蘋果手錶銷量為何輸給小米手環？精簡功能或是關鍵

07-22

　　兩年之前，以Apple Watch為代表的智能手錶還如日中天，似乎就快把只能記錄簡單數據的智能手環打翻在地。然而，如今的現實卻是，智能手環等智能運動追蹤設備默默成長，勢頭逐漸超過了昂貴的智能手錶。道理很簡單：用戶不願為不必要的、簡單重複的功能買單。

　　12月5日，科技市場分析公司IDC發布了一份關於可穿戴智能設備的報告。該報告顯示，截止2016年第三季度，蘋果公司的Apple Watch單位出貨量市場份額下降至4.9%，而2015年第三季度Apple Watch的市場份額還在17.5%。這意味著2016第三季度蘋果賣出的智能手錶從2015年相同時段的390萬塊降至110萬塊。三星幾乎追上了蘋果的腳步，2016第三季度賣出100萬塊智能手錶。其餘幾家可穿戴智能設備製造商的產品都是智能手環、廉價智能手錶，與蘋果和三星的高端智能手錶不在一個檔次。

　　值得注意的是，小米公司的可穿戴智能設備2016年第三季度單位出貨量市場份額緊隨行業老大Fitbit其後，遠超Garmin、蘋果和三星。

　　▲ 幾大可穿戴智能設備生產商單位出貨量情況（圖片來自彭博社，數據來自IDC）

　　蘋果表示不能認同IDC的統計數據，他們稱Apple Watch的實際零售量（與出貨量不同）剛剛達到歷史新高。不過，這樣的說法加上IDC的統計數據，正好說明去年蘋果公司把零售商坑得多慘，同時也解釋了為什麼2016年蘋果公司沒有把智能手錶產量提到以往那麼高。

　　不過，由於蘋果智能手錶的售價時市場上最高的，所以其銷售額的市場佔比比銷售量的市場佔比要大得多，而且Apple Watch及其他品牌的高端智能手錶確實在變成越來越優秀的產品。此外，蘋果還將發布其銷售數據，這在以往是他們所拒絕的。

　　可穿戴智能設備單位銷量的霸主是Fitbit，它們共有7款產品在售，全部都是智能手環或可夾在衣服上的運動追蹤器。Fitbit並不相信智能手錶。據彭博社報道，Fitbit與智能手錶製造商Pebble接近達成合作，但Fitbit感興趣的並不是Pebble的智能手錶產品，而是它們的軟體技術和團隊。

　　▲ 三款Fitbit智能手環

　　今年夏天，當智能手錶製造商開始遇到麻煩時，科技諮詢公司Gartner依據其「hype cycle」行業預測模型對智能手環進行了預測，認為智能手環的發展已經接近「下降期」的谷底。「hype cycle」模型對一個行業的發展分為4個周期：當社會對這個行業期望較高時，行業會經歷一個快速的「上升期」；隨著關注度降低加上技術尚未成熟，緊接著行業會經歷一個「下降期」；技術慢慢成熟，逐漸在應用中獲得成功，行業來到一個「爬坡期」；最後產業技術基本成熟，達到行業達到「穩定期」。投資者們用鈔票對Gartner公司的理論表示支持：可穿戴智能設備行業的龍頭老大、正在盈利的Fitbit公司股價目前僅為8美元左右，全年最低，並且與一年前相比下跌超過32美元。

　　▲ Gartner公司的「hype cycle」行業預測模型

　　Fitbit的路子似乎從一開始就是對的。他們的產品只有一個用途，那就是運動。他們最貴的產品售價250美元（約1725元人民幣），具有GPS、音樂控制和信息提示功能，但所有功能都與運動有關。公司大多數其他產品售價只有其一半或更少。每一款Fitbit產品都追求功能專一且極致，不會像Apple Watch那樣號稱可以安裝上百個App，或有許多可愛的手錶界面可選擇。用戶戴上它們後不需要再花心思學任何東西，因為使用方法非常簡單直觀。Apple Watch則需要用戶去適應，去學習新功能，而且Apple Watch價格區間的起點，正是Fitbit產品價格區間的終點。

　　智能手機很可能對傳統手錶行業造成了無法復原的損傷。今年，瑞士手錶行業經歷了自由落體式下滑，但很多人認為，「罪魁禍首」並不是蘋果的智能手錶：因為Apple Watch表現更差。法郎的強勢和歐洲旅遊業的萎縮等市場因素可能只是部分原因，而更主要的原因是，手錶不再是必需品了，即使對穿著西裝的人也是如此。從衣袋掏出手機看時間已經是再正常不過的動作。

　　在越來越多的人眼裡，手錶成了一件裝飾品。而且，即使Apple Watch（以及幾款三星智能手錶）除了擁有Fitbit的一切功能外還有著優秀的設計、精美的錶帶和一大堆應用，許多消費者對這些額外的優勢視而不見。智能手機雖然無法做到智能手環做到的事，但作為通訊設備和掌上電腦，對付智能手錶綽綽有餘。

　　此外，很多人購買可穿戴智能設備是將其作為禮物送人。價格的影響在這裡就體現出來了：很多人還是捨不得花350美元（約2415元人民幣）買塊Apple Watch送朋友，120美元（約828元人民幣）的智能手環足以表達心意。

　　即使在如今這個時代，人們還是十分在意精簡的功能和更低的價格。人類這部分天性可能在不久的將來為科技產品帶去嚴峻的考驗。所謂「萬物互聯」（Internet of Everything）可能遭遇這樣的困境：對普通大眾來說，一個智能水龍頭或智能電燈泡可能並沒有商家和鼓吹者們說的那麼實用。

　　聲明：本文為懶熊體育編譯自彭博社，原文作者為Leonid Bershidsky