百科與視頻合體，短視頻成內容平台必爭之地

互聯網正在進入內容時代，更確切的說法是移動互聯網之後「內容互聯網時代」已然來臨，而視頻作為增長最快的內容形態，已成互聯網巨頭們的心頭好。

五一前夕，百度百科將視頻與百科結合起來，低調推出「秒懂百科」產品，在某些詞條中嵌入量身定製的一分鐘短視頻，讓用戶可通過觀看視頻的方式了解詞條。在上線100天之際，秒懂百科交出了首份成績單：已累計上線視頻總數5W個，移動端瀏覽量達2億，90%播放量來自移動端，這個數據在視頻行業算不錯的表現，Papi醬這麼火，全平台播放量才幾億水平，時間還更長。

視頻版百科的補充，既是百度的創新，也是整個百科產品的趨勢之一。

內容消費三趨勢催生視頻+百科

百科是互聯網上古老的內容形態，維基百科2001年已成立，百度百科在2006年上線。各大百科網站一直以樸素面貌示人，文字為主、圖片為輔，以詞條方式簡單有效地幫助人們了解知識。

然而，移動互聯網時代，伴隨著4G網路的普及，用戶越來越多在碎片化場景獲取信息，這幾年內容消費的趨勢發生了根本性變化，這些變化也催生著百科類產品應時代而變。

趨勢一：信息接受的碎片化。

碎片化是移動互聯網時代一直在談的詞，人們使用移動設備的場景是碎片化的，使用其餘設備如電腦、電視的時間則被手機弄得碎片化了。4G網路又給人們提供了碎片化信息接受的便利。正是因為此，短視頻和直播最近都爆發了，Papi醬成現象級網紅更是證明了短視頻的如日中天。過去文字為主，密密麻麻的百科詞條，已經開始不能滿足用戶碎片化的消費需求了，其引入的短視頻，恰好迎合了碎片化消費的需求，用最短的時間傳遞最多的信息，就算被打斷還可暫停，文字可不能被暫停。

趨勢二：知識獲取的輕量級。

今年還有一個APP很火，分答，同樣堪稱現象級應用，除了分答之外，百度知道、知乎均推出了類似的基於共享經濟模式的問答產品。這些問答產品無一例外，均支持語音問答，並且是短語音——要知道知乎等平台點贊數往往與字數成正比。分答等APP的火爆，表明人們在知乎獲取上正在習慣於「輕量級」，這與信息碎片化習慣有關係，也與現代人獲取知識前所未有地容易有關係。「互聯網人不讀書」，微信公眾號文章被用戶青睞，就是因為它輕量級。微博正在做的「花生故事」則是將網路文學變得更短，走向輕量級。總之用戶越來越青睞輕量級的知識獲取，秒懂百科滿足了這一點。

趨勢三：內容消費的娛樂化。

不論是風靡二次元社區的彈幕，還是炙手可熱的網路直播，均表明互聯網已是「娛樂至死」。在互聯網原住民90後、00後成為互聯網中堅人群之後，「娛樂化」正在成為越來越多互聯網產品和運營的重點。我們不喜歡嚴肅、刻板、深沉，更青睞輕鬆快樂的生活、學習和工作方式，更輕鬆的互聯網內容將更有機會，過去很嚴肅的知識，正在變得趣味、生動和好玩起來。百度百科引入短視頻，一些短視頻很輕鬆，徹底改變了過去百科「性冷淡」的產品風格，不再嚴肅、刻板和無趣，一下充滿活力，打動用戶之心就很容易了。

沒有什麼內容形式比短視頻更能滿足上述三點用戶需求。圖片能夠滿足碎片化消費的需求，但缺乏連貫性，信息傳遞能力相對有限。長視頻可以滿足娛樂化內容消費需求，但無法滿足輕量級的需求，沒幾個用戶願意花個把小時去接受一個知識——除非是類似於公開課這樣的課程，這又是另外一個場景了，並不適合碎片化場景。短視頻知識迎合了用戶需求變遷，必將成互聯網百科的標配。百度百科引入短視頻，是對傳統百科內容形態的一個巨大的補充。

沿襲百科產品一貫的思路，百度百科秒懂視頻均來自於第三方，採取PGC與UGC並行的模式，目前秒懂百科已有近50家專業視頻網站、自媒體參與貢獻短視頻，如視頻，與愛奇藝、樂視等視頻網站，百思不得姐、飛碟說等視頻自媒體合作，提供高品質的短視頻。與兼容並包的內容大雜燴平台不同，百科平台需要更加嚴謹、專業和準確，即只需要優質內容，PGC+UGC模式比單純的UGC模式更能確保這一點。百度百科之前已向PGC傾斜，鼓勵一些專業機構和人士來編撰百科，例如分類達人計劃。除了百科之外，百度知道、百度貼吧、愛奇藝等平台均有大量的PGC資源，其中的視頻達人將與秒懂百科形成聯動效應，產出更多優質內容。

百科還具有將優質內容分發出去的能力。百度是中國流量最大的網站，而百度各個頻道，百科瀏覽量僅次於貼吧和知道，基礎流量巨大，並且中國網民已經習慣於去百度百科了解基本知識，百度百科已是中國最大的優質內容分享平台。

「視頻+」正在滲透到互聯網各行各業

視頻網站在過去扮演著「媒體」的角色，即負責傳播信息，這些信息可被用作資訊（新聞客戶端視頻頻道），可被用作娛樂（愛奇藝等），還可被用作教育（網易公開課）。這時候，視頻更多是一種內容形態，被以插件的方式「嵌入」到不同網站，這時候，視頻只是一種可有可無的補充。

現在，視頻的生產，尤其是短視頻的生產，變得前所未有的簡單，手機就可以便捷地錄製、剪輯和處理視頻並一鍵上傳，不論是UGC還是PGC模式，視頻都越來越重要，視頻生產工具的升級正在讓短視頻無孔不入。而從百度百科引入「秒懂百科」的思路來看，視頻確實已經成為越來越多內容平台的選擇，大家都會思考加入視頻內容，尤其是短視頻內容，來迎合用戶碎片化、輕量級和輕鬆化的內容消費需求。

這些平台已經或正在擁抱短視頻：

……越來越多的互聯網平台，會嵌入視頻，尤其是短視頻，視頻+並非空談。

非視頻平台成視頻自媒體第三戰場

「視頻+」正在成為一種流行，越來越多不是視頻平台的內容平台，例如百度百科、淘寶、去哪兒等平台，已經或即將引入視頻內容，這對於以生產視頻內容為職的視頻自媒體來說，是巨大的利好。

視頻行業有一句話，「得渠道者得天下」，不是人人都是視頻網站追捧的Papi醬，大多數視頻自媒體都需要被視頻網站推薦才能獲得觀眾，如果沒有平台的「關係」，基本很難做大做強。這是PGC或UGC模式的弊端，用戶能看到什麼內容與推薦者的心情和品味有關係，一般內容想上首頁，沒門兒。這是今日頭條能夠崛起的根本原因，它基於興趣進行個性化推薦，程序員取代了編輯。「得不到推薦」是視頻自媒體的痛。

視頻網站本身流量增長趨於飽和，豬肉就那麼多，不可能誰都分得到。

還有，PGC和UGC平台，越來越多地啟動「自製」戰略，這意味著平台會與自媒體（內容創作者）爭利，昔日做裁判的今天兼任了運動員，運動員怎麼可能打得贏？

推薦無門、增長乏力、自製爭利，視頻自媒體怎麼辦？

今年以來，直播異常火爆，視頻自媒體似乎都找到了「解藥」，紛紛擁抱直播，然而真正有收穫的，並不多，為什麼？一是直播是叫好不叫座，玩家多，流量卻比視頻網站更稀缺，看上去隨便一個直播都是成千上萬人看，殊不知背後卻是程序員的代碼或者殭屍粉的守候，水太深；二是，雖然每個做視頻的都有直播夢，但不是每個做視頻的都適合做直播的，Papi醬就是最有說服力的案例；三是，直播與視頻是兩碼事，不論是觀眾特性，使用場景、內容屬性還是變現方式，都有很大不同，它並不能拯救傳統視頻市場的推薦無門、增長乏力和自製爭利問題。

「視頻+」可以。

其精髓是讓非視頻網站，各行各業網站（App），與視頻結合。只要平台有流量，就可像百度百科一樣，引入視頻，尤其是短視頻，舉個例子，未來淘寶衣服展示欄，可直接嵌入穿搭達人的視頻，這樣就可給達人的視頻帶來觀看，給達人帶來粉絲。不論是百科還是淘寶，這些平台的視頻，都不需要「編輯推薦」「演算法推薦」，它們與內容如商品信息、百科詞條、酒店信息直接掛鉤，用戶因為搜索自己五花八門的需求順便看到了視頻，這是一個顯著的長尾內容消費市場，長尾的潛力有多大，《長尾理論》已闡釋十分清楚，不再贅述。

百度百科的「秒懂百科」採取與視頻自媒體和視頻網站合作的方式，已與數十家PGC自媒體合作，還有愛奇藝、樂視等平台，未來，這些平台將給視頻自媒體和視頻網站帶來大量的長尾流量，成為新的視頻流量窪地。視頻自媒體將面向這些平台的「視頻+」需求定向生產視頻，角力第三戰場。

注意，「視頻+」不只是視頻與不同行業的結合。百度百科在嘗試「秒懂百科」之前，早在2014年就嘗試與北京動物園合作，在企鵝等詞條中引入了動物直播；在其已上線的218家數字博物館中，還54家使用了全景技術讓用戶可查看展品細節。百度高管還曾表示要將AR和VR技術與百度百科結合起來，向用戶呈現知識。不論是直播、全景、AV還是VR，均可視作是視頻的衍伸，絲毫不用懷疑，這些內容形態未來都會成為各大互聯網內容平台的標配，成為文字、圖片的補充，科技不斷改變生活，現在正在改變我們消費內容的方式，未來可期。