海瀾之家出了一個設計師合作款，你還認得出嗎？

時尚海瀾之家出了一個設計師合作款，你還認得出嗎？朱凱麟8 小時前感覺你需要消化一下這個事。9 月 25 日，以「男人的衣櫃」自居的海瀾之家宣布和 XANDER ZHOU 合作，推出名為 XANDER ZHOU + HLA 的設計師合作款，畫風突變的程度讓人有點措手不及。

1/3合作系列以連帽運動衫、羽絨服和牛仔夾克等基本款為主，加入一些 Out of Service 之類的字母標語，整個 Lookbook 看起來像模像樣，而價格也不貴，一件「撞色軍工牛仔夾克「只要 258 元。XANDER ZHOU 是本土設計師周翔宇的個人品牌，2013 年他曾作為第一個中國設計師登上倫敦男裝周，擅長把街頭元素融入高級時裝。周翔宇本人也頗會利用品牌合作營銷自己，此前就陸續和 New Balance、聯想、迪士尼等品牌合作。看起來人們對這次合作款的熱情還不錯，10 月 13 日在京東預售的部分已經賣完，北京限時發售的當天也排上了隊。而海瀾之家顯然希望這股人氣能為人所知，他們自己還拍了一支預售排隊的視頻，作為宣傳材料。海瀾之家開始學習快時尚的營銷方式，這次的合作系列很容易讓人聯想到優衣庫的 Lemaire 合作款，後者是優衣庫和愛馬仕前設計總監推出的合作系列。海瀾之家董事長周建平此前還曾說過，「我要和優衣庫拼了」。

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但和優衣庫渠道下沉截然不同的路徑是，海瀾之家目前 4000 余家門店的主力市場仍然在二三線城市，2016 財年公司預計凈增 700 家店，計劃往高線城市發展。根據海瀾之家的創意代理公司琥珀傳播的說法，海瀾之家基於品牌年輕化的策略已經進行了兩年多，公司一直在嘗試升級、重塑品牌形象。去年 2 月，其在北京最大的王府井旗艦店開業，同年海瀾之家在上海陸家嘴地鐵站布置的 「Hi-T 彩虹牆」 營銷也頗有優衣庫那種多彩基本款的的風格。去年海瀾之家曾對媒體表示：「進北京和上海等一線城市的核心商圈一直是我們的夢想。」
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