啟動消費的根本之道

愈演愈烈的打折促銷活動，究竟對拉動內需、刺激消費能產生多大實際效應，還有待觀察。就大多數家庭或個體來說，受有限消費能力的制約，消費通常是個恆數。啟動消費的根本之道，是要消除人們在健康、養老、失業、子女教育等各方面的後顧之憂，讓作為消費主體的普通大 眾的錢袋鼓起來。由「內生性機制」形成的消費需求，是一種建立在國富民強基礎上的持久遞增的消費能力　　

為應對漸趨萎縮的消費市場，臨近「五一」小長假，一些商家聯手抱團，加大了促銷力度，促銷花樣也多有翻新。

　　關注促銷效應遞減現象

最顯眼的，大概要算有的地方近日在幾家指定商場推出大力度的抽獎活動，獎品包括賓士轎車和金條。消費者單張消費憑證滿200元，就可以在指定商場內獲得一張抽獎券，稍不留神，名車和金條就從天而降，確實誘人。

不過，因為獎品是由當地政府拿出財政補貼為商家埋單，此舉引來了質疑。有法律專家指出，那個商圈裡並非只有那幾家指定商場，當地政府用公共財政只幫這些商場促銷，就造成了商家之間的不公平競爭，明顯違反我國反壟斷法第八條的規定。

如同對各地派發消費券有爭議一樣，對一項具體的商業促銷活動有不同看法實屬正常。事實上，愈演愈烈的打折促銷活動，究竟對拉動內需、刺激消費能產生多大實際效應，還有待觀察。

其實，就大多數家庭或個體來說，受有限消費能力的制約，消費通常是個恆數。上個時段消費多了，下個時段消費就可能減少；即期消費支出超過預算，遠期消費就難免要壓縮開支。這就是為什麼商家打折頻繁、促銷效應卻逐步遞減的重要原因之一。也因此，此起彼伏的促銷活動看上去轟轟烈烈，對於扭轉內需不振總體上往往作用有限。

舉債消費此路不通

一國的消費水平提升，歸根到底取決於國民的富裕程度。美國人靠寅吃卯糧的舉債消費製造經濟繁榮，現在看來此路不通。中國人儲蓄率世界第一，按理可以放開吃喝玩樂，其實恰恰因為手頭活絡的錢不多，才節衣縮食省下銅板存到銀行里。

改革開放以來，中國經濟長期快速發展，國民收入今非昔比，大有改善，但居民收入增長水平卻難與經濟增長水平相匹配。數據顯示，消費對中國經濟增長的貢獻率，從1979年的87.3%降到2007年的39.4%。在國民收入分配中，勞動者報酬佔比從上世紀90年代初的50%以上降到目前的不足40%，企業的營業盈餘則從上世紀90年代初的20%左右上升到目前的30%以上。有些地方收入分配差距越拉越大，有些人家的日子反而更難過了。

上世紀80年代有過一句流行語，叫做「能掙會花」，鼓勵人們大把掙錢大把花錢，著眼點也在拉動內需。那時筆者還寫過一本《家庭消費藝術》的書，專講日常生活中的消費經濟。其實，消費屬於人類本能，消費慾望是一種無需特別刺激的天然存在。關鍵在於口袋裡有沒有錢。有錢且錢足夠多，吃肉喝酒、披金戴銀、置業購車誰不樂意？說白了，啟動消費的根本之道，是要讓作為消費主體的普通大眾的錢袋鼓起來，而不能總把希望寄托在商品促銷上。

　　改善民生才能提高居民消費

就國民整體而言，現在提振消費什麼都不差，就差錢。錢從何來？

一是做加法，調整收入分配結構，提高居民收入在國家財富分配中的比重，這就需要政府多種渠道改善民生，真正做到藏富於民；一是做減法，減少國民在醫療、教育、住房等基本生活支出，建立覆蓋全民、統籌城鄉的社會保障體系，消除人們在健康、養老、失業、子女教育等各方面的後顧之憂。加減之間，老百姓多得實惠，銀兩逐漸充裕，對自己和家庭的未來充滿安全感，自然就有錢花也敢花錢了。

一季度經濟數據公布後，國務院隨即召開常務會議分析經濟形勢，研究部署下一階段經濟工作。會議共提出八條措施，主要著力點在改善民生、提高居民消費等方面，以及增加中小企業貸款等。這顯示，在當前外需銳減、投資拉動出現邊際效益下降的背景下，擴內需正在成為中國經濟未來發展的首選路徑。

消費即生產。由「內生性機制」形成的消費需求，是一種建立在國富民強基礎上的持久遞增的消費能力。構建這樣的良性循環，尚需假以時日，尤其需要進一步淡化經濟決策中的GDP色彩；而由此積聚的消費增長，則是經濟發展結構優化的結果，因而能夠有效地拉動內需，化解過剩的產能，為中國經濟持續發展提供經久不衰的動力。（潘益大/文匯報高級編輯

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