前車之鑒：VR難以讓iPhone迎來第二春|界面新聞·JMedia

07-22

由於上個季度蘋果iPhone出貨量及營收和利潤的下滑，加之其所謂創新的乏力，有業內認為目前風頭正勁的VR（虛擬現實）可能會給低迷的iPhone市場表現帶來提振。事實真的會如此嗎？

蘋果、三星：智能手錶自身低迷助力手機業務無果

不知業內是否記得蘋果Apple Watch推出的背景？當時也是業內擔心iPhone可能遭遇的增長瓶頸和鑒於可穿戴設備的前景而屢屢希望蘋果進入可穿戴設備市場，而從蘋果方面考慮，發布Apple Watch，一來可以在iPhone之外開闢新的營收和利潤來源，二來藉此提升iPhone的銷量（Apple Watch只能和iPhone配合使用）。截至到今日，Apple Watch上市已經一年有餘，其市場表現究竟如何？

據IDC的統計顯示，去年蘋果位於可穿戴設備市場第三，市場份額為15%，其Apple Watch智能手錶的發貨量為1160萬台，而另據KGI的研究報告顯示，蘋果智能手錶Apple Watch去年的銷量為1060萬。進入到今年，據Strategy Analytics最新統計，Apple Watch第一季度的出貨量僅為220萬，與去年第四季度510萬的出貨量相比暴跌了50%左右，而從今年全年看，Apple Watch的前景也不容樂觀，據KGI預測，今年Apple Watch的出貨量將同比下降超過25%，全年出貨量將低於750萬。除了自身銷量不振外，重要的是，當初蘋果希望藉助Apple Watch「拉」iPhone一把的助力效應並未顯現，這從其今年第一季度iPhone銷量創紀錄的出貨量、營收和利潤的下滑可見一斑。

與蘋果類似的還有三星，眾所周知，三星是先於蘋果進入可穿戴設備市場（智能手錶）的，也希望藉此提升自己日益走低的智能手機銷量，但結果是今年第一季度其智能手錶出貨量僅為50萬，僅是去年第四季度130萬的1/2左右，與去年同期相比，也僅是增加了20萬，與三星最新季度出貨7000多萬部的智能手機，更是九牛一毛，助力效應何來？

我們在此列舉蘋果和三星在可穿戴設備市場（與VR一樣曾經被業內看好）智能手錶的例子是想說明，作為全球智能手機產業的兩個老大，此前均希望藉助產業發展趨勢（例如可穿戴設備），且與智能手機（例如應用等）結合緊密（例如智能手錶）的策略來提振主營業務智能手機的銷量，但均是收效甚微，或者說根本沒有產生助力效應。那麼具體到VR又如何呢？

三星、HTC：VR與手機業務表現大相徑庭未形成協同邏輯關係

與智能手錶類似，三星早在2014年的柏林消費電子展上就已經推出了Gear VR。甚至很早以前就開展了虛擬現實產品的研究，目前已經發展到了自己的第二代VR——Gear VR。但從這近兩年的時間看，三星的VR產品Gear VR系列不要說提振其智能手機的銷量，在遏制其智能手機銷量下滑方面的作用也是乏善可陳。而今年第一季度的業績反彈，恰恰是由於其最新發布的智能手機Galaxy S7/S7 Edge的創新而帶來的銷量的提升，尤其是在iPhone的主場美國市場，據Counterpoint Research公布的最新報告，三星手機在美國市場的銷量佔比為28.8%，這是自去年4月以來蘋果連續11個月位居榜首之後首次被三星反超。同時，得益於Galaxy S7銷量超出預期，三星手機部門近兩年來首次成為公司內部的盈利冠軍，利潤同比增長42%。

除三星之外，在手機廠商中還有一家手機廠商涉足VR的HTC似乎也沒有讓其手機業務從中獲得助力效應，甚至與手機業務形成了大相徑庭的表現和策略。據相關統計數據顯示，HTC今年3月份營收僅為1.27億美元，同比暴跌79.3%，即使與已經很糟糕的2月環比也有1.34%的下滑。而截至到2016年前三個月，HTC的營收總計為4.57億美元，同比暴跌64.31%。至於出貨量，去年第四季度僅為340萬部，不及三星的零頭。而根據Focus Taiwan統計，截止4月25日，HTC新的旗艦機HTC10在11天內的預訂數量僅為251部。

與手機業務形成鮮明對比的是，HTC的VR設備Vive無論在目前VR產業和市場的口碑，還是產品本身上（例如性能、功能和體驗等）似乎都名列前茅，尤其是今年預購階段，10分鐘內售出了價值1200萬美元的Vive的紀錄在凸顯其在VR市場實力的同時，似乎再次佐證了其與智能手機業務（無論是品牌還是業務協同上）沒有任何的關係。而近期HTC已經單獨成立新的創新部門並有可能拆分VR業務的傳聞更是為我們的判斷添加了注釋。

如果說上述在VR領域三星和HTC的表現並未對其智能手機業務產生毫無關聯的實質性影響的話，從VR產業本身看，其與當初蘋果進入可穿戴設備（例如智能手錶）的產業環境也頗為類似。即有光明，但前途多變。

VR前景存變數：助力iPhone無望蘋果仍需手機本身創新

儘管業內不乏向好VR的分析和預測，但也有諸多的不確定性。據SuperData的研究報告顯示，因為初期VR設備出貨不足和延遲出貨等原因，2016年在虛擬現實方面的投資將會減少22%，inteligence公司對VR產業收益的預期也從36億美元下降至29億美元。至於市場和用戶對於VR的認知度，據相關調查顯示，有50%的美國人表示對虛擬現實沒有興趣。甚至有80%的消費者表示只是偶爾聽說或從未聽說過虛擬現實設備。更為關鍵的是，從對於VR爆發至關重要的VR開發者的支持看，據Statista的統計，目前約為50%的開發者基於PC平台的VR在開發應用，儘管仍有44%的開發者也在基於智能手機/平板電腦的VR在開發應用，但鑒於初期VR市場相對較小，一半左右的開發者支持PC平台的VR應用開發，在分散資源的同時，更彰顯了VR在應用場景（是移動還是固定）、體驗（是完全的沉浸式體驗，還僅是2D或者3D的簡單展示等）、設備（例如性能、屏幕大小、解析度高低、耗電等）等存在的變數，即究竟什麼設備、什麼場景更適合用戶得到真正和最佳的VR體驗。

需要說明的是，作為VR產業領先的Facebook，其CEO扎克伯格日前坦誠，VR要成熟和大規模普及至少需要10年左右的時間，而作為VR重要應用之一的視頻內容消費提供商的美國Netflix首席執行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）近日也公開表態對於VR並不感冒。

當然我們在此並非反對蘋果進入VR市場，但鑒於上述我們對於手機廠商（蘋果、三星和HTC）分別在智能手錶和VR與智能手機市場的對比分析看，似乎沒有任何一家廠商能夠利用智能手機之外的產業（例如可穿戴設備和VR）或者市場對於自身的智能手機業務本身產生什麼所謂的聯動效應和實質性的影響，儘管這些產業表面看起來與智能手機結合緊密，且具有前途。所以我們認為，蘋果iPhone要想迎來第二春，關鍵還是在手機本身的創新。