古鎮燈飾 點亮世界（樣本）

　　製圖：張芳曼

　　在工信部產業集群區域品牌建設試點工作中，古鎮燈飾成為首批產業集群區域品牌建設示範區之一，這對於「世界燈都」——廣東中山古鎮鎮來說又是一個全新的開始。在古鎮這塊面積不過47.8平方公里、常住人口不過15萬人的小地方，卻註冊了2.4萬家與燈飾相關的企業，作為全球燈飾原產地，古鎮燈飾銷量佔國內燈飾市場70%以上份額。

　　在高度發達的產業集群背後，古鎮鎮在品牌建設上面臨哪些壓力？「區域品牌建設示範區」能否成為其破解發展瓶頸的一條路徑？

　　抱團創品牌，古鎮花燈闖米蘭

　　走進中山市古鎮鎮，就彷彿走進一個燈的世界。沿路都是造型各異的景觀燈、庭院燈，及巨幅的燈具廣告，整個鎮區布滿了規模龐大的燈具城和鱗次櫛比的燈具店……

　　「琪朗」就是古鎮鎮一家頗具規模的燈飾骨幹企業，這家企業的2萬平方米展示廳，充滿了藝術氣質與時尚氣息，獲得國際大獎的「天鵝頭」造型系列燈飾，價值數百萬的水晶巨幅吊燈……琪朗直銷部總經理張轉利介紹說，展示廳共陳列了4萬款各式燈具，是目前世界最大的單一品牌燈飾展示廳。

　　但琪朗的品牌經營之路，並沒有那麼順利。

　　「老百姓家中裝修、酒店大堂宴會廳燈飾採購，只在乎裝飾燈的造型與裝飾效果，很少人會在意選用什麼品牌。」張轉利介紹，琪朗目前有工人1000多人，年銷售額6個億，在裝飾燈行業屬於龍頭企業。企業做到這個規模當然想走品牌經營之路，但有時候理想與現實之間會有些落差。

　　「米蘭國際展是國際頂級品牌匯聚之地，我們每年都積極爭取參加，但用自己的品牌拿展位人家根本不給，必須要以當地一家裝飾燈品牌的名義拿展位，琪朗只能搭著便車進場。」張轉利說，這樣的情況持續了好幾年，他們想改變，但單憑一家企業的力量很難有效果。

　　轉機出現在2015年，古鎮鎮政府組織琪朗、華藝、雲景、廣明等9家本土燈飾設計強優企業，帶著自主設計的燈飾作品組團參加米蘭國際展，同期還組織世界各地的設計師、媒體、買家前往觀展，現場舉辦買家對接活動。9家古鎮燈飾企業以自信完美的展示獲得了大家的一致好評，區域品牌「古鎮燈飾」的品牌張力得到體現。

　　這個時候，張轉利意識到，如果大家能夠在一個統一的平台上抱團創品牌，那古鎮燈飾的前途將無可限量，琪朗也將獲得無限的機會。

　　引入市場機制，政企聯手創品牌

　　聽說古鎮燈飾成為首批產業集群區域品牌建設示範區之一，古鎮小微企業沃巴尼燈飾公司經營者林秀英很高興。沃巴尼是典型的古鎮本地小企業的代表，五六十人的工廠以前一直接東南亞和韓國等地的外單做代工，2008年國際金融危機後外需不振，訂單銳減，至今還沒緩過來。在她看來，如果古鎮燈飾區域品牌能夠做起來，他們這些小微企業也能搭上品牌經營的便車，這無疑是普惠產業集群的好事。

　　一米燈飾總經理葉繼釧對古鎮燈飾區域品牌的看法與林秀英不盡相同，葉繼釧的企業年銷售額2000萬元，其中主要的業務是給大廠貼牌和零部件加工，他認為建立古鎮燈飾區域品牌，他們最大的機會是大廠的訂單多了，會更多地分單給他們這些小廠。

　　而古鎮鎮經信局副局長何兆鈿現在關心的是，如何將古鎮燈飾這個區域品牌有效運作起來。

　　早在2004年，古鎮就註冊了古鎮燈飾品牌，但由於沒有切實可行的運作機制，至今還沒有形成真正的區域品牌。何兆鈿認為，運作古鎮燈飾品牌必須引入市場機制。

　　按照何兆鈿的設想，古鎮計劃引導古鎮燈飾龍頭企業成立一個股份製品牌運營公司，由這家品牌運營公司具體負責古鎮燈飾品牌的維護、傳播和許可授權，獨立經營，獨立核算，在前期政府將投入一定的資源推動品牌做大做強，今後品牌運營公司可以獨立接單，再分單給授權企業，按比例分成；同時品牌運營公司還可在全國各地及國外建立展示中心或銷售中心。

　　目前古鎮燈飾區域品牌直銷基地在國內各大專業燈飾市場已完成兩批共7家授牌，建成13家覆蓋華北、華中、西北、東南、西南範圍的直銷基地培育單位；古鎮與南非華人商會合作建立全球首個中國燈飾之都（古鎮）海外直銷基地……以古鎮燈飾為品牌建立一個產銷網路，區域品牌的效能正在作用於產業集群本身。

　　張轉利表示，政府攜手企業抱團開拓市場開拓品牌，相比企業獨自征戰海外好處頗多。企業可以把主要精力放在與當地市場對接、自身的生產和運營上來。

　　專利快速授權，執法維權有平台

　　記者在位於古鎮的廣東（燈飾照明）知識產權運營中心看到，一個編號為2017301558575的葫蘆吊燈外觀專利，5月3日申請專利，5月5日批複。相比一個外觀專利平均3個月的審批流程，這個速度快得有點讓人吃驚。

　　工作人員對記者解釋，在燈飾行業，一個新品的銷售周期一般只有3—6個月，如果按普通流程申請專利，可能專利還沒有審批下來，市面上就有了仿冒的產品，品牌建設無從談起。在各級知識產權部門的授權下，位於古鎮的廣東（燈飾照明）知識產權運營中心重點開展專利快速授權、快速維權業務，燈飾照明行業專利授權速度大大加快，專利執法維權效率大幅提升。

　　在古鎮的中山大學半導體照明技術研究中心，人們很難把環境試驗實驗室、熱學實驗室、控制實驗室這些專業的實驗室與古鎮燈飾聯繫起來。工作人員介紹說，中山大學與古鎮合作建立的公共技術創新平台，主要依託中山大學的人才和科技資源，通過平台將科研成果轉化為產品，進一步提升古鎮燈飾產業傳統產品的技術含量。

　　「下半年我們將重點做好古鎮燈博會和古鎮燈光節，讓古鎮燈飾品牌知名度與美譽度得到提升。」何兆鈿說。