電視節目的包裝設計與敘事手段

電視節目的包裝設計與敘事手段

時間:2012-12-04 作者:尚華楠來源:青年記者 ——以《豪門盛宴》為例 　　● 尚華楠　　現代的電視節目已經成為一種綜合性的敘事藝術，與之相應的是電視節目的包裝設計呈現出多維、立體、動態、開放敘事態勢。布景、燈光、服裝、道具、音響等作為包裝的重要敘事要素和視角，積极參与戲劇情節、人物的敘事。現代電視節目的包裝設計在敘事中突破了傳統表現形式的寫實性原則，力圖通過象徵性、寓意性、寫意性的戲劇要素對觀眾表達一種觀念，傳遞出策劃者和導演的敘事意圖以及對電視節目信息的主觀感受。以綜合媒介形式存在的現代電視節目的舞台美術，更是直接反映了科學技術在電視節目內容的表現手段，電視節目內容的變遷反過來也成為包裝風格變革上的推動力。　　　　《豪門盛宴》的包裝設計　　《豪門盛宴》是中央電視台製作的大型足球娛樂類電視專題型節目，在2004年首次成功直播歐洲杯，之後連續直播了2006年世界盃、2008年歐洲杯以及2010年世界盃，並於2012年繼續成功直播了歐洲杯的全部比賽。《豪門盛宴》已經成為大型體育類電視專題型節目的典範，以至於近年來很多體育類節目紛紛效仿《豪門盛宴》的模式，比如2010年男籃世錦賽直播、2008年北京奧運會的《榮譽殿堂》等。　　《豪門盛宴》節目的成功之處除了全程直播、精彩解說以及專家點評等傳統手法外，還在於大量採用現代的舞台美術手法，並將節目內容統一在其獨特的包裝設計風格之中。其舞台設計的主要構成為演播室現場（包括主持人和演藝環節），播放前方回傳的專題片、後方加工的專題片、同前方連線的大屏幕，對比賽的拆解以及國內足球節目首次使用的三維立體球場模型等。除了場面宏大之外，《豪門盛宴》的演播室現場及大屏幕設置與類似的體育節目無異。體育節目的核心資源是比賽現場，因此，對比賽的拆解與表現的藝術手法是《豪門盛宴》的重要內容。　　由於電視是一種以視覺傳達為主的媒介，按照注意力經濟學的觀點，良好的美術設計可以增強信息的注意力。即「信息設計者通過操縱版面、顏色、元件、空白等元素」，①對信息內容進行綜合的分割與組合，以求達到外觀與內容的有效統一。《豪門盛宴》將每場比賽按照鏡頭與視覺的差異，分解、細化成很多不同的板塊。有全景展現同現場觀眾互動的競猜比賽結果的板塊《觀球論英雄》，有中景展現主持人與嘉賓對焦點球員分析的《王牌對王牌》，有近景展示主持人介紹強隊動態的《超級隊報》，有移動鏡頭較多的主持人張斌趣味解讀世界盃新聞的《消息樹》，還有全景、中景、近景結合展示的同現場觀眾互動的預測陣容的《我的11人》等。為了增強現場氣氛，還有真實記錄場外活動的《草根球隊》、《世界盃辯論賽》等，以及與世界盃有關的體育熱點和社會事件等一系列內容環節，通過音效與同期聲等包裝手段賦予節目真實感，力爭將影響力擴展到社會的各個階層。　　既然以「豪門盛宴」來命名，就要從整體和細節上都營造出一種「盛宴」的視覺體驗。華麗的演播廳，造型別緻精美，主持人張斌邊看邊說，以豐富的資訊為主菜，以明星表演、嘉賓訪談為作料，引領觀眾共同品嘗四年一次的「足球」大餐。靚麗的足球寶貝，炫目的燈光，知名歌星的傾情演唱，甚至節目頗具古典特色的形象識別標誌，都使《豪門盛宴》具有了無與倫比的視覺觀賞性與視覺衝擊力。為了充分利用演播廳概念，《豪門盛宴》在節目形式上進行了多種創新，如在現場設置了一個20平方米左右的虛擬小足球場，再加上隨時可以連通現場的高清晰電子顯示屏，所有這些幾乎使觀眾模糊了真實與虛擬的界限，如身臨其境一般。　　　　《豪門盛宴》的敘事手段　　與以往的體育專題節目相比，《豪門盛宴》努力定位為一檔綜合性的娛樂節目。其敘事手段打破了傳統的純新聞節目與專題節目的界限，以賽事為紐帶，以演播廳空間為載體，將新聞進行整合，拓寬了新聞的邊界，建構起一種具有較強娛樂性的、全新的敘事性新聞專題節目。可以說，新聞整合傳播的節目定位是《豪門盛宴》敘事手段最大的與眾不同之處。從整個節目的內容構成來看，既有賽事分析，也有場外花絮，既有情感片段，也有輕鬆的生活故事。《巔峰時刻》、《王牌對王牌》》等各個子欄目有機融合於一體，以講故事的手法銜接得自然流暢，散而不亂，張中有弛，節奏適度。由於比賽時間安排的特點，《豪門盛宴》實現了與第一場比賽的「無縫連接」，電視觀眾可以與世界盃現場觀眾一起期待首場比賽的開始。比賽結束後，還有專家進行現場點評，與觀眾一起分享最新的新聞觀點，這一切都使得《豪門盛宴》超越了以往，成為目前國內獨具特色的電視體育專題節目。　　互動，即對象間的相互作用與相互影響，體現出敘事雙方話語權的平等。然而，在傳統的電視傳播模式中，一直是傳播者處於主導地位，受眾只能被動接受，傳受雙方無法形成平等的交流關係。隨著媒介競爭的加劇以及網路媒介的異軍突起，受眾的需求不斷變化，他們已不滿足於被動地接受信息，而是要求發出自己的聲音。正如有學者指出，「在文化消費時代，大眾正在從被動走向主動」。②在此背景下，為了留住觀眾，加強與受眾的互動，尤其是立足於個性化與故事化的互動，已成為電視媒介必然的選擇。注意力經濟學認為，電視互動最根本的特點是通過個體敘事的方式，吸引受眾參與到節目中來，與他們形成有效的呼應和聯動，以提升忠誠度和收視率。　　由於網路媒介擁有獨一無二的交互性優勢，藉助網路平台加強電視互動已是大勢所趨。《豪門盛宴》充分利用了央視國際這一互動平台，建立起虛擬的「網路直播室」，包括最新賽事信息、現場動態、精彩視頻片段等一系列電視節目內容都可以在網上隨時瀏覽與下載。除此之外，個性化敘事最強的網路媒介形式——博客與播客等也被電視節目所採用，每位前方記者和主持人都建有自己的博客，從而與網友真正實現零距離的個性化交流。網友也可以把自己關於世界盃的個性化作品發到央視國際上，供人欣賞。　　除了立足於新聞信息的常規敘事手段之外，為了吸引更多的受眾注意力，各種個性化事件層出不窮。在2010年南非世界盃以及剛剛結束的2012年歐洲杯的賽場之外，電視媒體創造了很多有趣的話題作為事件營銷，使得體育新聞的短期有效性在空間上得以延長。在這些有趣事件與體育新聞相得益彰之餘，還藉助世界盃的強大影響力進行廣告傳播。例如，2010年南非世界盃期間，在西班牙和德國「火星撞地球」的半決賽之夜，《豪門盛宴》的演播現場迎來《讓子彈飛》劇組主創——製片人馬珂和兩位酷愛看球的主演姜武、廖凡，談話的敘事內容完美融合了電影的審美風格與節目的包裝效果，讓現場球迷們「為之一振」。在足球和電影的跨界結合過程中，主持人張斌和《讓子彈飛》投資人馬珂默契地打出口號：「暑期就看世界盃，賀歲就看『子彈飛』。」　　　　結 語　　從以上分析可以看出，通過對節目現場包裝設計風格的設置，以及在此背景下的體育節目的較強敘事性，《豪門盛宴》以一種適度的娛樂方式回歸足球的「電視行為」本身，為觀眾提供了一道賞心悅目的新聞大餐，經濟效益和社會效益都獲得了豐收。更重要的是，以《豪門盛宴》為代表的央視體育頻道的探索，將為未來的電視體育新聞報道提供更多的經驗。　　注釋：　　①【美】達文波特等著，謝波峰等譯：《注意力經濟》，中信出版社，2004年1月版，第243頁　　②劉宏：《媒介理念質疑》，《新聞記者》，2001年第11期　　（作者單位：黃河科技學院藝術設計學院）

　　來源：青年記者2012年11月中

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