55句話全面讀懂「互聯網女王」的總結和預言

07-22

摘要：中美網路巨頭，是這次的報告的主角。

鈦媒體註：北京時間6月1日晨間消息，有「互聯網女皇」之稱的凱鵬華盈（KPCB）合伙人瑪麗·米克爾（Mary Meeker）正式公布了2017年《互聯網趨勢》（Internet Trends）報告，這也是她第22次公布這一年度互聯網報告。

在本次報告中，瑪麗·米克分析了包括在線廣告、遊戲、媒體、雲等在內的互聯網趨勢，並指出蘋果、微軟、Alphabet、亞馬遜和Facebook已崛起為全球市值最高的五家公司。兩家中國互聯網公司——阿里巴巴（Alibaba）和騰訊（Tencent）——也闖入前10名。

這些數字巨頭日益增強的全球主導地位，隨著業務的擴張彼此間的競爭會越來越激烈，而印度已成為美國和中國企業的「優先戰略」。不過有分析人士擔心會形成新的全球寡頭壟斷局面，在接受英國金融時報採訪時米克爾表示，她「非常有信心」新的業務類別將應運而生，同時新的集團將主導它們，就像優步(Uber)和滴滴出行(Didi Chuxing)將主導叫車市場一樣。

鈦媒體把全部355張PPT濃縮為最為精鍊的55句話和55張圖:

1、智能手機銷量增長減速。今年智能手機的全球銷量只增長了3%，去年為10%。

2、全球互聯網用戶增長與去年持平今年的用戶增長與去年相同，為10%。

3、智能手機市場接近飽和智能手機的出貨量增長從2014年開始增速放緩，今年僅有3%的增長，說明基本用戶手上都有著一台智能手機了。

4、用戶移動互聯網的平均使用時間增長美國的成年人平均每日使用移動互聯網5小時，在2011年這個數字還僅為1小時，但是電腦使用時間沒有減少，意味著用戶總體花在上網的時間增多。

5、移動互聯網廣告吸金力超越電腦端互聯網就如移動互聯網的平均使用時間一樣，移動互聯網廣告賺取了更多的美金。

6、需要在移動平台投放更多的廣告用戶把28%的媒體時間花在移動社交平台上，而移動廣告花銷僅佔21%，這意味著160億美元的空缺機會。

7、互聯網廣告將超越電視廣告在6個月內，在投入資金上互聯網廣告將超越電視廣告，移動產品將迎來更多機會。

8、兩家巨頭的壟斷局面谷歌和Facebook貢獻了移動廣告85%的增長，它們的佔有率將持續增長。更多的數據意味著廣告投放商能更準確把握目標用戶的偏好，而谷歌和Facebook在用戶數據上無人匹敵。

9、更多的用戶在屏蔽廣告在數據成本可能較高的發展中市場，用戶越加傾向於盡可能屏蔽廣告。全球大約又4億用戶會屏蔽廣告。

10、移動廣告商擁有更精準的投放手段和測量手段如谷歌、Facebook和Snap這樣的平台在相1應移動廣告客戶的需求，持續提高投放的精準和測量的手段。

11、谷歌、Pinterest以及Facebook嘗試提高購買量大平台加大力度嘗試將廣告瀏覽轉變為購買行為。

12、地理位置關聯廣告推動人流量谷歌、Nextdoor和Uber等根據用戶地理位置展示廣告的平台能夠好地推動廣告客戶的產品銷量。

13、根據用戶圖片投放的廣告谷歌AdWords，基於你打字內容的廣告服務，獲得成果。而Snap則根據用戶分享的圖片投放廣告，成效顯著。

14、用戶和網紅生成內容有用顯著廣告效應由用戶和社交網路網紅生成的廣告事實上效果比古板企業的廣告更好。

15、基於你所見的廣告圖片識別技術和攝像頭能讓平台認知到你的所見，以更好地投放相關廣告。

16、語音搜索的到來隨著語音識別的準確度逐漸提高，20%的搜索行為語音搜索，Amazon Echos 在美國已售出1.1千萬台。

17、電話客服不再是主流基於即時聊天功能的客服越加流行，用戶能夠馬上獲取所需信息。

18、直接面向消費者、商品選擇更少的品牌通過專註於特定社群、內容營銷、挑選精品，這些直接面向消費者的品牌正在顛覆寵物用品、美容等行業。

19、電商發展需要更多的快遞包裝材料 Amazon Prime和其他電商平台給快遞包裝市場帶來9%的增長。

20、外賣市場迅速崛起便捷的外賣和雜貨快送產品為用戶節省大量的時間。

21、亞馬遜正在消滅零售連鎖店網路購物和亞馬遜導致不少地區的連鎖連鎖店關閉，包括RadioShack、Michael Kors、American Apparel等。

22、沃爾瑪與亞馬遜展開競爭沃爾瑪正嘗試打磨自己的網購服務，與亞馬遜在電商展開競爭。

23、實體經濟遇冷美國電商行業迎來15%的增長，而增長幅度將持續提升。

24、打遊戲成主流在1995年，全球只有一億季度遊戲玩家，而在今日這數字增長到了26億。網路遊戲、、多人遊戲的崛起也讓電競融入主流。遊戲產業今年賺1000億美元，9%的增長。

25、遊戲能教授基本技能遊戲中的挑戰和激勵能夠教導玩家試錯、解密、效率控制、探索、分析、團隊合作等技能。

26、遊戲讓人上癮電子遊戲比Facebook有著更多的日均用戶。如糖果粉碎傳奇這些遊戲擁有讓人上癮的遊戲設計。

27、遊戲能夠提高運動員實力遊戲的虛擬現實訓練、機器學習分析的視頻、模擬、以及健身器材能夠提高運動員的實際表現。

28、遊戲化滲透進所有的應用從語言學習，到約會，甚至是個人理財，遊戲化的應用能留住用戶。

29、年生成數據增長10%人類在2016年製造了14澤位元組的信息，數據量將持續增長。

30、電競更加流行電競的瀏覽量每年約有40%的增長，全球大約有4.3千萬的玩家觀看LOL的電競比賽。電競行業受到傳媒、體育公司的重視，直逼傳統體育行業。

31、試用服務成流媒體訂閱用戶增長的驅動力通過試用服務和廣告支持，Spotify和Apple Music這些流媒體服務平台正在將普通用戶轉變為付費用戶。Spotify成發現新音樂的重要平台。

32、昂貴的付費電視導致用戶流失付費電視的高昂收費以及網路平台的崛起導致用戶流向線上。

33、受益於流媒體，唱片市場收入終於開始增長經歷了16年的衰落，由5千萬Spotify用戶帶領的流媒體服務行業收入超過實體唱片，同時也帶動了唱片市場的增長。

34、Netflix將電視台遠遠甩在背後與2010年相比，Neflix的視頻事業增長了6.7倍，現在每月為用戶推送1750億分鐘的視頻內容，與此同時，各大電視台平均以10%的幅度衰退。雖然Netflix已佔據30%的家庭娛樂收入總數，但平均用戶收入仍在電視台之下，這也意味著用戶逐漸放棄電視、轉向線上平台會帶來更多的收入增長機會。

35、Youtube的移動視頻市場份額降低，Facebook和Snap獲得增長社交媒體App的便捷性、以及短視頻讓Facebook和Snap從Youtube那奪取份額，也驅動了移動視頻市場的增長。

36、雲支出向數據中心支出逼近亞馬遜AWS、Azure、和Google Cloud正在推動雲支出增長，給API、瀏覽器插件、容器、分析數據中心、和邊緣計算帶來機會。

37、企業開始注重設計企業中設計師比例增大，消費者科技的發展讓用戶期待更好的應用界面。

38、惡意附件狀況增多雲的增長同時也帶來了新的安全問題，垃圾郵件製造者在郵件中夾帶惡意附件進行網路釣魚，導致數據泄露事件激增，已有將近一億用戶的個人信息遭到泄露。

39、科技驅動中國的財富創造隨著中國消費者信任度的提高、服務產業和民營經濟的崛起，科技行業正在推動中國公共財富的創造。

40、中國移動用戶達7億中國移動用戶的增長平穩，增速為12%，相較於全球的3%顯得依然強大，反映中國依然有著眾多的潛在移動網路用戶。

41、移動互聯網帶動中國媒體消費在2016年，中國移動互聯網平台在使用度上超過電視平台。微信佔據了中國移動互聯網用戶網路使用時間的大多數。

42、中國用戶願意為直播付費在2016年，中國用戶對網路對戰和角色扮演遊戲的熱愛讓中國在互動遊戲市場超越美國。兩地市場的一個不同在於，中國用戶願意為他們喜歡的直播主播掏錢，送虛擬禮物、發送紅包。

43、共享單車行業飛速崛起，中國成按需交通服務行業領導者中國的共享單車、共享汽車行業的服務總數超過其他所有國家的總和。共享單車成解決「最後一公里」的主流交通工具，而共享汽車則服務較長距離通勤的需求。低廉的價格、便捷的服務讓共享單車行業每月擁有超過100%的增長，服務2億用戶，降低碳排放。

44、支付寶和微信驅動了中國移動支付市場兩倍的增長在中國，移動支付在小額支付領域逐漸取代現金和銀行卡，如便利店購物、話費充值、支付共享單車等場景。移動支付的主流化也讓中國的科技巨頭開始向金融服務發展。

45、電商在中國進一步發展在今年，美國電商增速僅為15%，中國保持了高達24%的增速。中國有著比其他國家更加快的電商增速，由一眾電商巨頭推動，阿里巴巴一家就掌握著5.7億月活躍移動用戶。

46、新聞資訊行業驅動了中國廣告收入30%的增長得益於使用演算法為用戶推送新聞資訊的平台，如頭條、百度、微博、騰訊等，新聞資訊廣告收入今年有大約70%的增長。

47、數據成本的下降為印度帶來更多互聯網用戶全球增速最高的龐大經濟體印度的互聯網用戶數今年有著28%的增長，達到3.55億，僅次於中國。雖然智能手機價格對於印度消費者依然較高，佔據了8%的人均GDP，數據成本的降低讓更多的消費者能夠負擔的起智能手機的相關支出。印度的數據成本從2015年開始下降，從佔據人均GDP的3%降低到今年的1.3%。