(3)第23屆中國國際服裝服飾博覽會圓滿閉幕!

07-23

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　　2015年3月18-20日，第二十三屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2015）於國家會展中心（上海）隆重舉辦。106,000平方米的展館內匯聚了21個國家及地區的1200餘個品牌參展，三天時間共計12.5萬名觀眾來到CHIC參觀、洽談，參與流行趨勢發布、時裝秀、專題研討及相關活動，為首度移師上海的CHIC2015划下了圓滿的句號，也為即將到來的「秋季聯展」打響了前站。

　　隨著行業轉型升級的不斷深入，CHIC2015作為以商貿為核心的多功能複合型展會，聯動產業鏈上下游，與中國國際紡織紗線展覽會、中國國際紡織面料及輔料博覽會，以及展中展PH Value中國國際針織博覽會聯合舉辦。「春季聯展」代表了中國紡織服裝行業最高水平、最具國際競爭力和影響力、服務於全產業鏈的綜合平台，迸發變革力量、大展行業新機。

　　集成創新打通產業鏈脈絡

　　「新常態」下，中國服裝業行進入「規模增長放緩，質量提升加快」的新時期。消費需求的轉變，讓注重資源整合、注重品質提升成為行業共識。產業鏈上下游的集成創新也成為未來發展的重點內容。

　　「未來將整合供應鏈，提升運營效率，以更具性價比的產品滿足不斷理性化的消費需求。」作為新銳男裝的代表型企業，波司登男裝總經理高曉東在展會現場表示，「品型兼優」是波司登男裝的價值主張，未來還將聯合上游企業共同研發，在終端推廣SPA模式提升運營效率，重新塑造品牌價值，變革創新，自我超越。

　　而在本屆CHIC展上，不論是如織的零售商人潮，還是代表了「中國智造」的OEM、ODM企業，抑或是處在不同發展階段的服裝品牌，都在這裡有所斬獲。

　　如芥末原創等眾多品牌參展的主要目的就是尋求合適的供應商，OEM/ODM供應商隨之成為本屆CHIC展商中的「黑馬」。依託於CHIC專業而成熟的展會平台，多家參展商不僅收穫了高人氣也得到了大訂單，這意味著更多的服裝供應商藉由CHIC走到台前，成為未來產業鏈競爭中優質資源的配置者。

　　海外展團方面，法國品牌REDSKINS的負責人Olivier HOUTA表示，品牌首次參加CHIC就已經吸引了許多希望進行商貿合作的夥伴，這讓其對於品牌進入中國市場充滿信心。來自韓國的BABY POWDER品牌負責人認為，韓國服飾的設計風格一直都受到中國消費者的喜愛。同樣來自韓國的MEZIS品牌設計師Chang Hyun-Mi也表示，每天都要接待十餘位專業觀眾洽談合作事宜。香港展團中得森科產品有限公司B.Duck品牌負責人表示，「參加CHIC展，品牌不僅能收穫商貿上的合作，更能夠為品牌推廣創造機會。」眾多海外品牌的參展成果足以證明海外品牌對於CHIC展會平台的認可，以及對於中國市場的信心。

　　短短三天時間能有如此收穫，背後的原因是多方面的。

　　一方面，本屆CHIC與中紡聯旗下系列展會打造了春季聯展；另一方面，CHIC在原有基礎上新推出「星光天地」、「鏈接未來」、「設計力量」、「ODM智造」四大特色展區，不僅讓知名大牌有了施展風格與理念的空間，還助推科技與設計在服裝領域的融合併進。

　　同時，PH Value中國國際針織博覽會、CHIC-潮流品牌展、theMICAMshanghai&義大利時尚@CHIC作為展中展全新亮相，新組合與新布局成就大產業資源全平台。

　　正因此，山東匯泉集團旗下浙江匯泉染織公司總經理盧文玉在開展第一天就評價說：「這幾個展會如同形成了一個良性循環，紗線、面料、服裝、商業等不同領域的從業者在這裡對接交流，提供了一個平台。」而山東匯泉集團不僅帶來了旗下的商務男裝品牌威朗法蘭，同時集團旗下浙江匯泉染織公司還重點展示了一系列的專利科技面料。

　　此外，深耕服裝行業照明的LED照明集成供應商極成作為EP·雅瑩等服裝品牌的合作夥伴，此次參展CHIC意在與更多服裝企業聯動，在極成看來，CHIC打通供應鏈上下游，為服裝領域的「相關」企業提供了更務實的交流機會。

　　商機易得，平台難尋，這也難怪在展會第一天波司登集團董事長高德康就表示，明年集團旗下所有品牌都獨立參展，形成品牌群。

　　模式整合市場反應加速度

　　消費需求變化的同時，消費方式也在深刻地改變品牌模式和商業布局。多渠道發展越發成為服裝品牌的不二抉擇，直營、線上渠道、買手制乃至智能終端越發受到關注且成為「常規話題」。面對消費習慣和交易方式的改變，中國服裝品牌必須「亮劍」創新。

　　本屆CHIC展上，女裝品牌粉紅大布娃娃再度參展，從線上探路線下，強調移動終端角色功能的「OMO模式」成為其亮點。粉紅大布娃娃希望藉助CHIC找到與品牌打通線上線下理念相契合的合作商，在展會現場就已簽約省級代理商5家、代理商40多家。

　　Balabala Town打造兒童品牌主題購物概念，展示一站式潮童時尚形態購物集合店，加入更多與兒童生活形態相關的品類，實現了品牌和渠道的雙贏模式。TOPFEELING的綜合型精品店涵括服裝、箱包和家居用品，滿足消費者的一站式消費需求，成為未來服裝商業中重要的市場走勢之一。

　　而森馬旗下的法式女裝品牌…minette基於對市場的迅速反應，除了每兩周上新以外，還對加盟代理商採取一站式打包的「配貨制」，吸引眾多合作商加盟，3000本加盟手冊一搶而空。

　　星光天地展區於CHIC2015重磅推出，「小而美」的布局設計令人眼前一亮，除了加強買手制與品牌的無縫對接，參展品牌在玩出「高大上」的同時也帶來了品牌模式升級的全新案例。

　　馬克華菲旗下品牌FJ男裝開設「第五空間」，有別於常規店鋪，「第五空間」聯合知名原創設計師進行深度跨界合作，在鞋、包配飾方面，以及香水、書籍等多個類別都有涵蓋。

　　當下，「互聯網+」時代已經來臨，將互聯網的創新成果深度融合於服裝領域，提升服裝實體經濟的創新力和生產力成為行業的共同課題。本屆CHIC展出現了許多有關互聯網的技術模式，如雅派朗迪的定製工業4.0智能零售系統就聯動了各方面的資源，既能直達終端，也能應用到訂貨會或O2O互動，線上線下都能找到智能零售的位置。

　　在設計力量展區，專註於時尚行業買手和供應鏈配套體系的互動「INK買手匯」板塊，備受參展觀眾的矚目，現場氣氛異常火爆。該板塊負責人譚安慈介紹說，INK買手匯以設計能力為核心，推動設計向商業項目轉型。而實現的途徑多種多樣，比如ODM製造方向；幫助設計師作品向集成店導入；幫助設計師聯繫合作企業，如HM與王大仁的合作模式；為設計師提供更多跨界合作的設計機會；私人定製模式的開拓等。

　　在這一領域的「未然時尚」第一次帶領14位國內外設計師參展。眾多媒體繽紛而至，採訪未然時尚的設計師，該機構負責人表示，最大驚喜莫過於見到了鞋履製作大師周仰傑（Jimmy Choo）。參展的設計師蔣熙表示，與他深入交談，得到莫大收益。

　　品牌模式的加速度創新不僅得益於企業搶得深耕市場、深刻洞察消費者的先機，同時也引發了CHIC這一專業平台對模式革新交流的新思考。由此，21場專業論壇薈萃雲集而成的「2015中國服裝商業論壇」應運而生——「時尚產業轉型時期的開局與困局」、「服裝製造業在互聯網時代如何革命」、「消費者洞察和客戶關係維護——提升服飾品牌管理軟肋」等21場分論壇一網打盡2015中國服裝產業的痛點課題，解疑釋惑、頭腦風暴，乾貨滿滿。

　　眾多發布會和時裝秀的形式也在跟隨行業趨勢與時俱進。CHICSHOWS高度彙集商貿對接資源，著重解決品牌的商貿需求，關注終端消費市場並憑藉多年的秀場操作經驗，全力打造不同類別、不同模式、不同收效的時裝發布秀，共計300名專業商貿觀眾及100多家媒體蒞臨。

　　商貿升級資源隨產業而動

　　消費需求變化的同時，消費方式也在深刻地改變商業布局。多渠道發展越發成為服裝品牌的不二抉擇，直營、線上渠道乃至智能終端越發受到關注且成為「常規話題」。

　　CHIC這一頂尖時尚展會首次在上海——這一充滿活力和機遇的國際時尚大都市舉行，如同被注入了新鮮的血液，為參展CHIC2015的展商提供了更為務實的商貿氛圍。在CHIC搭建的資源整合平台上，企業找到了更多的成功機會。

　　女裝品牌JAROSU擁有韓國設計「外腦」，希望其獨具設計感的產品進駐購物中心，品牌在CHIC現場接洽了萬達集團，有效地充實了商業資源的更新升級。

　　愛慕集團旗下男士內衣品牌寶迪威德則針對不同業態推出兩種店鋪模式，分別是針對傳統百貨的「百貨店」以及針對購物中心的「潮店」，不同業態的店鋪模式在CHIC現場均有合作達成。

　　本屆CHIC更加高效地推動零售商、買手、線上銷售與品牌商對接，如果說移師上海是外因，那麼，加大對國內外專業觀眾的邀請力度，則是CHIC能夠不斷滿足企業多元化需求與創新的內因。

　　主辦單位早在開展之前就向外界「表態」，本屆CHIC邀請海外觀眾達歷年之最，囊括國際知名商場代表及買手、品牌商、代理商、進出口商及行業協會。從展會現場終端參展企業的反饋中，我們也發現，眾多的專業觀眾　　涵蓋亞洲、南美洲、北美洲、東歐、北歐等，如阿聯酋的JASANILLC、韓國的Korea Men』s wear Agent、美國的Bester Company等知名海外採購商如約而來。

　　還有來自義大利坎帕尼亞區的37家公司亮相「theMICAMshanghai&義大利時尚@CHIC」。theMICAMshanghai&義大利時尚@CHIC由義大利米蘭展覽公司、漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司，與合作夥伴義大利國家鞋履製造商協會、義大利紡織和服裝聯合會（SMI）、義大利時尚聯合會（EMI）和義大利對外貿易委員會（ITA）共同舉辦。經過四屆的成功舉辦，theMICAMshanghai已經在中國乃至亞太地區樹立了高端的品牌形象，成為引領鞋履流行趨勢的風向標，為CHIC拓寬了國際視野。

　　毋庸置疑的是，國際時尚力量的多元融合大大增加了CHIC的包容力和專業度，同時也為國內企業帶來了新商機。如虎門富民展團的K-TVB等品牌就受到了海外買家的歡迎。在設計力量展區，設計師品牌解方程首次參展，其浣熊絨材料設計引發買家興趣，合作需求大增。另一位設計師劉文盈的中性風設計也收穫了許多買手的認可，她認為CHIC能夠幫助新銳設計師開闊眼界，更加了解國際、國內市場。

　　中國紡織工業聯合會會長王天凱表示，面對紡織服裝行業內部和外部形勢的新變化，中國國紡織服裝行業正處在深化結構調整、轉型升級，加快強國建設的重要時期，發展的任務更顯緊迫而艱巨。「春季聯展」在突出產業鏈上下游合作和聯合的意圖下進行整合，使其產業鏈上下游的紐帶，科技創新和品牌建設的窗口，貿易洽談的平台的功能和作用，得到更大程度的發揮。

　　在此背景下，CHIC既要充分發揮窗口、平台、紐帶的作用，更需發揮「晴雨表」和「風向標」的支撐引領作用，既要傳遞消費潮流和市場趨勢，還要拓展產業發展的潛能與空間。為期三天的CHIC2015以資源整合惠及產業源頭到終端，以商貿核心帶動品牌模式的進一步升級，收穫與感悟並存。

　　繼3月「春季聯展」圓滿舉辦後，CHIC還將創新布局，於2015年10月13~15日在國家會展中心（上海）首度推出秋季展。秋季展的出現不僅應對了消費與市場之變，更將開啟CHIC春、秋兩季雙展聯動的新格局。