奧運又來了，可口可樂這次給全民喝一罐怎樣的可樂？

今年是體育大年，上半場的熱身（NBA、歐洲杯）已經過去，我們即將迎來下半場的高潮——奧運。當運動員都在摩拳擦掌、觀眾也日益熱烈的時候，品牌應該做些什麼？奧運熱點很長，品牌又該怎樣把握傳播周期？

我們認為，做好奧運營銷，關鍵是要深諳觀眾參與周期，並以此做好傳播活動。

從今年五月開始，民眾對「奧運」的關注度便隨著時間的推移不斷上升，關注點也越來越聚焦。

1、在五月及其以前，民眾對「奧運」的關注度較弱，關注的方面較泛，在傳播領域稱之為「知曉期」；

2、而六到七月，大家對「奧運」的關注度持續加強，而且越來越聚焦於「里約奧運」、「比賽」等關鍵詞，可稱之為「感知期」；

3、到了七月下旬到八月，關注度將隨著奧運的到來達到頂峰，並多關注「中國隊」、「冠軍」、「金牌」等關鍵詞，稱之為「成熟期」。

在每個期間，品牌應該根據受眾不同的關注度和關注點，做合適的營銷傳播。可口可樂從今年五月開始，便一直緊跟傳播周期，秀了一場很合適的奧運營銷。

2讓受眾知曉

在五月，大家對奧運本身的關注度還不夠強，所以，可口可樂推出「此刻是金」的TVC，包括素人篇和運動員篇，不僅關注運動員，而且將話題升華為全民。

視頻上線三天之後，「素人篇」情感大片突破600萬觀看量。可口可樂還結合中國第一大SNS平台——QQ空間，結合QQ空間11周年感恩回顧，在6億網民間形成了億萬次的社交分享，取得巨大成功！

隨著受眾對奧運關注度的提升，可口可樂運用了一系列傳播手法，提升品牌形象與奧運的關聯度，尤其成功的是其Social傳播策略。

可口可樂在父親節發布相關話題，並同時在父親節social紅人通過H5互動，用金牌點贊瓶表達父愛給父親定義心目中的角色。

可口可樂畢業季，學生時光那些支持你的人喚起了大家對回憶的不舍，在畢業季用金牌點贊瓶來表達，創意海報引發social病毒式傳播。

可口可樂的營銷不僅是借勢，而且還是造勢，與IP一起造勢！

作為杜琪峯導演回歸警匪題材、獻禮銀河映像20周年的電影巨制，電影《三人行》成了與可口可樂合作的IP首選。在與可口可樂的合作中，此次跨界合作也將電影本身的「酷」風格不斷延續，打造「三人行號」直升機作為交通工具，採用當前最火爆的直播平台吸引人氣，將「驚喜」帶給更多影迷。

4讓大家一起奧運

在奧運前夕，可口可樂回歸「金牌時刻」，以全新TVC推出奧運特色新包裝，將運動員獲得金牌的喜悅和大眾生活中的快樂合在一起，把「此刻是金」的情懷進一步深化，將奧運主題營銷推向高潮。

可口可樂推出金瓶包裝專註圍繞奧運健兒的12種稱謂配搭8種讚美，全民為運動健兒吶喊點贊！

五月可口可樂推出的《此刻是金》運動員篇，如今奧運序幕即將拉開，相信品牌會再次將傳播聚焦到奧運會、運動員和忘我拼搏的體育精神上，全民進入奧運倒計時！

從整個可口可樂傳播周期來看，各階段都取得了很好的效果，尤其是主題選擇和遞進的層次控制方面。取得成功的最核心原因，還是深諳奧運傳播周期，懂得受眾的參與度與關注度變化！到了八月，可口可樂還會有什麼新花樣呢？一起期待吧！

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