以文促旅，有定力才有競爭力(深觀察)

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，以文促旅，無疑是旅遊提質升級的必然路徑。近幾十年來，我國古鎮旅遊蓬勃興起，烏鎮、周庄、同里等在保護傳承中華優秀傳統文化的同時，也為當地群眾帶來了可觀的經濟效益。

　　然而，記者在採訪中了解到，當前個別古鎮也出現了商業味道過重、文化傳承乏力等問題。日前，「首屆文旅創新周庄論壇」在周庄古鎮召開，來自文化旅遊、遺產保護、戲曲研究、時尚美學等多個領域的專家，以周庄為樣本探討了中國古鎮文化資源如何創造性轉化、文旅業態如何創新、文化體驗怎樣升級等問題。

　　從上世紀80年代開始，周庄就開始探索依託古鎮資源發展旅遊、依靠以旅遊發展反哺並支撐古鎮保護，實現保護與發展並重。

　　「2000年以前，蘇州崑劇院幾乎沒有任何演出，觀眾萎縮、演員彷徨。那時候，崑曲故里崑山周庄給了我們寶貴的舞台演出機會，崑曲演員開始每晚在周庄的古戲台演出，一步一步堅持到今天，不僅鍛煉了演員、培養了觀眾，也繼承發揚了傳統文化，豐富了周庄的旅遊內涵，可謂一舉多得。」蘇州崑劇院院長蔡少華說。

　　的確，正如蔡少華所談到的，近年來不少古鎮、古村、古街都把傳統戲曲引入景區，以期提升景區的文化內涵來吸引遊客。但如何把握好尺度與分寸，也成為不少地方面臨的挑戰。

　　「將傳統戲曲引入旅遊開發，一定要謹慎。」上海崑劇團團長谷好好說，如果過度消費高雅藝術，會對傳統文化本身帶來傷害，一定先要了解戲曲藝術的規矩、規範、規律。「我想，更好的方式應當是講清楚戲曲和古鎮的過去和當下有怎樣的關係，引導遊客欣賞戲曲、體驗戲曲。比如配樂是怎樣的，服裝有什麼特點，化妝是怎麼回事，讓遊客親身感受台前幕後的同時，了解與感受優秀傳統文化。」

　　「通過『展示』加『體驗』，無疑能讓古鎮的戲曲元素彰顯更深的文化內涵，也為遊客帶來更好的文旅體驗。」蔡少華對此十分贊同，「作為崑曲發源地，周庄就可以多給遊客展示崑曲的發展史，在水鄉體驗水袖、水磨腔，感受崑曲所傳遞的審美意趣和生活方式。」

　　專家們還談到，當前，在古鎮旅遊發展與文化保護的過程中，還有一些現象也應該引起注意。比如，個別旅遊景區出售質量不佳的旅遊紀念品，影響了景區的聲譽，還有個別景區為擴大接待面積出現了拆古道建新街的行為……「全世界的小鎮到最後，都是靠文化積澱、歷史遺迹與主題特色來獲取持續的影響力。」原國家旅遊局副局長吳文學提出，古鎮開發切勿心急氣躁，一定要多些沉靜，扎紮實實贏得核心競爭力。

　　此外，針對當前一些人造、仿古的「古鎮」大量湧現的現象，許多古鎮管理者也頗為無奈，「實際上，有沒有歷史基礎，發展途徑必然會有所差別。古鎮在傳統文化上做深做精，發展文化尋根、文化休閑和文化教育等，才是發揮自身長處的優勢之舉。」中國戲曲學院原院長周育德說，「以周庄為例，就完全可以圍繞傳統戲曲做出特色和優勢，建戲曲博物館、辦戲曲學校、做戲曲論壇……讓旅遊與戲曲相融相生、互相促進。」

　　面對古鎮間競爭加劇和群眾的消費升級，專家表示，古鎮固然要有發展的緊迫感，但更重要的是要有定力，在獲取短期的經濟利益上做減法、在文化傳承和夯實底蘊上做加法。同時提升服務意識、創新文化表達，唯如此，才能為百年古鎮贏得持續發展。「看得見山，望得見水，記得住鄉愁，期待更多具有深厚歷史底蘊、保持文化發展定力的古鎮，能夠成為遊客的精神休憩之所。」上海師範大學教授朱恆夫說。