行業細分 「跑步」成戶外品牌又一增長點

　　戶外市場不斷細分，緊接騎行之後，跑步成為下一個細分點進入戶外品牌的視野。近兩年，國內跑步市場呈現出爆髮式增長的態勢。長期為運動品牌主導的跑步市場，隨著跑步運動的興起，也為戶外品牌打開了一扇窗。許多戶外品牌紛紛拓展跑步產品線分走運動大佬的一杯羹，甚至成為其強勁的競爭對手；一些傳統戶外零售商開始試水專業跑步用品的銷售。

　　跑步市場將達百億規模

　　從2008年開始，跑步市場呈現井噴式發展。有數據表明，目前將跑步作為自己的運動和休閑方式的人佔比為41%，是除了散步之外，最主要的運動鍛煉方式。其中近一年內參與到跑步運動的人佔到33%，參與時間在三年以內的占近60%，可見跑步大軍中有相當一部分人是剛剛加入，這個市場正處在一個高速的發展階段，更多的新生力量加入，為市場提供了很大的想像空間。

　　馬拉松、越野跑等賽事活動不斷增加，也吸引著越來越多的戶外人群參與。2011年，國內一共舉辦過馬拉松賽事22場，2013年增加到39場，參賽人數從2011年的40萬上升到2013年75萬。

　　The North Face、戈爾、諾詩蘭也都在致力于越野跑的推廣。2014「NORTHLAND諾詩蘭杯」三夫戶外「量山好漢」紫金山熒光跑就是諾詩蘭品牌推廣越野跑的一大舉措。諾詩蘭表示希望更好地宣傳和推廣戶外運動，弘揚體育精神。「The North Face開創了中國100公里越野跑項目，今年已經是第六年。以往，The North Face給人們的印象是在登山、攀岩這樣的戶外運動，但是我們同樣重視中國的跑步市場。跑步是很多戶外運動的基礎。例如，越野跑就可以看做是登山、滑雪運動的基礎。我們希望更多的人能夠體驗到越野跑的樂趣。而The North Face也將為大眾提供更安全、更高水平的越野跑比賽。」The North Face市場總監胡浩說道。

　　亞洲戶外展顧問耶格先生表示，跑步、徒步運動在近一兩年「大熱」起來，增幅遠高於運動裝備的平均增速。跑步裝備市場空間還很大，但目前跑步市場仍不成熟，絕大部分消費者並不會選擇專業的跑步裝備。使用專業跑步裝備的消費者也主要集中在跑鞋、襪子、水壺等基礎產品的需求。

　　「目前在歐洲，跑步已經非常普遍。近兩年跑步市場呈現井噴式發展，中國人口眾多，跑步作為一項門檻很低的戶外運動，大眾非常容易參與進來。如果達到幾千萬人參加的規模，整個市場就會達到幾百億的規模，甚至會形成與戶外市場相當的專業裝備市場。」三夫戶外總裁張恆說道。

　　此前，在亞洲戶外展上，ONE WAY營銷經理鄭天蔚就曾對中國體育用品報記者表示，跑步市場發展空間大。

　　戶外品牌「觸電」跑步細分市場

　　跟隨跑步市場呈現井噴式發展出現的是各戶外品牌跑步產品的釋出。除了早期The North Face、諾詩蘭、Columbia等戶外品牌，當前一些戶外品牌也對跑步市場投射出極大的興趣。據記者了解，在近期的訂貨會當中，各戶外品牌也紛紛推出跑步系列產品。輕盈的跑步鞋是天倫天今年主推新品之一，也是其首次推出跑步系列產品。牧高笛2015春夏採用新科技的新一代越野跑鞋也尤其值得期待。瑞士品牌Odlo今年的跑步裝備也在原有高科技、高功能性的基礎上，加入了更有時尚感的設計，改變了人們固有的印象，為中國的跑者帶來更舒適的運動體驗。

　　2014亞洲戶外展專門設立跑步專區，集中展示跑鞋、運動手錶、服裝、襪子、水壺等在內的一系列跑步用品。Asics、Columbia、Tecnica、The North Face、Salomon、Suunto、Northland、Odlo、Smartwool、Skins、Camelbak等品牌攜最新的跑步系列產品亮相。

　　ONE WAY攜最新越野鞋亮相亞洲戶外展。ONE WAY營銷經理鄭天蔚對中國體育用品報記者表示，ONE WAY品牌走全品類路線，雖以滑雪為主，但因滑雪在國內受眾比重並不大。因為滑雪這一塊主要集中在北方市場，在黃河以南都沒有了。因此，ONE WAY會將騎行、跑步等具有市場潛力的細分市場作為著力點，來提升整個品牌的拓展，這樣對於在專業渠道上品牌的提升和形象的建立也會有幫助。

　　跑步市場呈現的爆發態勢也帶動了戶外零售商，專門的跑步專營店將開始出現。張恆表示，銷售全系列專業戶外運動用品，也包括專門的跑步裝備，以往消費者購買路跑裝備經常到體育用品店，在戶外店購買越野跑裝備，未來的兩三年可能將會出現專門的跑步專營店。現在已經可以看到一些小的店鋪，人們可以在這裡選購跑步的裝備，從鞋、服裝、背包、到小用具和食品。這種專營店很可能在2-3年內快速成長。

　　緊抓市場趨勢 戶外品牌拓寬產品線需考慮

　　跑步市場發展速度快、潛力大，但成熟度低。先下手為強，誰先搶佔市場，就能佔據有利地位。因為對於那些後進入跑步領域的跑者，品牌被選擇的可能性就越大。

　　「未來市場肯定還要圍繞跑步這個話題，對於新興的市場，企業需要『快、准、狠』地抓住市場的趨勢，迅速發現市場中的機會，看到市場中的機遇，當然，企業要以做好產品作為前提。」在亞洲戶外展跑步論壇上，跑者世界主編晏懿表示，從潛在的市場需求看，跑步市場前景是非常美好的。現在，中國的跑步運動正在與國際接軌，跑步人群飛速增長，越來越多的人邁過馬拉松賽事的終點線。現在政府也開始大力支持這項健康易行的運動，支持跑步產業的發展。但是我們還是要有很多事情需要做好準備。如果用一場馬拉松賽事來比擬中國的跑步市場，現在我們只是完成3-5公里。品牌觸及跑步市場，需要根據自身，保持好自己的節奏。

　　耶格先生表示希望藉助亞洲戶外展平台更加集中地展示專業跑步用品，為專業跑步用品品牌商和希望銷售跑步用品的零售商搭建一座高效溝通的橋樑。同時整合與跑步相關的多方資源，共同推動中國跑步市場的發展。

　　鄭天蔚表示，對於ONE WAY品牌來說，針對跑步會需要與品牌公司對接。品牌參展亞洲戶外展的新產品，就是針對展會特別定製的，還沒有在國內發布，預計要在明年的2月份才會上市。對於已經步入跑步市場的品牌來說，更重要的是做好產品，優先進入跑者的視線，贏取跑者對品牌的忠誠度。

　　藉助市場的發展大勢，觸及跑步領域的品牌，因避開專業跑步品牌的競爭，尋求差異化發展。跑步初期市場是需要一定的培育和等待，而隨著跑者的不斷「升級」和「進化」，裝備的專業化將是未來的一個趨勢。因此，有實力的品牌可進行專業的跑步裝備研究。而實力較弱的品牌因資源配置不足，可打造一個針對初學者的入門品牌，讓那些「新跑族」們看到適合他們的專業裝備。那麼當市場爆發時，品牌也將以火箭般的速度被帶動發展。定位不同，策略路徑也不同。品牌應看清自身優勢劣勢，選擇適合自身發展的路線，否則只能是「撿了芝麻丟了西瓜」。