奧運冠軍都跨界了，轉型其實沒有那麼難｜原創

07-22

「里約奧運會正在火熱的進行，當下奧運健兒們的火熱程度遠遠不比電視中的小鮮肉、大明星們差。我們不難發現，體育行業的這批行業先鋒跨界尤其有戲，娛樂圈、創投圈、網紅直播圈都能看到他們的身影。這些當過奧運冠軍，渾身充滿洪荒之力的體育明星們，跨界起來，真是一點兒也不含糊。」

MBA智庫原創出品｜轉載請註明出處

文／MBA智庫（ID:mbalib）

作者／空山竹杖

體操王子變身奧運冠軍跨界從商新偶像

李寧，14次體操世界冠軍，1988年退役，1989年加入健力寶，迎來他職業生涯的轉折點。不得不說，不愧是奧運冠軍跨界先驅，李寧在進入健力寶後一年，就為健力寶拿下了亞運會火炬接力傳遞活動的主辦權，讓世界25億觀眾在1990年8月知道了健力寶，知道了不同往常奧運冠軍的「李寧」。至此，李寧揮別體育競技場，邁入企業競技場，以受人高度矚目的方式，開啟了他的商業故事。

1994年9月，健力寶運動服裝公司從集團母體上脫身，更名李寧體育產業公司。此後歷經十年，李寧公司一躍成為第一家在香港上市的國內體育用品品牌。從成立伊始，李寧公司就一直維持著高速增長狀態，營業額一路攀升，到2008年北京奧運會，李寧在開幕式一飛衝天的現身，更使其聲望達到新的高度。然而2010年，李寧公司更換新Logo和口號，失敗的營銷策略導致了李寧公司此後長達四年的虧損。又是李寧，在2015年初重回李寧公司，在不到一年的時間內，讓李寧公司實現了扭虧，至此，李寧成為運動員變身「霸道總裁」的標杆性人物，也是此後奧運冠軍們爭相效仿的對象。

16個世界冠軍得主變身"奧莉爸爸"，總裁娛樂兩不誤

李小鵬， 16次世界冠軍，中國體操隊有史以來奪得世界冠軍最多的選手，2010年退役。當他時隔四年再次回到大眾視野時，已變身為擁有幸福家庭和可愛小公主的「奧莉爸爸」。跨界真人秀節目，帶著擁有良好體操基因的奧莉給大眾帶來新的驚喜。然而，更不為人所知的是，這個屏幕上寵愛女兒的「奧莉爸爸」，此時還身兼非凡領越體育發展（北京）有限公司董事長一職。

非凡領越體育發展（北京）有限公司是一家從事體育產業的專業公司，目前已取得包括世界羽聯超級系列賽總決賽、亞洲羽毛球錦標賽、中國羽毛球公開賽等多個大型羽毛球賽事在中國的舉辦權。非凡領越目前獨家代理中國最具商業價值的兩支國家隊——國家體操隊及國家跳水隊，還與國家羽毛球隊建立了良好的夥伴關係。而憑藉自己在中國體育代表隊的的資源，李小鵬公司旗下還簽約了林丹、劉璇、潘曉婷、鄭潔等體育明星，為他們做商業獨家代理。這是中國首家代表及管理國家體育資源的非國有企業。談及從商一事，李小鵬直言是受李寧影響，這一切源於他從小就把李寧作為偶像學習。

家門口奪冠，不安於心從"型"出發

陳一冰，2008年北京奧運會獲得個人吊環冠軍，體操團隊冠軍。2012年倫敦奧運會衛冕體操團隊冠軍。2012年退役後在天津體操中心做級別處級的管理主任。幾年下來洪荒之力用盡，渴望重新接受挑戰的他在2015年創辦了型動體育，從專業教練端切入體育市場。

陳一冰憑藉自己奧運冠軍的身份和國家體育總局達成合作，成為項目教練資質發放的唯一合作方，行業內任何項目的專業教練都要通過國家體育總局和型動體育的培訓和考試認證，從而對行業教練標準進行規範，也讓C端的用戶在選擇時多一些信任。與此同時，陳一冰邀請了大量的奧運冠軍和體育教練做訓練直播互動，打通C端用戶。而不負奧運冠軍金光閃閃的頭銜，型動體育已於2015年獲得數千萬人民幣融資。

不同於前輩們成功的跨界經驗，陳一冰還是行在途中的連續創業者，早前在2008年他也曾有過一次創業經歷，但顯然目前正在進行的型動體育是他主力所在。

跳水王子真人秀大咖，走出奧運賽場仍是人生贏家

田亮，2000年，悉尼奧運會奧運冠軍；2001年第14屆國際泳聯世界錦標賽，男子10米跳台單人、男子雙人十米跳台雙人冠軍；2002年釜山亞運會冠軍；2004年雅典奧運會十米雙人跳台冠軍，2007年宣布退役。

田亮是運動員退役後當藝人的成功範例，從《爸爸去哪兒》里，帶著「風一樣的呂子」森碟「吃飯、睡覺、打豆豆」，到《全員加速中》里速度跑得過獵人、也能急流勇退中途棄權讀懂遊戲精髓的老司機。田亮才是真人秀里比肩黃磊的大神級存在，田亮在真人秀里的表現並不過分用力，不同於有些明星只為搶鏡，田亮的表現會讓其他明星很舒服。他自有的閑適淡然的氣質讓他在真人秀里如魚得水。如今的田亮，活躍在娛樂圈裡，美妻在伴，兒帥女靚，不可謂不是人生贏家。

新晉網紅，洪荒之力引領潮流趨勢

傅園慧，從里約奧運會走出來的新晉網紅，首開直播人數就超千萬的洪荒少女。傅園慧不是典型意義上的奧運冠軍，按她的話說，她用盡洪荒之力贏得了里約奧運會女子仰泳100米銅牌，很滿意自己的表現。

據傅園慧自己的講法，她不會走上商業化的道路，直播是由於提前簽約，並非臨時運作。或許在策劃直播的主辦方簽約之際，未曾想到如今這一奇女子的商業價值，也因此，讓大家有機會一睹刷屏朋友圈的表情包背後少女的洪荒之力。當然，也讓更多的商家看到了奧運明星身後的粉絲經濟，紅人效應。雖然傅園慧目前不會走上跨界商業的道路，但是，她的直播試水，無疑讓更多的奧運冠軍，中國代表團看到了跨界的另一個方向，既符合潮流大勢又足夠吸引90後關注的直播和網紅領域。

除了上述奧運冠軍和體育明星之外，還有我們熟知的劉翔、楊威跨界娛樂圈，鄧亞萍跨界創投圈，姚明跨界商業圈等等，都是體育圈向其他行業先鋒跨界的實證。當然，除了體育圈眾星跨界外，其他行業也頻出跨界先鋒，即使是我們日常生活中，「斜杠青年」也是時下大熱的現象，這不失為一種跨界的體現。

本文為MBA智庫原創文章，轉載務必標明作者、出處

如何開啟一天高效率的工作？每天從頭忙到下班，好像什麼都沒幹？忙死了，但是一點成就感都沒有？怎麼用番茄鍾估算時間，讓你保持專註，讓自己越來越精確的判斷一件事情自己要花費的時間。8月18日（周四）晚上8點，國內知名時間管理專家鄒小強與您分享番茄工作法，幫你戰勝拖延症！

報名方式：添加小智君微信（Mrmbalib）發送「鄒小強」