2017綜藝年度盤:綜N代和「現象級」頻出，政策變動下的激流與暗礁

07-22

2017年稍縱即逝，回首今年的綜藝市場，可謂是驚喜連連。縱觀今年的電視綜藝，「綜N代」喜憂參半，新題材卻層出不窮;慢綜藝驚喜爆火，但後勁兒缺少火候;文化類節目一馬當先，口碑佳作不斷。這邊是電視綜藝的穩步前進，另一邊的網綜市場卻馬力十足。

兩年前，網路綜藝仍甩不開「粗製濫造」、「打擦邊球」的各色標籤，但經過製作水平的提高，資本、明星、金牌製作人的紛紛湧入後，如今的網綜市場已造就數、量並舉的井噴式發展。從數據上看，相比較2015年的三五檔以及2016年的111檔，2017年各大視頻網站上線網路綜藝節目197檔，增幅高達53%。

除了數量可觀外，今年的網綜市場在內容方面更是驚喜不斷，播放量超10億的爆款頻出，親子類綜藝依然吸睛;選秀類節目制霸市場，展現出驚人的流量「收割力」;小眾文化意外走紅，且有持續走高之勢。

同時，2017綜藝市場火爆的背後，也暗藏「洶湧」。在「限娛令」、「限娃令」、「限星令」、「線上線下統一標準」等政策的調控下，傳統電視與視頻網站都在悄然改變著。明星真人秀不再高調、文化類節目一時激增、星素結合成為常態……「冰火兩重天」的2017年，無疑成為整個綜藝市場的「拐點」。

電視綜藝發揮穩健，綜N代與新題材「並駕齊驅」

縱觀2017年的電視綜藝市場，在激烈的角逐戰中，老牌頭部綜藝依舊「咬定青山不放鬆」，與不少闖入賽道的新秀綜藝，共同撐起了整個電視綜藝市場的繁盛。現就浙江、湖南、東方、江蘇、央視五家衛視在2017推出的綜藝進行部分統計，如下:

1.「綜N代」喜憂參半，新題材層出不窮

2017年，電視綜藝市場「綜N代」依舊佔據「半壁江山」，像前身為《奔跑吧兄弟》的《奔跑吧》、《中國新歌聲》第二季、《王牌對王牌》第二季等老牌綜藝均以較高的收視率和話題度持續領跑。

但一家歡喜一家憂，放眼整個電視綜藝市場，收視較去年呈現整體下滑態勢，破2的綜藝屈指可數，去年最高收視達3.9%的《中國新歌聲》在今年也難以破3。國民級綜藝《極限挑戰》第三季以及少了各種事端的《花兒與少年》，雖然口碑不錯，但收視卻不盡人意。

「綜N代」遭遇瓶頸是個無法迴避的現象，就連迎來了20周年的老牌綜藝《快樂大本營》也一直在進行著調整和更新。綜藝市場瞬息萬變，一檔節目若想成為「常青樹」，勢必少不了在節目創新和話題跟進等方面多下一番功夫。

而在「綜N代」遭遇瓶頸之際，綜藝市場新題材卻花樣百出。受政策影響，今年科技類綜藝迎來了小小的爆發，從央視的《加油!向未來2》、《未來構架師》，到江蘇衛視《最強大腦4》、湖南衛視《我是未來》等，相比真人秀等娛樂性較強的綜藝節目，科技類節目無疑更有「安全性」。

除了科技類節目的來勢洶洶，要說下半年整個綜藝市場的熱度之最，非浙江衛視演技競演類勵志綜藝《演員的誕生》莫屬。不管是亂剪輯炒作話題也好，黑幕也罷，這檔比拼演技的綜藝確確實實填補了市場的一塊兒空白，給2017年的收尾留下濃重一筆。

2.「慢綜藝」成年度熱詞，開局走高但後勁兒不足

在如今事事講究速度和效率的時代，慢下來去生活逐漸成為一種奢侈。2017年，隨著入局者《嚮往的生活》所帶來的新鮮氣息，「慢綜藝」開始前仆後繼地搶灘市場。

湖南衛視《嚮往的生活》可謂是國內綜藝市場「慢綜藝」的開拓者，何炅、黃磊、劉憲華三人經營一個小院子，和前來的朋友們通過自己的雙手去勞作、收穫、感悟生活。雖然也曾陷入各種風波，但「黑點」不敵笑點和淚點對觀眾的「收買」，無論是收視還是口碑都取得了喜人的成績。

隨後，《中餐廳》、《青春旅社》、《漂亮的房子》《親愛的客棧》、《三個院子》等一眾慢綜藝的扎堆出現，從一間餐廳到一間客棧，從兩棟旅社到三個院子。百花爭艷中，《中餐廳》和《親愛的客棧》雖引起了不小話題度，但卻未能超越《嚮往的生活》，其它節目更是離預期相去甚遠。就此來看，今年的「慢綜藝」市場整體呈現「走低」趨勢。

遇冷後的「慢綜藝」市場，在明年還將迎來《嚮往的生活》、《中餐廳》等第二季。不管是已取的好成績的還是正在計劃中的節目，如何推陳出新、保持新意、避免同質化，無疑成為明年「慢綜藝」市場搶奪戰的取勝「法寶」。

3.文化類節目意外走紅，避免「扎推」是關鍵

或因政策影響、或因流行趨勢的循環，近年來不少衛視開始發力文化類節目。中央電視台的《朗讀者》《國家寶藏》、湖南衛視的《兒行千里》、江衛視的《向上吧!詩詞》以及東方衛視的《詩書中華》，各文化類節目都有不俗表現。

2017年上半年，中央電視台大型文化情感類節目《朗讀者》的出現，為整個市場注入一股清風。無論是收視、口碑還是話題度，《朗讀者》均表現亮眼。在下半年，繼《朗讀者》的一時風靡後，《國家寶藏》也以強勢姿態闖進大眾視野。12月3日開播的《國家寶藏》，截至30日，在新浪微博話題閱讀量已高達10.8億，豆瓣評分也高居9.3分，勢必要成為今年綜藝市場的一匹黑馬。

縱觀今年走紅的文化類節目，無一不是兼具文化的高度與娛樂的秉性。中國文化博大精深，能為市場提供的靈感可謂源源不斷，但在「娛樂至死」的年代，若要提高文化自信，使文化類節目長居市場高地，如何進行節目立意、避免扎堆出現、擴大輻射範圍，是每個從業者都需費心與盡心的關鍵。

網綜市場全面開花，頭部內容大放異彩

據國家新聞出版廣電總局監管中心發布的《2017網路原創節目分析發展報告(網路綜藝篇)》先是，截止10月中旬，2017年各大視頻網站新上線網路綜藝197檔，總播放量為552億次，較2016年同期分別增長53%、120%。其中，排名前十的網綜播放量達231億次，佔總播放量的42%，頭部效應顯著。

1.10億級爆款頻出，親子類綜藝依舊吸睛

縱觀2017年網路綜藝市場，在各視頻網站推出的自製綜藝中，播放量破10億的作品共12檔，其中更是有5檔綜藝衝破20億大關，將網綜市場的天花板再次拔高。

其中，作為「綜N代」的代表綜藝，因各種原因，《爸爸去哪兒》第五季由台轉網，在芒果TV與優酷同時播出。播出前就賺足了話題量的《爸爸去哪兒5》，一經上線便長期佔據熱搜榜,截止2017年12月30日，在線播放量共計56億，比去年一季高20億，豆瓣評分也高達8.3分，以毋庸置疑的實力成為今年網綜市場的播放量之最。

除了《爸爸去哪兒》之外，《媽媽是超人2》、《放開我北鼻2》也均以超高人氣分別拿下單平台播放量15.3億和12.7億，以及豆瓣評分7分和8.1分的優異成績。

同時，在2017年連播兩季的《明星大偵探》也毫不遜色，上半年的第二季表現就相當不錯，單平台播放量達22億，豆瓣評分8.9分，下半年正在熱播的第三季更是加大馬力，截止30日便已累積了近20億的播放量，豆瓣評分更是高達9.3分，成為今年網綜市場的口碑之最。

2.選秀類節目稱霸市場，展現驚人「收割力」

自2005年《超級女聲》引爆整個盛夏後，選秀節目便常居綜藝舞台，但越發同質化的節目模式使得該類型節目一度「退潮」。近兩年來，全新的偶像養成模式贏得市場「寵幸」，2016年更是被稱為「偶像養成節目元年」。

縱觀今年網綜市場暑期檔，除了轉網的「快男」外，同時段上線的幾檔偶像養成類選秀節目也均跳出了以往的節目格局，展現出了驚人的流量「收割力」。截止12月30日，燃燒了一整個夏天的騰訊視頻《明日之子》、愛奇藝《中國有嘻哈》、芒果TV和優酷聯合獨播的《快樂男聲2017》，三檔節目分別收割了42.2億、29.5億和20億的播放量。

其中，作為元老級選秀節目，在網播出的《快樂男聲2017》憑藉強大的人氣積累和對時代脈搏的把握，以全新姿態回歸市場;作為新鮮出爐的選秀節目，騰訊視頻的《明日之子》極具新意地打造了三大賽道、九大廠牌，以獨特的圈層文化狂攬超42億的播放量，創網綜單平台播放量之最;愛奇藝《中國有嘻哈》則另闢蹊徑地選擇從「嘻哈」這一小眾文化入手，以超高人氣為今年的選秀市場留下了一枚烙印。

通過三檔現象級選秀綜藝不難發現，不管是因平台屬性也好，政策限制也罷，相比十年前，電視綜藝在選秀領域已難重回當年盛況，而網路綜藝的製作水準也早已今非昔比。同時，大眾對「偶像」的認知也愈發多元化，更具個性和包容性。此外，相較於從前出現在節目中的評委，如今的選秀節目已將評委身份進行「重塑」，他們不再享有絕對的話語權，實力與否似乎也並不重要，重要的是市場號召力以及一絲創意。

3.小眾文化強勢入局， 2018持續走高

在2017年12月18日舉行的「2017中國綜藝峰會匠心盛典」上，《中國有嘻哈》一舉斬獲七項大獎，成為當晚的大贏家。作為愛奇藝頭部網綜，《中國有嘻哈》無疑掀起了小眾文化的狂歡熱潮，為綜藝市場開闢出一方新天地。

繼「說唱」展現了強大的收割力後，嘻哈文化中的「街舞」元素繼而成為市場角逐的下一個對象。據悉，《中國有嘻哈》第二季將於2018年7月份再次上線，同時，愛奇藝也將於2018年3月份推出由《中國有嘻哈》原班人馬打造的街舞文化推廣類節目《熱血街舞團》，該節目更是找來鹿晗、陳偉霆、宋茜、王嘉爾作為召集人。

另一邊，優酷也毫不示弱，聯合燦星製作將於18年推出《這!就是街舞》，由羅志祥、黃子韜、韓庚、易烊千璽擔當四位隊長。騰訊視頻也在17年11月舉行的「V視界大會」中，發布了18年的一檔S級舞蹈網綜《舞者24》。「優愛騰」三家在街舞領域的正面PK戰，已然吹響號角。

政策變動下，「激流」與「暗礁」共存

2017年6月份，為進一步傳播社會主義先進文化，營造健康積極向上的網路文化氛圍，國家新聞出版廣電總局印發了《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，對網路視聽節目的創作播出提出進一步要求。受政策影響，2017年綜藝市場可謂「如履薄冰」。

與電視綜藝相比，網路綜藝以更自由的製作氛圍和相對寬鬆的內容尺度贏得國內用戶喜愛，2017年不少現象級網綜的出現更是一度趕超電視綜藝。但在綜藝市場一片載歌載舞的盛況下，也藏有諸多「暗礁」。

暑期過後，政策持續收緊，不少電視綜藝以及網路綜藝都遭遇「飛來橫禍」。東方衛視《金星秀》於8月份宣布停播;鳳凰衛視《鏘鏘三人行》於9月12日宣布停播; 9月份首播後突遭下架;9月份遭停播的還有黑龍江衛視的《見字如面2》、東方衛視的《極限挑戰3》以及芒果TV的《明星大偵探3》，三檔節目均於11月才得以復播;此外，優酷的《舉杯呵呵喝》，也於8月到11月間停播了近三個月。

同時，隨著全明星陣容被退出黃金檔，「星素結合」成為綜藝市場的「新氣象」。不管是「綜N代」《爸爸去哪兒5》《我們來了2》，還是國民級綜藝《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》……為配合政策調整，越來越的綜藝節目出現素人的身影。但就整個綜藝市場而言，「星素結合」目前還並未誕生出令人折服的節目，因此，業界對其的探索必將繼續深入下去。

前有2016「網綜元年」，現有2017「超級網綜年」，如今，以「優愛騰」為首的視頻網站均已公布2018年綜藝布局，隨著新一輪「廝殺」的悄然而至，2018年的綜藝市場還將釋放出怎樣的聲量?不妨邊走邊看。