一代新網紅，「papi醬」們為何突然火了？

鈦媒體 TMTPost.com

TMT｜創新｜創業

鈦度要點：「顏值」的重要性貌似在這個時代正在逐漸被個性和趣味所取代，而這證明短視頻內容時代真的來了嗎？

（文末有喊口令紅包遊戲哦，第一天上班開工利是，紅包不能停）

你的朋友圈，一定曾刷到過一個「集才華與美貌於一身的女子」以及她的系列短視頻——沒錯，就是那個自嘲為「貧窮+平胸」的女子：papi醬。

很多人會好奇，papi醬靠什麼躥紅的？事實上，早在2015年8月，papi醬就在其個人微博上試水，發布了一系列秒怕視頻，包括嘴對嘴小咖秀，台灣腔＋東北話；而後又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關係吐槽、爛片點評、上海話+英語話等等。

另外，其短視頻通常緊跟一些時事熱點，例如《單身節前夕送給單身的你幾句暖心話》《你的愛豆脫單了嗎？》《喜迎雙十一》都是papi醬在雙十一前後推出的視頻。在《2016微信公開課PRO版》刷爆朋友圈後，papi醬也迅速發了一個關於微信的吐槽視頻——《微信有時候真讓我崩潰》；就在剛剛過去的春節，2月6日papi醬逢時推出了《馬上就要過春節了，你準備好了嗎？》，吐槽春節期間「討人嫌」的親戚們，這條推送累計閱讀量超過100000。

如今，街拍、美妝和自拍顯然已經不是成為網紅的標配了，所謂「內涵派」網紅，正在以各種方式取代「顏值派」網紅。

正在躥紅的視頻女主播：papi醬

在自媒體崛起的2015年，誕生了許多新一代網紅：靠嬉笑怒罵、特立獨行的文字吸納了百萬粉絲的咪蒙；經秒拍成就了的短視頻女王papi醬；同樣活躍在秒拍上的艾克里里、穆雅斕等草根紅人的內容流量也十分可觀。

在秒拍走紅之後，papi醬顯然選擇了更聰明的方式。不同於很多網紅在單一平台上深挖粉絲經濟，papi醬則是在走紅之後迅速打開微信公眾號、頭條號、優酷等平台渠道，以此來實現內容多平台分發，成為話題人物的速度也就可想而知。

自去年9月開通微信公眾號至今，papi醬已經發布了幾十篇圖文消息，其中10萬+的文章也數量不菲。另據新榜後台的預估，「papi醬」目前的活躍粉絲數已經高達287萬以上。另外，因早期就在微博上發布過一些列小咖秀以及秒拍視頻，其微博粉絲目前在短短几個月間也已經達到222萬。

此外，papi醬的短視頻也在優酷和A站、B站上聚集了超高人氣。數據顯示，《papi醬 2015》共發布了24個短視頻，累計總播放數達2192.0萬次，評分更是高達9.4分。其中，《papi醬2015年度十大爛片最專業點評》除了在公眾號上收穫了10萬+，在優酷視頻上的播放量更是達136萬之多。在A站、B站上的每條短視頻的點擊量也均破萬。

那麼，papi醬、艾克里里的爆紅是偶然現象嗎？

事實上，「網紅」的流行由來已久，從早期的「鳳姐」因一些列雷人言論和舉動開始在網路上走紅，到近幾年「錐子臉，大眼睛，削鼻樑，身材性感骨幹，自拍時永遠少不了香奈兒」的標配網紅。

在過去的2015年，網紅更是開始翻江倒海、攻城拔寨，在熱度狂飆的同時，也開始受到資本市場的青睞，甚至「網紅」的價值產業鏈，開始逐漸形成規模。除了各類社交平台外， 「網紅」經紀公司、供應鏈提供商以及最終的電商變現平台等等都應運而生——這也就是所謂的「網紅經濟」產業鏈。

至此，網紅不再只是一種「個人訴求」，除了幕後的助手助推，網紅本身以及價值產業鏈中的各個角色對市場的追逐和把握也開始增強。在「商業利益」的驅動下，用知名度為網店倒流成為現在網紅最擅長的變現方式之一。

比如某知名網紅在微博擁有將近400萬粉絲，其淘寶店鋪開業一年就拿下五顆皇冠，收入甚至超過很多一線明星；除此之外還包括憑藉粉絲基礎接發廣告，據悉如今咪蒙的廣告報價已經是六位數；而以文思開闊、言辭文藝而走紅的胡辛束公眾號更是被成為「粉絲定著鬧鈴等廣告的公眾號」，艾克里里還曾很硬地植入過一段長達數分鐘的支付寶廣告，但植入並沒有影響到其視頻的趣味，最終也取得了10萬左右的轉發；此外，網紅們甚至還可以接到商業代言，為商家站台、跑場演出等等。

不得不說這樣的變現能力雖然「簡單粗暴」，但卻非常簡約快捷有效，引得資本市場也開始搭車「網紅經濟」。

說到底，網紅經濟也不過是一種粉絲經濟，在契合用戶消費心理上的個性化需求的同時，其簡單高效的運作模式也可謂是立竿見影。

但是，雖然當前網紅們撈金能力強大，但多數並沒有原創設計，沒有品牌沉澱，也就很難形成辨識度，很難培養忠誠用戶讓粉絲「不離不棄」；另一方面，網紅越來越多，而包裝網紅的成本也越來越高，市場空間到底還有多大、後來者又能否分得一杯羹也成為一大考驗。

因此，美貌漸漸不是絕對驚人的生產力，「內涵派」開始引起注意。在同樣顏值頗高的前提下，papi醬們卻恰恰利用許多幽默、詼諧或者勵志等多元化內容方式，讓粉絲們更容易找到對自我態度的釋放和認同。

更重要的是，移動互聯網的發展已經讓如今單純的文字、圖片、甚至語音的交流方式，越來越難以滿足當前網民們表達自我、彰顯自身個性的需求，人們除了迫切的想打破審美疲勞、極端粗暴的內容外，也開始希望能找到一種更加直接與便利、包含更豐富的內容、更能彰顯個性、更加生動立體表達情感的交流方式。

由此，短視頻開始春筍般湧現。

從最開始的文字表達，到之後因智能手機的發展，拍照功能的出現，圖片開始成為新的社交方式，之後微信的全面普及將移動社交帶入語音時代。而現在，隨著4G網路的普及，用手機視頻進行社交開始成為新的流行表達方式。這其中，具有「時長短、頻率高」特徵的短視頻結合社交的特點開始成為主流的社交新形態。

根據Talkingdata發表的《2015移動視頻應用行業報告》顯示，2015年一季度，整個移動視頻應用用戶規模為8.79億，在移動互聯網整體用戶中的佔比達到77.25%。在所有移動視頻應用中，短視頻應用款數最少，僅佔6.1%，但用戶數的增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。可想而知視頻在整個移動互聯網的受歡迎程度。而從2015年的移動互聯網市場表現來看，短視頻也正在不斷受到更多用戶的歡迎。

從數據來看，短視頻市場規模擴張迅速，同時充滿著無限的可能和商機，吸引創業者的目光，也不斷受到資本的追捧。僅僅兩年時間內，短視頻市場的產品紛至沓來，競爭慘烈。除美拍、小咖秀外，還有趣拍、秒拍、合拍校園、密密APP、Catch等一系列短視頻APP產品，甚至作為今天第一大社交平台的微信團隊也在「微視」失敗之後仍然在不斷探索，比如推出小視頻來加強自身短視頻的護城河，另外陌陌也新增了短視頻功能，似乎誰都不想放棄這片有待充分發掘的藍海。

那麼，短視頻為何如此流行？第一，短視頻能夠更加完整的幫用戶把想表達和呈現的場景分享給自己的社交圈；第二，短視頻的信息承載量更大。短視頻包括了從語言、圖像到人物表情等各種不同的形態，相比單純的圖片、語言、文字來說，能夠承載更多的信息量。第三，短視頻能夠更精準的傳遞用戶所想要表達的信息。

而對於UGC短視頻內容製作來說，層出不窮的生產工具，使得UGC視頻內容實現了「去專業化」，一台手機就可以完成拍攝、剪輯、分享的全部流程，大量的UGC視頻內容開始湧現。另外，終端、平台、應用、社交網路以及用戶內容消費習慣等新的內容分發模式也「為碎片化的視頻創造前所未有的消費場景。」用戶所成產的視頻內容依託各大內容平台進行分開並且可以迅速流行。

因此，很多內容平台也十分看重原創視頻內容的變現空間。因為與圖文內容相比，視頻內容的變現潛力更大。比如「一條」的電商平台，每月的銷售額早在2015年就突破了千萬級；而Youtube更是在去年10月推出了YouTube Red付費服務，付費用戶除了可以享受片頭無廣告、縮屏播放以及離線下載等服務，更重要的是可以看到YouTube紅人的獨家內容。換言之，Youtube網紅的內容，已經成為吸引用戶付費的重要內容板塊。

而papi醬之所以能夠快速走紅，也正是抓住了短視頻UGC內容井噴的契機，加上在內容打造方面充分結合了其影視專業的知識，選題設計十分出眾，從生活到娛樂到兩性關係都有覆蓋涉及，以極其接地氣的草根氣質敘事，同時結合時事熱點，在幾分鐘的短視頻內布置諸多貼近年輕用戶的槽點，更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，因而也就在當下「有趣」內容並不多見的內容壞境生態中順利脫穎而出。

此外，papi醬在選擇平台分發上也足夠快速，主動在各大社交平台如微信、微博、優酷、愛奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆蓋性分發，逐漸形成了自己的品牌效應，甚至成為了一種打造「IP」的過程。可以說papi醬的走紅，既有偶然，也有必然。

因而，業內人士也曾表示過，未來真正在社交平台火爆的短視頻內容，一定會向著「專業化的粗糙」邁進：看起來漫不經心、插科打諢，卻內涵無數心機，「在降下逼格的同時又維持了逼格」。

根據2015年艾瑞數據統計，在中國使用最長的20個App中視頻類佔了7個，使用時長排在前10位的App中視頻類佔5個。愛奇藝創始人、CEO龔宇也曾在公開場合表示：「自媒體極有可能成為互聯網視頻劃時代的全新的內容形式」。

在視頻逐漸成為人們接收信息的主要方式後，似乎短視頻已經成為了未來內容創業的方向之一。就在上個月，秒拍母公司一下科技獲得了2億美元的D輪融資，而在2015年5月初秒拍所推出的另一款搞怪短視頻小咖秀經歷了大半年市場的考驗後也獲得了非常亮眼的成績。

除了短視頻行業正在走向更加成熟和智能化的大背景外，資本市場也對視頻類創業項目青睞有加。包括吳曉波、張泉靈在內的多個投資人都看好視頻類創業項目。張泉靈從央視辭職轉型成為紫牛基金合伙人後，在上個月也公開透露了所看好的四種內容創業盈利模式和自己的投資邏輯。其中列舉了Facebook，今日頭條和YY這三家公司。張泉靈更是直接表示，

「未來什麼樣的內容賺錢？視頻！相比文章，視頻將會越來越受歡迎。越年輕的人越喜歡輕閱讀，不用動腦子的內容。雖然在單位時間內視頻表達的信息遠少於圖文，但這種形式一定會成為潮流。」

當然也有業內人士認為這個所謂的創業「風口」其實只是為某一些人「量身打造」的。雖然視頻短，但往往在視頻構思和製作方面也需要具備一定的「專業性」，「一個精品的背後往往是看似粗糙實則環環相扣的算計。」

比如美國短視頻平台Vine上的紅人馬科斯和科迪也曾表示過，他們在視頻構思和製作方面花費了不少心血。有些6秒鐘的視頻竟然花費了4個小時才製作完成。他們通常會驅車到各地選景，購買道具，以豐富其視頻內容。而一條Vine視頻從構思階段到最終完成往往會改動很多次。

因此，「在UGC模式下，絕大部分用戶其實都是陪跑的，在真正內容創業者眼裡充其量就是流量，而不是競爭對手，用戶發視頻都是滿足社交以及自我實現的需要，並不打算削尖腦袋躥紅。」 就像魏武揮曾說的那樣，「對於一個網紅來說，最痛苦的事情就是：ta必須和前赴後繼的網紅爭奪注意力。」

那麼，當積累了足夠的粉絲基數之後，短視頻「網紅」還能有怎樣的選擇和機會呢？

拿papi醬來說，從papi醬公眾號的讚賞情況來看，一般讚賞人數都在500人次左右，火爆的文章讚賞人數可能突破1000。因此有分析人士稱，

如果papi醬同樣做起廣告將會比咪蒙具有更明顯的優勢。廣告的表現形式可以更豐富，所有的廣告，在papi醬這裡將都是口播，而口播往往比文字軟廣等更容易受到品牌主的親睞。

可以說，順利變現是網紅最完美的結局了。比如同樣在秒拍上走紅的艾克里里除了開始運營淘寶店鋪外，還與微博簽約通過用戶的打賞、付費閱讀和來自平台方的商業分成來獲得一定的平台收入。

此外，好萊塢如今已經出現了專門為網紅打理經紀業務的經紀人和公司；美國包括WME、 CAA、UTA在內的大型經紀公司巨頭近年來也都設立了專門打理網路明星的部門。短視頻公司 Awesomeness TV旗下，也簽約了多位Vine和YouTube網紅，並推出低成本的「粉絲電影」。這也不失為短視頻網紅們在走紅之後的一個最好選擇。

可以肯定的是，2016年開始，視頻形式的內容創業必將有一次高潮。而papi醬的一夜爆紅從整個生態的角度來講也並非只是意外和運氣。我們也不得不承認，「顏值」的重要性在這個時代正在逐漸被個性和趣味所取代。「在社交內容生產的平台上，擁有製作創意短視頻能力的人，或許將成為未來一段時間真正的潛力股。」（本文獨家首發鈦媒體）

＃拼膽量的紅包遊戲開始了＃從今天開始至正月十五，每天中午12點整，超過十萬紅包等你來搶，記住了，是每天！每天中午12點，準時開場，怎麼玩？三步走：

第一步：

關注鈦媒體微信，回復「口令」，獲取如何紅包口令；

第二步：

向鈦媒體微信後台，發送語音，大聲喊出你收到的口令提示；

第三步：

你會收到一個中獎通知；

最後，恭喜你，會由「服務通知」發給你紅包。

怎麼樣？要玩就再玩點大的，十萬紅包等你來搶，每天12點開始，手要快，因為當日送完就只能等第二天再來了哦，快讓那些愛玩的朋友都來參與試試手氣吧。

關注鈦媒體，網羅天下創新事

發開工利是微信紅包嘍，掃一掃，每天中午12點，準時紅包見！

（長按二維碼，關注鈦媒體）

關注鈦媒體～趣味商業、前沿科技、創業投資，看一個鈦媒體就夠了。在微信公眾賬號中搜索「鈦媒體」或者「taimeiti」，或用手機掃描上方第一個二維碼，即可關注鈦媒體，每天參與互動。點擊「閱讀原文」，下載鈦媒體客戶端APP，還可24小時實時查看更新和互動，賺取更多鈦幣。