提前半年發布新旗艦，小米還不能像蘋果那樣傲嬌 | 36氪

在徐克導演的《智取威虎山》里，韓庚拿著小米 3「打了一通醬油」。他當時肯定沒想到，等這部電影上映的時候，竟然傳聞小米5都要發布了。

昨天下午，雷軍在微博上公布了小米最新一輪的融資信息，11 億美元、估值 450 億美元。最後他留了一個尾巴，「2015 年 1 月，小米將發布重量級旗艦產品」。

根據36氪得到的消息，這部 1 月份發布的旗艦，其命名在小米內部經過了討論和搖擺，沒有命名為小米 4S，很有可能也不叫小米 5。而是定位於一個類似紅米的全新系列，主打高端。從配置上來看，這部手機確實為國產智能手機建立了新的參照系：

高通首款 64 位旗艦 Soc 驍龍 810 全球首發（和改進版三星 Galaxy Note 4 同步），超過 5 寸的 2K 顯示屏，2.5D 弧形玻璃覆蓋，1.75μm 超大像素感測器，傳聞中更玄乎的還有 4G 運行內存、全金屬機身、藍寶石玻璃覆蓋以及 NFC 和指紋識別的同時加成。

36氪不是一家曝光諜照的媒體，所以這裡沒圖沒真相。我們好奇的是，究竟是什麼原因，讓雷軍決定要提前半年發布新款旗艦。

小米只能傲嬌三個月

如果將 2011 年的 Galaxy Note 作為智能手機大屏化的起點計算，那麼蘋果的傲嬌指數正好是三年，直到 2014 年 Tim Cook 才發布了兩款 5 寸左右的大屏 iPhone。而如果以 Nexus S 和 Google Wallet 作為 NFC 手機錢包起點計算的話，蘋果的傲嬌指數就直逼三年半了。

那號稱是「中國蘋果」的小米呢？它的傲嬌指數可能只有，兩個月或者四個月。這兩個數字分別以魅族發布 MX4 Pro 和華為發布 Mate 7 的時間計算的。這兩款旗艦比小米 4 更「發燒」，都擁有小米沒有 NFC 和指紋識別，更大的屏幕。其他的優勢有 MX4 Pro 的 2K 屏幕還有 Mate 7 的全金屬機身。

一個品牌能夠有多傲嬌，完全取決市場對品牌的耐心。目前小米還沒有公布四季度的成績單，對於前三季度賣出將近 4500 萬台的小米來說，達到雷軍年度 6000 萬台的目標不是問題。但是問題是，小米 4 的銷量究竟有沒有達到預期。

小米今年官方沒有公布小米手機不含紅米手機的出貨量。根據富士康工廠出貨量的數據估算，今年全年小米 4 的出貨量在 400 萬台到 500 萬台之間。這個成績說不上差，但是相比下半年小米整體接近 4000 萬台的出貨量略顯尷尬。

同時，小米一向定位自己是一家「互聯網公司」，那麼從用戶活躍度的角度來看，小米 4 的表現甚至不如小米 3。根據友盟的設備活躍度數據，小米 3 和小米 4 發布頭三個月的活躍度數據相比（小米 4 的出貨比小米 3 提前了一個多月），小米 4 的滲透速度大大降低。

其實小米 3 的成績也非常一般，至今沒能超過小米 2S 的活躍度，而且從 10 月份開始，小米 3 的活躍度下降的速度比小米 2S 更快。只有紅米系列為小米挽回了顏面，紅米 Note 的紅米 1S 的活躍度在半年時間裡分別翻了一番和兩番。

國產手機衝擊3K價位勢在必行

這種局面非一日之寒，小米的客單價已經連續三個半年出現下降。如無意外，今年下半年繼續下降，品牌的下沉是既成事實。因此再次重申36氪半年前的預測，

「如果產品線沒有重大調整，小米可能錯失同樣在增長的 2000 元以上智能手機市場。」

可能小米新旗艦的推出就意味著小米準備對產品線進行重大調整了。很多人會好奇小米如何在短短兩個月內就對米 4 的疲軟表現做出反應，推出一款全新的旗艦設備。而根據36氪得到的消息，其實小米今年上半年就在準備一款比小米 4 更高端的設備，5.5 寸 2K 屏幕，Soc 採用高通的驍龍 805，價格定在更高的 2500 元左右。

這款設備原來準備和小米 4 同時發布但是出貨會稍晚，但是小米內部在評估之後認為貿然進軍高端市場是不明智的，這個機型隨之被擱置。

然而之後的形勢出乎意料，華為 Mate 7 定價 2999 依然供不應求，高配版的甚至被市場炒到和 iPhone 同等級的 4500-5000 元價位。魅族 MX4 Pro 定價 2499，市場反應也是積極的。更不必說一直把旗艦機價位定在 3000 元的 OPPO 和 ViVo。最近半年國產智能機市場證明了，國產機衝擊 3000 元價位是有勝算的。

一旦 3K 以上的高端智能機市場讓與華為，未來小米就面臨著華為品牌「下沉攻擊」的風險。余承東已經放出話來，「華為這個品牌是要和三星、蘋果競爭的，和小米競爭的是榮耀」。

小米押錯的寶還有 NFC，比小米 4 晚發布兩個月的兩款 iPhone 突然擁抱了從前蘋果認為過於耗電的近場通訊標準。在 iPhone 帶動下，過去兩年有些壓抑的 NFC 生態突然煥發了生機。而小米 4 失去了未來支付的重要應用場景，互聯網手機的想像力自斷一臂。

雷軍失掉自信力了嗎？

記得三年前在一次線下沙龍，雷軍曾經問過全場一個問題，「為什麼只有蘋果可以每年只發布一款手機」。

「因為其他廠商沒有信心冒這個風險」，雷軍送了我一隻米兔作為答對的獎品。之後的幾年裡，雷軍多次總結說小米的經驗就是製造「單款爆品」，在今年的年度發布會上這個經驗被拔高一步稱為「款款爆品」。

然而現實是爆品的只有紅米，小米手機最近兩代旗艦都裹足不前，對手卻蜂擁而至。由於國內用戶的購物習慣，一季度將是旗艦設備的兵家必爭之地。根據產業鏈分析師潘九堂的微博，魅族 MX4 元器件交貨接近 100 萬，華為 Mate7 則超過了 100 萬。如果坐視對手繼續做大，小米 4 的出貨量出現下滑，明年面對資本市場的故事會非常難講。小米年底這輪融資雖然風光，但是並沒有拿到想要的 500 億美元估值。

最近一段時間雷軍本人很少談小米手機了，更多的是講小米在智能硬體領域的投資布局，這是未來小米衝擊更高估值，成為下一個阿里巴巴的關鍵。然而萬劍歸宗，最核心的智能設備仍然是小米手機。在 MIUI 還未成為 iOS 那樣堅固的護城河之前，小米沒有資本像蘋果一樣傲嬌。更何況連蘋果現在都採用了兩款旗艦搭配的戰略。

而雷軍行事的風格，一向也是順勢而為。360 特供機向雷軍展示了千元智能機市場被對手佔領的風險，於是就有了紅米。既然小米 4 面對競爭力不從心，那麼就迅速做出反應，重拾「全球首發」，「發燒配置」的路線。

承認小米 4 後勁不足不算是什麼丟臉的事情。尤里·米爾納昨天告訴 WSJ，小米下一個桿位就是千億美元。這個目標出了任何差池，對雷軍來說才是真正不可承受之重。

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[36氪原創文章，作者: Zuo]