papi醬的符號意義，網紅終於進入「經濟時代」

1個人、4個月、1000多萬粉絲，1200萬元融資，羅振宇和徐小平背書，papi醬的傳奇，讓網紅經濟在這個時代的烙印更加深刻！

「網紅」，不是一個新鮮的名詞，從芙蓉姐姐、鳳姐，到羅振宇、關八會長……在過去幾年，「網紅」最多是個熱鬧，零散的散落在優酷或微博等網路各處。

對於網紅，如果追溯一下，當年優酷推出的「牛人」計划算是如今網紅經濟的一種萌芽，「樓道王菲」劉美麟曾在2012年因為一曲《因為愛情》躥紅網路，成為當年的網路紅人。

甚至筷子兄弟也算是按「網紅」的路數成為網路上的紅人，在過去幾年，從最初的《老男孩》，到魔性歌曲《小蘋果》紅遍大江南北，以及電影《老男孩之猛龍過江》，筷子兄弟完成了人生的華麗轉身。

如果說，過去幾年，網紅是一個個蹦出來的。但從去年開始，網紅開始形成一種經濟現象了，「網紅」也變成一個特殊的物種，開始在供應鏈、消費模式，以及商業變現上，出現規模化的趨勢！

今年1月，合一集團與阿里百川聯合發布「合一百川創業加速計劃」，計劃有3個方向，分別是從內容到商業（網紅電商和達人經濟）、從多屏到無屏（VR/AR）、從平台到社群（短視頻，個人直播），為內容創作者提供10億元的資金資源支持等。

網紅經濟、達人經濟，正在從整個社會經濟體的邊緣，變成主流，甚至肩負著改造社會供應側和消費側改革的使命！

招商證券近日曾發布一份網紅報告，它是這樣說的：

消費趨勢變化、傳統電商發展面臨瓶頸及自媒體的快速發展共同推動網紅經濟爆發：嚴格意義上講，網紅並非新生事物，但「網紅經濟」這一概念近兩年才被提出。實現從「網紅」至「網紅經濟」的跨越需要具備高質量的社交資產和恰當的商業模式。伴隨著消費趨勢變化，電商面臨產品同質化、流量獲取成本高、轉化率低等諸多問題，以及消費者獲取信息方式的轉變，網紅經濟近兩年來快速發展。

3月份papi醬的崛起，是一個突破點。區區幾十條短視頻，就獲得1200萬元投資，甚至在真格基金徐小平以及邏輯思維羅振宇的投資下，開始嘗試新的變現玩法，一個新媒體營銷的拍賣會門票都能賣到8000元，而且還限量100張。這一場拍賣會的門票收入就高達80萬元，再考慮當天廣告拍賣可能產生的收入，對「網紅」而言，最好的時代已經來了！

其實在papi醬出現之前，在優酷平台上長大的「關愛八卦成長協會」去年8月也成獲得上市公司騰信股份的投資，當時1000萬元獲得「關八」公司10%的股權，「關八」公司估值在1億元。關八「會長」馬睿當初是從優酷平台上起步，摸索了3年多，到去年迎來了自己的風口，其在優酷平台有自頻道，粉絲量超過80萬，微博和微信上也有幾百萬粉絲。

網紅經濟的興起，嗅覺敏感的平台都在積極扶持。合一集團，早在去年8月就宣布投入百億資源，打造「三大計劃」：

「新人計劃」——產生10萬個擁有千人粉絲團的自頻道，

「萬萬計劃」——產生1萬個月收入過萬的自頻道，

「颶風計劃」——產生100個估值過億的自頻道，共謀萬億市場。

這個所謂的三大計劃，說白了，就是打造網紅經濟的計劃。從最初的牛人計劃，去年的三大計劃，到今年的合一百川創業加速計劃，優酷一直對「網紅」可謂情有獨鍾！

如今，在優酷、土豆平台上已經產生了暴走漫畫、羅輯思維等10家估值過億元和超過50家估值過千萬元的自頻道，包括遊戲、美食等垂直領域中頗具粉絲影響力的自頻道。

有研究分析稱，網紅經濟市場規模過千億，電商/廣告/打賞/付費服務/線下活動是目前網紅主要的變現方式。網紅社交資產的形成需經歷粉絲吸附、擴張與沉澱三個階段，「生產內容-營銷推廣-粉絲維護」過程中將產生可變現的社交資產。

現階段我國網紅的主要變現模式是平台電商、社交電商、廣告、打賞、付費服務等方式直接在社交平台營利、線下主業（線上培養粉絲群體，為線下業務導入客戶）。

國外網紅的兩大活躍平台為Youtube和Instagram，發布的內容以視頻與圖片形式為主，目前主流的變現方式為廣告、電商合作、品牌代言和自創品牌。國外網紅與電商的合作模式多為分享股權，而非銷售分成，這一點與國內情況不同。

在當下的互聯網格局下，阿里巴巴一直強調「網紅經濟」，按CEO逍遙子的說法：

網紅經濟，是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在製造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接，展現了互聯網全面融合新經濟時，帶來的無窮活力。

以網紅為代表的這些人作為內容生產者，也許有兩種角色，既生產內容又生產產品，大量的達人具有傳播能力的商品，他們本身不生產商品，但是生產生活方式，傳播生活方式。他們生產與自己生活方式相關的內容，網上有大量的搭配老師、居家達人、美妝達人……。他們生產的都是內容，關鍵是內容的本身具有傳播土壤以後，能夠形成要素，形成展示。

網紅經濟的時代才剛剛開始，papi醬只是這個時代的註腳之一。這是過去幾十年個性壓抑的一個爆發，社會文明越進步，蘇格拉底的那句話「認識你自己」就會變得越深刻，這是網紅經濟的力量。