「數」說2012電影產業：170億背後的真相

發布時間：2013-01-11 10:32 來源：搜狐娛樂 作者：五明藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場2012年是中國文化產業進入新時期的關鍵年份：政府工作報告明確了將文化產業建設成為國民經濟支柱產業的發展目標；文化部發布《「十二五」時期文化產業倍增計劃》；十八大報告提出要提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。國家頒布諸多方針政策深化文化體制改革，推動文化產業大發展大繁榮，這也是中國電影產業得以飛速發展的大歷史背景。2012年，中國電影市場產出票房170.73億，同比漲幅高達30.18%，預計電影產業規模將超過250億，亦是大踏步前進，但相比文化產業總產值突破4萬億，電影產業所佔比重非常微薄，這也是不爭的事實。套用一句老話：路漫漫其修遠兮，電影人將上下而求索。銀幕數和觀影人次保持增長 平均上座率下降從2005年到2009年，中國影院建設整體比較穩健，增速基本保持在15%左右，銀幕數增長則保持13%左右。2010年開始進入快速增長階段，當年影院數增長19%，銀幕數增長32.46%，2011年影院數增長40%，銀幕數增長48.43%，2012年影院數增長28%，銀幕數增長41.27%，總量達到13118張，已經成為全球第二大市場。近期影院投資漸趨冷靜，一線城市影院建設放緩，二、三線城市開始出現熱潮，所以，硬體設施建設環節還將保持較長時間的高速發展。影院和銀幕日趨豐足，2012年全國電影市場放映將近2000萬場，激增65%以上，另一方面，全年觀影總人次為4.6億人次，漲幅只有24%.電影放映越來越多，但觀影人次並未等速增長，簡單說就是影院的平均上座率下降，2011年場均人次約為32，但2012年場均人次已降至23，上座率下降必然會增加影院終端的運營壓力，而解決這個困境主要依靠上游製片行業製作出更多觀眾喜聞樂見的影片，其次依靠影院提升營銷水平和服務水平。事實上，影院從來就是電影宣傳的重要陣地，不管是海報立牌展架還是各種地面活動，再加上微博論壇等社交網路的渠道，都有機會從新的高度和廣度提高宣傳效果。年底《泰囧》票房爆棚，其中片方與萬達影院合作策劃的宣傳短片就給觀眾留下非常深刻的印象。在新的市場環境中，影院配合併協助片方做足做好陣地營銷，吸引更多觀眾進場，亦是推動電影產業良性循環的積極姿態。單月產出票房14億 開年及收尾賀歲檔現雙高峰2011年票房增長主要來自暑期檔與賀歲檔，其它檔期大致持平，而2012年開年賀歲和春季檔就出現大幅增長，暑期檔基本持平，秋季檔和年底賀歲檔出現質的飛躍， 2012年平均單月產出票房14億，與去年相比漲幅超過28%。周票房整體低開高走，平均單周票房產量高達3.23億，全年共出現10個波峰和8個波谷，其中9個自然周單周票房產量高於4億，分散在各大檔期，6個自然周票房產量低於2億，主要集中在3月份。第2周《大魔術師》和《喜洋洋與灰太狼之開心鬧龍年》雙片推出小高峰，但當周產出票房2.9億左右，仍低於年度均線；第3周《大偵探福爾摩斯2》與《逆戰》進場，但無力推高，出現第一個波谷；第4周《碟中諜4》進場，《福爾摩斯2》與《逆戰》亦有堅挺表現，三部動作片闖出第二個波峰。第6周《碟中諜4》與新片《地心歷險記2》表現不俗，但當周票房3億左右，未超過均線；第7周迎來情人節檔期，《地心歷險記2》發力，《LOVE》《我願意》等片推動消費，當周票房衝過4億；從第8周開始下滑，第14周才開始爬升，連續數周票房產量不足2億，3月份入場新片眾多，但國產片大多表現低迷，只有文藝題材的《桃姐》和《晚秋》以及驚悚片《繡花鞋》殺出重圍，而進口片只有《異星戰場》表現突出，《諸神之怒》剛剛發力就被腰斬；因為第15周殺出《泰坦尼克號》（3D），雖然新瓶裝舊酒但品質上佳，當周票房總量超過5.26億，排名年度第二；第17周再度回落，《超級戰艦》勉強支撐，意圖對抗好萊塢的《黃金大劫案》等國產片開局不力；第18周五一檔小幅攀升推過4億，《復仇者聯盟》成為核心力量；第19、20、21周《復仇者聯盟》和《黑衣人3》合力，但仍然形成波谷；第22周多部兒童題材影片進場迎合六一節，市場略有回升，主力仍是《黑衣人3》；第23、24、25周《馬達加斯加3》和《飢餓遊戲》勉強撐場，再次形成波谷。26周《畫皮2》異軍突起，國產魔幻得到觀眾認可；之後《四大名捕》與《搜索》聯合發力，但市場一路回落，在第29周《冰川世紀4》上映當周抵達低點，雖有《聽風者》《消失的子彈》等國產片全力支撐，但市場連續五周在年度均線以下浮沉。第35周，《超凡蜘蛛俠》和《蝙蝠俠3：黑暗騎士崛起》周一同日上映，當周票房產出超過4.8億，之後又是連續下滑，期間《敢死隊2》正常搶眼，《白鹿原》無意外頹敗，第38周票房產量不到2億。第39周，《太極1》《銅雀台》《環形使者》《二次曝光》等多部影片啟動，第40周市場再次衝擊4億。第41周至46周，單周票房一直在2億上下徘徊，進口大片《全面回憶》《諜影重重4》《暮色4》等，表現相當平庸，而《太極2》繼續缺乏口碑支持，只有《大海嘯之鯊口逃生》藉助3D與合拍片特質，宣告了國產災難片的最大成功。第47周是個新起點，《2012》重製3D版進場圈錢，而同為3D的《少年派的奇幻漂流》很快憑藉口碑一路走高；第48周《一九四二》、《王的盛宴》上映，單周票房再度突破4億；49周略有下滑，《少年派》狀態沉穩，但兩部國產巨制遭到冷遇；第50周，《泰囧》一鳴驚人，獨佔六成周票房，並推動市場急速增溫；第51周《十二生肖》聯手《泰囧》，單周票房產出將近7億，市場衝上空前的高度，最後一周略有下滑，但周票房仍在6億以上，喜劇超越大片，成為賀歲檔的主角。國產片迎擊「好萊虎」 宏觀調控現階段不可或缺中國引進好萊塢大片不到20年時間，從最初的10部分賬大片到現如今的20部分賬大片+14部特種片+40部左右買斷片，平均每個月有6部進口片進入市場，中國已經成為好萊塢最大的海外市場。2012年進口片累計產出票房88億，市場佔比升至52%，而國產片佔比收縮至48%，這個數字已經高於管理部門的預期。是的，中國電影產業化改革已經走過第十個年頭，中國已經成為全球第二大電影市場，市場已經出現票房近12億的國產片，但整體而言，中國電影產業鏈各環節發展極不均衡，只有少數公司進行全年業務規劃，更多是臨陣磨槍，遠遠沒有形成規模化經營，最後反映到市場上就是檔期混亂，像好萊塢那樣提前對全年檔期進行協商調整幾乎不可想像。中國電影仍然很脆弱，管理部門在積極扶持國產片的同時，對影片上映檔期進行適當的檔期調控，是特定時期、保護國產片的生存和發展空間的特定方式，它還將存在較長一段時間。業界通常把7、8月和12月稱為國產片保護月。2012年7月僅上映4部進口片，月初《奧特曼》和月底《在劫難逃》都不是威脅，特種片《冰川時代4》和《老雷斯的故事》在月底上映，檔期調控為國產片創造了機會，《畫皮2》成為票房最成功的國產魔幻片，現實題材影片《搜索》拿到將近1.8億票房，《四大名捕》票房將近2億，為續集電影打下堅實基礎。8月下旬到9月上旬進口片血戰引起廣泛爭議，《超凡蜘蛛俠》與《蝙蝠俠3：黑暗騎士崛起》8月20日同一天上映，之後兩周《普羅米修斯》和《敢死隊2》陸續進場。暫且拋開審查和物料等因素，如果這幾部影片都與北美同步上映，《畫皮2》、《聽風者》和《消失的子彈》等國產片票房勢必縮水。12月僅上映兩部批片，進口片基本退出賀歲檔。檔期調控遭到很多非議，也有人提出全面放開，通過市場自主調控優勝劣汰，持這種觀點的人不在少數，但這無疑是自毀長城。當年台灣市場全面開放，但不久就被好萊塢輕鬆吞噬，至今都沒有真正翻身，由於缺乏製作儲備和產量儲備，即便有《海角七號》、《那些年》《賽德克-巴萊》等票房紅片，還談不上全面復甦。每個國家都有保護本土電影的權利和義務，現在的國產片就像趔趄奔跑的少年阿甘，如果沒有支架護具支撐保護，他可能就會直接摔倒在地，但我們相信在不久的將來，國產電影就能夠獨立地追逐它的光榮與夢想。
推薦閱讀：