電子閱讀器：傳統報業拯救者？

　　目前我們對依然「活著」的報業大可不必過於悲觀，而對閱讀器也無須過於樂觀。　　　　　　　　　　

　　9月17日，IPAD在中國大陸發售；同日，人民日報發布了IPAD的閱讀客戶端。無論是否巧合，都意味深長。

　　數月前第一次觸摸IPAD，就被雷到了，接著便愛不釋手。書報原來可以這樣閱讀！難怪傳媒大亨默多克在IPAD問世伊始便禁不住大加讚賞，在他看來，網路時代，傳統報業對年輕人吸引力正在下降，廣告基礎也在不斷遭受侵蝕，而IPAD讓他看到了報業的未來，認為這個新銳移動終端也許會成為傳統報業的拯救者。

　　報業的現狀委實讓人糾結。即便發達國家的那些老牌大報名報，也不斷遭遇陣陣寒流，欲轉身另闢蹊徑尋求它途。上月，紐約時報公司董事長蘇茲伯格表示，將在未來的某個時間停止印刷紐約時報，時間不定，一度被外界誤傳為「紐約時報將停印」，引發軒然大波。儘管只是傳言，卻也反映出國際報界「草木皆兵」的心態。那麼，IPAD、KINDLE等形形色色的電子閱讀器，果真能成為新聞的全新載體、傳統媒體的「來世」，如同當代傳媒大師尼葛洛龐帝所言，成為「新的圖書、新的報紙、新的雜誌和新的電視屏幕」嗎？

　　移動閱讀終端顛覆了傳統新聞載體和人們的閱讀方式，卻又以高科技手段滿足了人們對紙質媒體的閱讀習慣和視覺感受，同時滲入諸多時尚元素，對受眾尤其是年輕一代具有無可抵禦的魅力，其發展前景不可限量。不過，目前我們對依然「活著」的報業大可不必過於悲觀，而對閱讀器也無須過於樂觀。

　　相對「微博元年」里「織圍脖」的熱氣騰騰，「電子閱讀器元年」則顯得有點寂寞，具體而言，是「傳」「受」兩端的冷熱不均。一邊是上百個品牌的電子閱讀器產品爭相湧入市場，個個躊躇滿志，勢在必得；而另一邊卻是消費者的冷眼旁觀，或對動輒幾千元的高價望而興嘆，或對廠家商家的高調推銷不以為然。不久前的上海書市，閱讀器也是走紅不走俏，25萬餘名讀者僅「帶」走區區上百台，在逾億元的銷售總額中幾乎可忽略不計。

　　同時，在閱讀器上讀報，眼下也並非美事，一方面是閱讀方式轉換不可能一蹴而就，在小小的顯示屏上讀報，其便捷與快感與慣常的看報不可比擬；另一方面，儘管越來越多的報刊、電視、廣播紛紛向閱讀器轉移，以求在新興媒體上捷足先登，突圍制勝，而以我在多種閱讀器上的體驗看，現在駐紮IPAD和各種閱讀器的中國報紙，大多免費贈閱，且將報紙版面直接移植其上，並無因「器」制宜，度身訂製，以「概念」亮相作秀的多，實際效用小，更缺乏有效的營銷手段和營利模式。相比之下，國外同行已在這方面作了有益的嘗試，我們則又滯後一步。

　　有鑒於此，我們固然要對電子閱讀器充滿熱情，積極有效地開拓傳統媒體的新天地，但切忌盲目樂觀，一哄而上，只圖「趕時髦」。要從國情和現狀出發，以求真務實、從長計議的態度研究發展戰略，統籌部署，精心策劃，認真考量，做細做實。看來應該秉持默多克最近對IPAD那種更趨務實的態度：這將會真正改變新聞的呈現方式，「我們將擁有不同類型的報紙」。

　　（作者為上海文匯新民聯合報業集團高級編輯）