流量大幅下滑，媒體與社交網路要分道揚鑣？

Facebook擁有的龐大用戶和豐厚的廣告收入分成，媒體們卻依然面臨著諸多風險。如今，這些風險已變為現實：正當Facebook計劃一個個「拿下」媒體之時，許多業已加盟Facebook平台戰略的媒體正面臨著實際流量大幅下滑的窘境。媒體流量下滑慘重

信息傳播分析公司SimpleReach的數據顯示，前30位搭車Facebook的新聞媒體（依據其對Facebook的依賴程度排名）得到的PC端與移動端的推薦流量從今年1月到10月已下跌32%。一家新聞媒體對Facebook的依賴性越強，遭受的流量打擊就越大。在前10位新聞媒體中，流量下滑幅度高達42.7%。《赫芬頓郵報》來自於Facebook的流量下跌60.1%，跌至1600萬。福克斯新聞的流量則下跌了48.2%，跌至430萬。Buzzfeed同樣遭受重創，流量下跌40.8%，跌至2370萬。

儘管多家機構紛紛轉戰移動，Facebook的Instant Articles平台也是主打移動端的產品，各大媒體移動端推薦流量也的確實現飆升；但是，PC端的流量損失情況依然值得關注，因為目前大部分媒體的主要收入依然來自於PC端。

Facebook自營生態圈+鼓勵UGC

一個不願透露身份的媒體表示，用戶現在正越來越頻繁地以各種形式分享其在Facebook上的文章，於是該機構得到的Facebook推薦流量就變少了。

猜測一：Facebook大搞圈地運動，自營生態系統

流量下滑是因為Facebook一直都在努力將用戶留在自己的生態圈內，它鼓勵各大媒體將各自的文章和視頻內容直接上傳到自己的社交平台上，如該公司推出的Instant Articles。這就導致新聞媒體們發布在Facebook的News feed上的鏈接變少了，而正是這些鏈接才能把讀者引入各大機構各自的網站。

猜測二：Facebook又變演算法，鼓勵UGC

該觀點認為，近期Facebook的演算法調整使得News Feed中用戶生成內容更受青睞，而這是以媒體內容的犧牲為代價的。上周，Facebook召開電話會議時也表示，由於目前用戶們表現的越發被動，公司正積極鼓勵用戶去發布內容。

Facebook否認故意減少媒體推薦流量在當今這個競爭激烈的新版圖之下，我們看到各大媒體表現各異：一些媒體的推薦流量不斷上升，而另一些則有所下降。整體來說，目前，前1000家媒體的推薦流量與1月時的流量持平。」必須說明的是，Facebook提到的這些數據中其實還包含Instant Articles平台上的站外鏈接。

從這份聲明中可以看出Facebook對用戶自產內容的青睞。改變演算法向來是Facebook等科技公司慣用的方法，也許Facebook並無損害媒體流量的本意，但為了實現其改變演算法的終極目的，多家媒體流量下滑或許也是無法逃避的現實。

依賴社交流量的媒體窘境和出路觀點一：搭車平台，困局重重如今，這些流量數據似乎的確在給那些試圖搭車Facebook的新聞媒體敲響警鐘，媒體們本來都想借力Facebook，但當這家社交巨頭無法帶來流量井噴的時候，他們就要被迫遭殃了。儘管Facebook允許在其Instant Articles平台上發布內容的媒體保留所有廣告收入，但Facebook依然擁有隨時改變遊戲規則的權力。而與此同時，各大媒體對各自製作的原生視頻還面臨著變現無力的困境。不過Facebook從今年夏天起，又開始與多家媒體合作，進行視頻廣告項目的測試，合作媒體預計能拿到廣告收入的45%，但媒體們不允許擅自售賣廣告位置。不知道這一項目又會吸引多少心懷憧憬的媒體。觀點二：環境已變，媒體只能積極應對《赫芬頓郵報》CEO Jared Grusd認為，Facebook作為各大媒體主要的推薦流量來源地的時代正在過去，這個社交平台正在推動媒體們將內容直接上傳到其移動app上，「是這些媒體自己選擇降低推薦流量的。」SimilarWeb公司的內容主管Moshe Alexenberg也表示：「對個別新聞媒體來說，Facebook是他們拉流量的神器。所以他們面對這樣的局面，只能自我調整，別無選擇。」Grusd說：「真正的問題在於，讀者監測工具並沒有緊跟潮流，因此媒體們很難充分利用其讀者資源來賣廣告。」
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