、畢業時間、最高學歷等信息，完成認證的用戶則可自行選擇是否對外展示自己的畢業院校信息。

自成立以來，珍愛網一直採取有效的身份認證體系，以此提高婚戀匹配的真實性，保障用戶的信息安全，並不斷完善誠信認證體系。近年來，珍愛網已經聯合芝麻信用、商湯科技等合作夥伴，通過人工智慧、大數據等技術的運用，打造實名認證、人臉認證等用戶驗證體系，而學歷認證功能的上線讓珍愛網的用戶將可以有效查閱到異性的相關學歷信息，為誠信相親交友再添一把安全鎖。

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