【周末重磅】口碑很爛票房很高：誰在國產看青春片？

07-23

青春片靠抓住新一線城市的電影觀眾成為熱門的「類型片」，但這種拙劣的講故事方式永遠不可能成為競爭力。

來源：第一財經周刊CBNweekly
作者：葉雨晨

張曉的五一假期過得不怎麼開心。放假回到老家山東濟寧的第一天，她就被指派帶著小姨家初三的表妹去看《何以笙簫默》。

在之後的3天里，家裡的餐桌對話始終圍繞著這部電影進行，從劇情到演員，再到小說的還原度，用她表妹的話說，「如果沒看過這部電影，不好意思出門跟同學聊天。」生活在北京的她還被迫攬下了幫表妹找黃曉明簽名照的重任。「為什麼那麼爛的一部電影真會有人喜歡看？」張曉有點不能理解。

這部被粉絲簡稱作《何以》、由黃曉明和楊冪主演的電影從開機到5月1日上映，製作和宣傳周期只有不到5個月，但這並不影響它的票房收益和討論熱度。

△ 《何以笙簫默》劇照

《何以》共有17個話題登上過新浪微博24小時熱門話題榜Top100，上映5天票房就超過了2億元，截至5月15日，累計票房達到了3.35億元。與它同期上映的還有蘇有朋導演的處女作《左耳》，它的累計票房也達到了4.71億元。除了《速度與激情7》，這兩部電影瓜分了五一檔其餘的票房。

與票房相悖的是電影的口碑。《何以笙簫默》在豆瓣上只有3.5分，是除了《富春山居圖》之外，評分最低的國產電影。《左耳》的評分也僅為5.5分。

△ 《左耳》劇照

作為《何以》的導演之一，黃斌擅長營銷，也是黃曉明的幕後推手。在他看來，這是一部為特定觀眾提供的特定電影。「等待、堅守、強吻、壁咚，這些槽點都是預設的，你想要的各種愛情幻想都能在這部電影中得到滿足，這是我們為小鎮女青年定製的電影。」黃斌說，「都說種瓜得瓜，這部電影我們種的就是票房。」

與黃斌一樣，不少電影從業者高姿態地將二三線城市觀眾稱作「小鎮青年」，但又諂媚地迎合著他們。

從2013年4月26日《致我們終將逝去的青春》上映，票房突破7億元開始，國產青春片看上去迎來了黃金時代。一年後，同樣的檔期，《同桌的你》上映，票房近4.6億元。「五一青春檔」開始被當做大檔期操作，青春片也成為了投資人最看好的項目之一。

青春片似乎是最穩妥也是最容易複製的類型片。

△ 2015年中國高票房電影TOP10（點擊查看大圖）

它的技術和講故事的門檻比較低，不需要太複雜的劇情，又用不到高端的特效技術，對放映的要求也不高。大多數內地青春片「懷舊」加「愛情」的老路基本已經能讓二三線城市的觀眾在觀影中獲得滿足感。

最近3年電影院在非一線城市的井噴式增長也讓這些小鎮青年有了更多看電影的機會。藝恩諮詢的報告顯示，2014年中國增加了1230家電影院以及5919塊銀幕。這些新增影院和銀幕大多數都分布在二三線城市，以及一些縣級城市。

中小城市電影院的普及也讓國內電影產業的份額發生了變化。2014年，中國觀影總人次達8.3億，連續4年創新高。其中廣東省以1.1億觀影人次佔據第一，增長最快的河南省增速達47.6%。而北上廣深所佔的全國票房份額，已從2008年的32.8%下降到2012年的25.8%。

《何以笙簫默》的票房就是一個例子。根據微信電影票提供的數據，生活在非一線城市的小鎮青年為這部青春片的首周票房貢獻了86.09%，是近期非一線城市票房收入佔比最高的影片之一。

不少影片已經開始將二三線城市作為前期市場推廣的重點。一般情況下，大片的提前點映都是從北上廣深等大城市起步，而《何以》上映前的試映是從昆明和南昌等地開始的。

△ 電影《戰狼》劇照

在另一部叫《戰狼》的電影的宣傳期，導演兼主演吳京跑遍了全國600多家影院，親自與影城、院線方面溝通，尤其在一些三四線城市舉辦影院觀眾見面會，營造了影片的聲勢。這部既無大牌明星，又是講述特種兵故事的嚴肅題材影片，最終取得了5.39億元的票房，在今年已上映的電影中票房排名第6。

△ 在一線城市以外市場，青春片地位堪比大片（點擊查看大圖）

電影宣發的主陣地開始轉移，大城市觀眾獲得信息的渠道很多，宣傳的效果經常並不明顯。「但二三線城市，你去和不去，結果很不一樣，扎到縣城的影院去做，那些地方本來很少有發行公司去，現在你抱著一堆物料去了，對方會覺得你很重視，多給你排幾場是理所當然的事。」在大地院線總部負責排片的一位院線經理說。

集中火力在這些最容易找到觀眾的市場獲取排片份額看起來是一個聰明的選擇。

在上面的圖表中，你可以看到今年主要的幾部熱門電影在不同級別城市的票房表現。在整理數據的過程中，我們其實也計算了它們在不同城市的排片佔比，這一數據與票房結果基本一致。青春片在非一線城市取得高票房佔比的背後，是高排片量的推動。

投資方也因此獲得了可預期的高投入產出比。去年上映的《匆匆那年》總票房超過了5億元，但電影的投資只有4000萬元。而《左耳》在上映首日就基本收回了電影一共花費的6000萬元投資。

這一切似乎正在證明，青春片已是一種成熟的類型片。對沒有看過太多國外電影，又覺得進口片的中文字幕、英文原聲會是一種糟糕體驗的二三線城市觀眾來說，俗套的橋段更有「親和力」。

不過，賭小鎮青年的審美不會變恐怕是個壞策略。電影業已經無數次驗證了這一點。