VR研究院：中國互聯網巨頭的VRAR布局述評及未來趨勢預判

摘要

2016，VR元年。上半年VR紅透半邊天，現在AR接力，火爆另外半邊天。

互聯網巨頭紛紛跟上看齊，投資布局。VR/AR江湖硝煙瀰漫，群雄逐鹿，

誰將問鼎，鹿死誰走，現在看來還未可知。

VR研究院認為：下一個顛覆BAT的公司將在VR/AR領域誕生！

下面請跟隨我們一起來看看中國互聯網巨頭們的VR/AR布局

以及對未來VR/AR發展趨勢的研究預判。

1、BAT三巨頭：三巨頭VR/AR競爭已經悄然爆發。阿里VR購物、騰訊VR遊戲、百度VR社區相繼亮相，各自利用優勢領域搭配VR/AR，誰都不願落後。

2、媒體+視頻門戶：VR帶來全新視覺衝擊，倍受新浪、搜狐、優酷、樂視等媒體視頻門戶青睞。

3、手機+電腦生產商：PC、智能手機市場已經飽和，VR/AR設備將是下一個市場寵兒。

4、泛娛樂產業：VR/AR將首先被應用於娛樂市場，前期各種泛娛樂產業結合VR/AR將加速產業發展，迎來VR/AR時代的百家齊鳴局面。

5、運營商：坐擁國內最豐富的線下渠道，三大運營商自然不肯翻過VR這塊大蛋糕，電信已經大規模布局，聯通亦開始發力，就等著看移動了。

一、BAT三巨頭

阿里：Buy+/敗家計劃

今年1月19日，合一集團(原優酷與土豆)與阿里百川聯合發布創業加速計劃，投入10億元資金資源支持創業，VR/AR便是此次創業加速計劃的三個方向之一。同月，優酷土豆低調上線360度全景視頻，並於「兩會」期間推出了VR版兩會節目點播。

今年3月17日，阿里巴巴宣布成立VR（虛擬現實）實驗室GnomeMagic Lab（GM Lab），開啟「造物神」計劃，旨在建立全球最大的3D商品庫，並為商家開發標準化工具，實現快速批量化3D建模。

圖為Buy+的虛擬機器人店員

今年6月30日，阿里巴巴在杭州舉辦2016淘寶造物節啟動發布會，會上演示了其VR購物服務Buy+並宣布淘寶造物節將於7月22-24日在上海世博展覽館舉辦，屆時將會發布完整版Buy+。在發布會上，阿里移動平台資深總監庄卓然向媒體展示了一些 Buy＋的體驗場景。當用戶帶上 VR 頭盔進入相應購物場景時，會出現一個名為「小雨」的機器人導購（非 AI)，協助用戶選購商品；用戶也可以將包拿在手中 360 度無死角欣賞，打開包還會飛出許多蝴蝶；而點擊查看詳情，則會出現超模 T 台秀展示相應的穿戴搭配。

不僅在VR方面如此，阿里同樣在布局AR市場。今年2月份，阿里以7.94億美元的金額領投了AR技術創業公司 Magic Leap的C輪融資，AR+電商的商業模式也在悄然發展。

2016年3月31日，螞蟻金服集團對外發布的一個名為「螞上」的生活服務平台。據稱，這項研發低調進行了兩年多，和阿里剛投的Magic Leap及其他研發AR技術的公司不同，「螞上」不是一款智能眼鏡硬體，而是一個生活服務平台。糅合AR和面部識別技術，讓信息量豐富的「彈幕」隨時隨地出現在你身旁。無論是用戶還是商家，只要自己願意點亮自己身上所有或部分標記，都能在這個平台上發揮想像力，提供或享受量身定製的個性服務，以及在各種場景中都能成為遊刃有餘的社交達人。

VR研究院觀點：

VR研究院認為阿里的Buy+計劃仍然有很長一段路要走。原因在於眾多的商品要實現VR建模工程量巨大，並且真正的VR標準並沒有建立起來，想讓商家自己實現模板化的商品3D建模也是困難重重。

不過VR研究院看好後來居上的AR技術，AR購物可能比VR購物更加實際可行，我們預測「螞上」計劃的實現要比敗家來的早一些。這段日子爆紅的AR遊戲寶可夢已經充分體現AR具有集社交娛樂一體化的潛力。「螞上」結合AR與面部識別，再配合阿里在商業圈的影響力，將會一炮而紅，構造下一個集社交娛樂消費一體化的AR平台。

騰訊：未來已來

2014年9月，騰訊參與了Altspace VR天使輪投資；2015年7月，騰訊又領投了其1030萬美元的A輪融資。Altspace VR是一家將社交媒體帶入3D沉浸式體驗的虛擬現實軟體公司。透過它，用戶可以通過虛擬現實體驗參加集體活動，如看電影、超級盃或參加講座等。

去年11月9日，騰訊在miniStation微遊戲主機發布會上宣布了自己的VR遊戲生態戰略，同時其VR網站也正式上線，並向整個互聯網發出「未來已來」的聲音，宣告騰訊正式進軍VR領域。

去年12月21日，騰訊在北京舉行的Tencent VR開發者沙龍上正式公布了Tencent VR SDK及開發者支持計劃，首次系統的闡述了騰訊在虛擬現實領域的規劃。這一規劃涉及硬體和平台兩大部分。在硬體領域，騰訊稱，將在2016年-2017年分三步推出自己的不同形態的三種硬體。在平台上，騰訊想要利用自己遊戲、影視、社交、直播、地圖等等方面資源，為用戶提供硬體和內容，為開發者提供發行渠道和相關服務。

去年12月22日，贊那度獲得騰訊領投的8000多萬人民幣A＋輪融資。贊那度於2015年12月15日發布虛擬現實APP「旅行VR」，用戶可以通過觀看VR短片獲取新的感受，以激發其真正出發去旅行的慾望。

今年7月4日，騰訊遊戲頻道正式宣布VR頻道上線，以VR全產業鏈聯動為核心目標，與合作夥伴共享VR生態資源。騰訊遊戲頻道主營七大業務：對VR創業團隊進行包裝、優秀產品曝光宣傳、創造騰訊內外合作機會、行業資源分享、線上線下交流沙龍、整合媒體資源、產品分發。此外，騰訊還建設了自己的微信公眾號「VR次元」全方位推廣自己VR業務。

今年7月18日，騰訊聯合創維數字正式在京發布了miniStation微遊戲機第二代並且透露：騰訊還將在近期推出基於miniStation的mobile VR計劃，同時也會加緊布局VR遊戲和AR遊戲。

VR研究院觀點：

VR研究院認為騰訊能在這波VR浪潮中準確抓到了用力點。騰訊沒有急於推出不成熟的VR硬體，轉而推出面相開發者的SDK，一系列扶植內容開發商的舉措表明騰訊注重內容開發。再好的設備也需要內容支撐，抓住內容開發商，騰訊進可以整合資源自主開發優質VR遊戲等，退可進行代理、推廣、渠道。VR研究院預測「VR/AR」在騰訊手裡將成為下一個「微信」！

百度：視頻+瀏覽器

去年12月，百度視頻開始試水VR影視內容，推出VR頻道。百度視頻推出的VR頻道聚合了目前市場上最優質的VR內容鏈接，不僅為VR發燒友和潛在用戶群體提供了豐富的VR視頻、遊戲、資訊等海量內容資源，還將率行業之先舉辦諸多VR線下體驗活動。通過線上內容聚合與線下體驗活動的結合，為虛擬現實產業從小眾發燒到大眾娛樂的快速發展提供了強力助攻。

今年5月底，百度上線VR社區—百度VR＋，集VR遊戲、視頻、諮詢、開發者和論壇為一體。VR+將集合VR、AR、MR、CR等廣義虛擬/增強現實領域內容，全面包羅VR/AR領域及其衍生領域。百度VR+即百度VR社區，隸屬百度，是百度推出的全新媒體。百度VR+（ivr.baidu.com）項目目標定位於打造中國區第一VR媒體社區，專註服務於VR用戶與VR行業，通過聚合內容服務用戶，打造最具人氣VR社區。VR社區是建設百度VR內容分發渠道的重要環節，匯同分發核心團隊共同建設百度VR內容分發能力，助推VR生態發展。對於用戶，百度VR+提供資訊、遊戲、應用、視頻、評測、直播、活動、社區等內容服務及平台；對於VR硬體廠商，百度VR+提供產品曝光、評測、導購、直播、沙龍、展會、活動推廣等媒體平台服務體系；對於VR遊戲/應用/內容提供商，百度VR+提供遊戲/應用上架、推薦、內容發布、活動推廣等媒體平台服務體系；對於個人開發者/團隊開發者，百度VR+提供完善的開發者平台，生態共贏；對於全產業鏈布局的廠商，百度VR+將提供更為深入的服務。

今年7月15日，百度推出國內首款VR瀏覽器。主要讓用戶體驗VR環境下的網頁瀏覽，帶領用戶走入VR世界，當然也提供海量VR視頻電影以及眾多VR遊戲。百度瀏覽器本身支持絕大多數VR眼鏡，只要下載app，即可讓所有網頁以VR的形式呈現在你眼前。目前百度瀏覽器只有VR版本，下載地址只需要登錄VR.baidu.com即可下載。

百度VR助手也在測試階段，預計不久將會正式發布。百度VR助手作為Android手機的權威VR平台，擁有海量VR資源，包括VR電影、360°全景視頻、VR遊戲資源，還有精品VR資源推薦——精選頁面，全方位全類別VR資源應有盡有！

VR研究院觀點：

VR研究院認為百度發揮自己所長，找到了自己與VR的契合點。對VR資源的大力整合、推出VR頻道、百度VR+社區，都抓住了前期VR推廣普及的關鍵時期。伴隨著VR的搜索量提高，百度VR+必然能吸引一大堆愛好者乃至整個大眾消費者群體。百度瀏覽器的推出則更好的讓大眾能直觀的體驗到VR帶來的新奇，也為以後VR搜索、VRUI做了一定的準備。

從BAT看VR：BAT爭先恐後布局VR，誰也不希望掉隊，帶動國內互聯網行業紛紛向VR靠攏。其實從BAT布局VR的差異就可以看出VR對整個互聯網行業的影響範圍之廣。眾多互聯網行業融合VR技術都會帶來意向不到的改變。充分發揮自己所長，找准VR契合自己的地方進行布局規劃是每家互聯網公司都應該做好的工作。

二、媒體+視頻門戶

新浪：不僅是媒體

去年年底，新浪VR正式上線，以虛擬現實遊戲、硬體產品報道為主,創辦至今已進行了大量的行業合作和信息資源整合，VR媒體中心、VR直播間、線下體驗館、白皮書已陸續登場，未來還將涉足VR應用分發、投融資、泛娛樂等環節。

今年5月9日新浪VR媒體中心新版正式上線，不僅局限於媒體提供最新的虛擬現實應用資訊、視頻、資源下載，開放高質量的VR交互社區供用戶交流，幫助VR產品的從業者、用戶和投資者更加深入的了解VR技術。

新浪VR線下體驗館佔地500平米，與國內外一線VR硬體廠商及遊戲開發者合作，直觀體驗虛擬現實技術，現場集科技和藝術為一體，以豐富的表現手段，最新的展示元素，展出最新的VR設備以及備受好評的VR遊戲供參觀者體驗。未來還會有更多實質性VR產品和應用也將率先在新浪VR展廳呈現。

新浪VR與新浪娛樂、新浪科技強強聯手打造新浪VR直播間，將在每周固定時段進行原創及海內外優質VR視頻直播，未來將致力於通過製作原創VR視頻發展未成熟的商業項目。

隨著國內一些硬體廠商的布局，開始有越來越多的人已經接觸到VR設備並了解VR相關知識，對VR有了更直觀的第一印象。為了解答疑問和普及VR相關知識，新浪VR與北京理工大學光電信息技術與顏色工程研究所共同編撰了這本VR白皮書，讓身處行業中的大家能夠快速清楚地了解國內外VR行業的發展現狀、已有設備現狀、以及國內VR企業高層對未來VR發展的看法。

VR研究院觀點：

VR研究院認為新浪恰如其言：「不僅是一家VR媒體」。在VR蓬勃發展的如今，依舊有很多資本、創業者並不完全理解VR是什麼。新浪整合業內資源，並參與白皮書的撰寫，有利於更多從業者清醒認識VR，起到了一個啟蒙作用。線下體驗館同樣起到普及推廣作用，不過是面向更為廣泛的大眾。VR直播則是未來有可能最為火爆的行業之一，無論是賽事直播，還是新聞直播，還是辣妹直播，用上VR技術，必然讓人有身臨其境的感覺。而如今這個領域已經背無數企業緊盯著，究竟誰能脫穎而出，VR研究院與你們一起見證。

搜狐：引領VR全景視頻

搜狐視頻自媒體近期將上線VR全景頻道，為出品人打造全景視頻專屬「特區」。上傳全景視頻的出品人，將會在資金和資源上得到最優先待遇，同步可獲得在拍攝技術培訓、品牌傳播、內容宣傳推廣、貼片廣告分成、聯合出品節目等方面的大力支持。同時，評選為頂級內容的視頻，更有機會領取金牌出品人的最高權益。

搜狐視頻產品技術中心總經理馬義曾在第二屆搜狐視頻出品人大會上提出視頻自媒體新平台戰略和資金資源巨大投入的計劃，並著重提出全景視頻將會引領視頻行業新浪潮。同時搜狐視頻產品技術中心總監鄭韜也表示，搜狐視頻自媒體一直致力於探索最前沿的互聯網產品技術，目前已經具備完整的全景播放技術支持，未來會持續扶持出品人產出優質VR內容。

搜狐視頻自媒體率先推出了全景視頻大賽——全景風暴活動，凡是VR發燒友或全景攝影愛好者，均可參賽報名。參賽選手上傳的全景視頻作品，經評選為優秀作品後，可獲得現金獎勵和黃金推廣資源。此次大賽不僅將先驅性的全景視頻引入平台，同時也激勵鼓舞了首批勇於嘗試的出品人創作熱情。一旦技術日趨完善，內容傳播速度將以成倍數的姿態迅速傳播，從而為填充整個VR內容市場，加速行業全面落地發展，創造VR視頻全民普及化做出了表率。

全景風暴活動由搜狐視頻自媒體和完美幻境獨家合作，完美幻境將免費為報名參賽選手提供全球首款可實現機內拼接的Eyesir 4k VR全景相機。此款產品是目前唯一無需後期拼接就能實現4k，30fps性能的VR全景相機，可直接輸出MP4標準協議視頻內容。此次活動旨在推動VR行業從概念到實際應用的全面落地和全民普及化，從而讓更多的VR愛好者能夠真正體驗到VR產品。

VR研究院觀點：

VR研究院認為VR全景視頻將是最容易發展的一個方向。目前已經有成熟的全景視頻拍攝方案，不過還無法做到人物自由移動從不同位置進行視頻觀賞。不過相比較之前的3D，VR全景視頻可以被廣泛應用於家裝、旅行等產業。搜狐全面支持自媒體進行VR全景視頻製作，大力發展全景視頻，也是從內容入手，從最簡單的突破口入手。

網易：優質VR遊戲

今年3月11日左右，網易新作《命運起源》曝光，表示會支持VR設備，標誌網易正式進軍VR行業。在《命運起源》曝光後，VR遊戲《天諭》和《無盡戰區》也接連爆發，表明網易在VR領域大展拳腳的決心。

今年 6月20日，網易在北京與清華大學展開了金融科技領域的深度戰略合作，雙方正式簽署合作協議，雙方將充分整合各自在業界與學界的優勢資源，在智能金融和大數據徵信等領域展開深度合作，清華大學將積極向網易金融提供人才技術服務，提供相關金融科技研發支持，網易金融將結合自身海量互聯網大數據與清華技術力量共同研發領先的智能金融管家與徵信產品，並成為清華大學交叉信息研究院的研究生社會實踐基地。

網易認為，VR沉浸式的用戶體驗將為遊戲行業帶來新的變局，也意味著巨大的商業潛力。作為老牌的一線遊戲廠商，網易正在將版圖擴張到全球市場，也將觸角延伸到了眾多像VR這樣的新興領域。

在網易看來，VR這項「黑科技」將成為影響整個遊戲行業的變數。《末日先鋒》作為首批VR產品登陸Daydream平台，再一次證明了網易在研發上的創新實力，也讓世界看到了中國遊戲廠商在VR遊戲領域的更多可能。

網易公司首席執行官兼董事丁磊表示：「我們非常高興能作為全球第一批遊戲廠商登陸Daydream平台。我們在遊戲開發領域積累了很多創新的經驗，相信網易能為中國乃至全球玩家帶來頂級的VR遊戲體驗。」

今年5月19日，在谷歌I/O開發者大會上Android VR負責人Clay Bavor在會上還宣布網易遊戲成為「Daydream」平台大陸唯一一家首批入選的遊戲廠商，這是對網易遊戲自研技術和能力的充分肯定。

優酷：VR合計劃+優質VR內容

今年5月11日，優酷在上海舉辦主題為「2016優酷奇妙夜」的VR戰略發布會，並宣布和華岩資本達成合作，共同成立優酷全球前沿科技基金，專註於VR/AR技術的早期前沿科技投資。

優酷發布了三大VR產品線，覆蓋不同的用戶群體，分別是優酷VR APP；PC端全景頻道以及SDK/API等。

優酷VR APP：iOS和Android版的優酷VR已經上線，針對VR一體機的定製版APP也發布了。此外，還有針對HTC Vive的專屬APP。

全景頻道：在PC端的首頁部分，優酷開設了一個全景頻道，用戶可以通過滑鼠來實現全景體驗。

SDK/API等：這個歸屬於優酷的「VR合計劃」中針對硬體合作夥伴的一環。值得一提的是，VR合計劃是優酷針對VR推出的總計劃，它包羅萬象，覆蓋VR上下游、孵化投資等。對此，合一集團高級副總裁李捷輕描淡寫說道：「VR合計劃長期戰略是希望打造最具規模的投資基金平台、最優質的VR創業孵化平台、最強大的VR應用和變現平台以及最有效的VR硬體宣發和營銷平台。」

目前，優酷在VR內容製作上已經廣泛採用VR技術。影視方面有與數字王國合作的《麥兜》、與Reload Studios合作的《Raven》、與獅門影業合作的《分歧者2》《飢餓遊戲3》VR版，和數字王國、易星傳媒合作的國內首個VR短片《黑童話》等；此外，優酷還啟動了 「百個VR視頻徵集計劃」和「導演及相關公眾的培訓計劃」；綜藝方面有《火星情報局》、《極限挑戰》、《國民美少女》、《康熙來了》等；音樂方面有：尚雯婕最新的MV、TFboys MV、Bigbang MV、陳冠希外星伴侶MV等；直播和紀錄片方面有：《洪哥夢遊記》（關於新東方創始人俞敏洪）、《夢必須完整》（讓大家親歷珠穆朗瑪登頂），並預計今年內會有10支以上的優質VR紀錄片產出。

VR研究院觀點：

VR研究院認為內容的確是VR目前迫切需要發展豐富的最重要方向。與騰訊將重心放在VR遊戲上不同，優酷作為視頻網站自然將目光放在了VR視頻的製作上。優酷已經滲透VR視頻的方方面面，綜藝、影視、音樂、紀錄片一個都沒有落下。

樂視：全產業鏈的VR布局

去年12月23日，樂視發布VR頭盔Cool 1，宣布進軍虛擬現實行業。從進入VR領域開始，樂視就一直新聞不斷，其決心可謂所有巨頭之中數一數二。樂視表示將全面布局VR生態，將覆蓋電影、演唱會、教育、旅遊、極限運動、新聞紀實、遊戲等領域。憑藉與樂視其他子生態——樂視影業、樂視體育、樂視音樂、樂視自製等的協作，以及與大量第三方內容商的合作，打造VR內容庫。

據報道，樂視控股有限公司旗下的虛擬現實部門LeVR技術有限公司在六月下旬完成一輪金額超3億元的融資。北京鑫根投資管理有限公司的全資子公司深圳鑫根投資基金在此輪融資中領投。在完成融資後，樂視VR的估值約為30億元，超過中國目前最具價值的VR公司，價值14.5億元的北京暴風魔鏡。

7月5日，「LeVR體驗模式進駐LePar體系啟動儀式暨LeVR線下體驗模式啟動儀式」在天津LePar店正式開啟探索VR盈利模式，這也是全球VR行業首次打造垂直整合的VR線下體驗生態體系。樂視VR負責人李岱在啟動儀式上表示，此次樂視VR入駐LePar店，是樂視在VR盈利模式方面的一次重要嘗試，將有力促進VR零售終端模式升級，並依託樂視強大的內容運營能力，形成線下VR體驗收費與線上VR內容分成的良性盈利機制，未來LeVR線下體驗模式將進一步向影院、Shopping mall、旅遊景區等渠道拓展。

VR研究院觀點：

VR研究院認為樂視可謂VR業界拚命三郎，全面布局VR生態產業鏈，依靠其廣泛的產業模式滲透電影、演唱會、教育、旅遊、極限運動、新聞紀實、遊戲等領域。等到VR真正爆火的那一天，樂視豐富多樣的VR內容、廣泛的產業鏈將成為他巨大的競爭優勢。

暴風：聯邦生態式的VR布局

暴風科技於2015年3月24日在深圳創業版上市後，推出「全球DT大娛樂」戰略。暴風科技聯邦生態八大業務也群集體亮相，馮鑫表示，全球DT大娛樂戰略完成第二階段布局。暴風科技上市後，於2015年5月提出全球DT大娛樂戰略，並在當年完成了VR、TV、秀場、視頻、文化等五大業務的布局。

暴風魔鏡從14年9月份發布以來，到如今已經有了4代產品。除此之外，暴風還自己開發研究出了VR電視，在今年的5月4日發布了暴風超體電視2 VR電視X戰警版，這是全球首款VR電視，更是在VR行業和電視行業響起一聲驚雷。用戶可以在家用遙控器實現改變電視視角，也可以戴上頭顯控制屏幕。不過在暴風不斷爆出新產品的同時，質疑聲也逐漸變大，4代產品並沒有本質的區別，無非是產品外觀、重量的改變，其低端VR的性質沒有得到改變，只能在初期起到一個體驗、普及的作用。而推出的VR電視也遭人吐槽，找不到VR影視劇，VR電視買來有什麼用？不過不管如何，暴風已經搶佔了第一批的消費者市場，打響了自己品牌，接下來形式如何，還要繼續觀望。

除了暴風魔鏡系列，今年年初，暴風還投資了一大批VR/AR相關的公司。遊戲方面，暴風科技公布了完整的遊戲業務布局：擬收購立動科技100%的股權與團隊，收購甘普科技100%的股權與團隊，進軍遊戲與海外業務；聯合天象互動共建新一代遊戲發行平台，與天象互動成立首期為3億元的遊戲投資基金。暴風遊戲業務完成了研發+發行+海外+基金投資的全產業鏈布局。影視方面，成立暴風影業，收購稻草熊影業60%的股份，並與稻草熊影業共同成立一家VR影視製作公司暴風稻草熊，將VR技術應用到實際的影視作品拍攝中。

VR研究院觀點：

VR研究院認為在早期推出VR低端頭顯有利於VR普及化，但是現如今市場上早已不缺眼鏡盒子。暴風魔鏡連推4代產品的架勢應該放緩，更應將目光放在長遠的高端一體機或者PC頭顯上面。

從媒體+視頻門戶看VR：目前VR最容易達到的就是給人以視覺效果上的全新體驗。藉助VR技術，媒體可以讓觀眾有直擊現場的感受，視頻門戶也將給觀眾帶來全新的體驗。VR帶來的是所有2D屏幕都比不上的真實化體驗，傳統的直播、影視、綜藝等和視頻掛鉤的行業都將受到VR的衝擊。

三、手機+電腦生產商

華為：最有可能一統VRAR江湖

今年4月15日，華為在華為P9發布會上公布了其第一代VR眼鏡產品：Huawei VR。在硬體方面，華為VR的優勢主要體現在以下幾點。一是針對時延要求，對晶元平台、頭盔設計以及顯示處理進行了很多優化工作，時延做到了二十毫秒以內。其次是在VR的鏡片方面，採用了業內最好的鏡片。除此之外，華為VR還將音頻集成在VR盒子里，同時針對觸控進行了優化設計，以提供更好的觸控體驗。而在軟體方面，華為也做了微創新，譬如首創了基於VR場景下的通話和簡訊功能，讓用戶VR體驗過程中不用摘下眼鏡就可以接電話回簡訊，「互動體驗更好更平滑」。

今年6月29日，華為手機產品線總裁何剛在採訪中透露，VR產品將在7月正式上市，售價為幾百元，官方也在考慮是否要推行買手機送頭盔。而之所以發布後遲遲不上市，何剛表示原因是對內容的體驗還不滿意。華為自己本身並不准備生產VR內容，但是會構建VR開發者平台，對內容開發商加以扶持，促生一大批優質內容。

今年6月30日 Huawei VR SDK在開發者聯盟上線，華為已經安排了專業團隊提供有力支持，便於開發者們的問題能得到快速解決； 前100家開發者還可享受1年內免平台分成的福利；同時，華為計劃每半年舉辦一次VR沙龍，並準備和業界合作定期舉辦開發者大賽；優秀VR產品或作品將有機會和華為旗艦手機共同發布，在全國400多家體驗店覆蓋展示；華為還將通過開發套件免費支持、華為VR商店優先推薦、VR開發基金支持等多種手段來激勵VR內容的產出。

VR研究院觀點：

VR研究院認為華為作為500強企業，其技術能力在國內無疑是頂尖的。面相開發者的SDK能促生更多VR內容。華為表示自己不會做VR內容，但是很有可能布局最底層的開發系統，成為中國式的「谷歌」。

聯想：鹹魚將借VR/AR翻身？

去年11月16日，聯想在北京舉行發布會，正式宣布與國內虛擬現實創業公司蟻視合作推出樂檬蟻視VR眼鏡，正式進軍虛擬現實領域。

今年3月17日，聯想在北京召開小新Air系列新品發布會，會後聯想集團副總裁、中國區總裁童夫堯說：「AR、VR這塊市場是一個全新的市場，將來它可能是某一個領域的潮流。聯想在積極的布局，其實你會看到不管是AR還是VR，AR就是TOB的應用，VR是TO C的應用，不管是TO C還是TO B我們都有計劃在布局。本身聯想在移動設備的行業中有比較深刻的沉澱和經驗。同時我們有很多消費渠道和店面。這些智能硬體產品我們會布局而且會有一系列的動作，尤其是在AR、VR這個市場。」這一發言表明了聯想看好VR/AR領域並且在按自己的節奏為之布局。

就在上個月，聯想透露了Tango增強現實設備 —— Phab 2 Pro，將於9月正式上市，售價為500美元。該設備是由Johnny Lee負責的谷歌AR項目中的第一台智能手機。Tango預期將在手機中釋放一批新功能，最重要的一點是帶來了全新的遊戲方式，你可以使用自家房子的牆壁和傢具作為遊戲環境的一部分。該技術在聯想的新聞事件中使用Lowe的一個應用程序展示了把虛擬傢具擺放到房間里，這樣你就可以找到一些外觀和大小都適合你房間的傢具而不需要專門跑到商店去挑選。此舉進一步證實聯想在VR和AR雙方面的布局。

VR研究院觀點：

VR研究院認為AR經過Pokemongo的轟動之後，將與VR相提並論，成為下半年的風口浪尖。聯想此時推出AR手機無疑抓住了大好時機。在將來VRAR必然互相補足，相輔相成。VRAR並行的策略是個不錯的選擇。聯想——曾經PC時代無可撼動的霸主，移動互聯網時代虎落平陽，如今超前布局VR/AR，雙輪驅動，楊元慶能否力挽狂瀾，重現昔日榮光？

鎚子科技：老羅情懷的最後機會

早在去年鎚子科技Smartisan T2發布會上，鎚子科技就和COCOS觸控、友盟、樂逗遊戲等合作，一起成立「獨立遊戲扶持聯盟」，幫助獨立遊戲開發者解決商業化的問題。2015年6月16日，鎚子科技還出讓了1.13%的股權，接受遊戲相關的迅游科技3000萬元的投資。

羅永浩也多次對外表示，手機作為唯一智能終端的時代將過去，鎚子科技也在做手機替代產品方面的研發。此次鎚子科技在官方微博發布招聘信息，我們可以確定：鎚子在虛擬現實遊戲方面已經有所動靜。

在招聘具體信息中，對軟體開發工程師、軟體測試工程師以及美術方面職位的附加條件是遊戲行業經驗，但是對Web 前端工程師和Windows 客戶端開發工程師的職位附加條件是參與過APP商店平台項目和電商產品開發。這樣的招聘要求令人不禁猜測除了做虛擬現實遊戲之外，羅永浩和他的鎚子團隊還要虛擬現實應用商店產品？

VR研究院觀點：

VR研究院認為VR無疑是拯救老羅的鎚子手機的一個好方向。正如老羅所言，智能手機的時代即將過去，虛擬現實的強勢崛起也帶動了一批批的互聯網企業轉型。老羅也看中了VR行業，不過目前並沒見鎚子的大動作，不禁讓人期待最後老羅將如何把情懷融入VR？

從手機電腦生產商看VR：VR設備還需要更加完善，經歷過一番迭代之後，將會面向大眾，和智能手機一樣佔領全球。PC和智能手機的時代已經過去，無論是做底層引擎開發還是硬體生產，要想繼續稱霸市場或者脫穎而出，就必須抓住VR/AR。

四、泛娛樂+其他

蘇寧：打造中國最大體驗平台

蘇寧聚力傳媒上個月就已經宣布入局VR領域，如今爆出大招推出其VR一體機新品「聚VR」。蘇寧聚力傳媒選擇做一體機切入VR市場也是意料之中，PC VR體驗雖好但是成本高而且有使用範圍的限制，所以移動VR一體機一直被業內人士認為是未來VR硬體發展的主流。移動VR一體機集成了CPU和GPU，進行VR體驗的時候不用托著一根連著主機的線，在沉浸式體驗上也完勝配套手機的VR盒子。

另外，在4月26日的「HTC VIVE中國戰略暨VR生態圈大會」上，蘇寧通訊公司總裁顧偉對外表示蘇寧將全力打造「中國最大的VR體驗式銷售平台」,未來3個月內蘇寧將在全國300家核心門店開設VR體驗專區，以方便消費者近距離體驗、了解VR帶來的樂趣。蘇寧很早就已經開始針對VR的特點，以及用戶的購買習慣、體驗服務等一系列問題進行了詳細且有針對性的調研，著力打造一個覆蓋線上、線下，包含推廣、體驗、銷售、服務於一體的全渠道VR售賣體系。

目前，在線上布局方面，蘇寧易購將通過跟VR廠商的不斷通融合作，開設專門的VR頻道，對產品進行全方位的展示，並搭建VR社區，供用戶之間相互學習交流。而在不少渠道商視為VR發展難點的線下體驗方面，蘇寧依託自身長期積累的強大門店資源，將把用戶體驗做到極致。蘇寧已經在全國範圍內精挑細選了北京、上海、南京、成都、重慶５城的核心蘇寧雲店，開設了HTC ＶＲ體驗專區，專人專崗負責為消費者進行體驗講解，幫助用戶熟悉了解VR產品，先體驗後購買，邊體驗邊購買。

VR研究院觀點：

VR研究院認為蘇寧相比其他互聯網企業有著巨大的線下優勢，遍布全國的實體店將為其推出VR體驗館、VR網咖甚至VR樂園提供巨大便利。300多家體驗店的目標並不難，難的是300多家體驗店能吸引顧客，並且成功向大型化發展，結合IP不斷更新內容，成為下一代VR式的「網咖」。

奧飛：手握IP重劍的VR帝國

奧飛娛樂布局VR速度之快令人咋舌，範圍之廣讓人驚嘆。早在今年3月份之前，奧飛就已經投資或收購了TVR時光機（VR遊戲內容製作）樂相科技（國內VR頭顯和平台方）、諾亦騰（全球領先的慣性動捕技術）、澤立仕（虛擬偶像運營/VR特效與音效製作）、靈龍集團（適合開發VR內容的奇幻IP運營）、互動視界（全景VR視頻內容製作）等，涵蓋了虛擬現實頭顯設備，輸入技術與設備，內容和IP，初步構建了一個完整VR生態圈,在今年年初掀起國內VR投融資的熱潮。有分析認為，奧飛娛樂是A股中VR產業鏈布局最完整的公司，既有原創內容，又有硬體技術，配合奧飛在動漫文化產業的資源和影響力，有機會在影視科技、VR主題樂園、體育娛樂、VR互動營銷等領域釋放能量。

VR研究院觀點：

VR研究院認為奧飛這樣的上市公司全面布局VR生態鏈有助於行業產業鏈完善發展。奧飛原是動漫企業，擁有豐富的IP，加之奧飛前後入股靈龍和有妖氣，可謂IP十足。任天堂引發了超級IP+AR熱潮，奧飛手握IP重劍，極有可能打造出一個VR/AR帝國，成為VR/AR界的迪士尼。

華誼：IP結合主題樂園

去年4月13日，華誼領投暴風魔鏡，開始發力搶佔虛擬現實技術的娛樂應用市場。

去年十月底，華為收購聖威特部分股權，將致力於VR主題樂園，結合IP，計劃在華誼在陽澄湖邊修建影視 IP 主題樂園 「電影世界」 ，開展 「虛擬騎乘」 項目《集結號》，通過 VR 技術與較為成熟的黑暗騎乘(將 4D 立體電影、動感遊覽車、模擬布景、虛擬交互、特技表演等科技和娛樂手段集成在一起)結合提供沉浸式體驗，該樂園預計將於 2017年 正式開放。該 VR Ride 項目將深度結合華誼的得意之作《集結號》背景，具體形式可能是讓用戶坐在放置於軌道上的座椅，隨著座椅滑動，模擬一個駕駛坦克的場景。聖威特表示已經開始採購硬體、製作內容，今年便可做出測試版本。聖威特也會考慮自建一些小的主題 VR 娛樂設施，比如 VR 射擊遊戲和鬼屋。

VR研究院觀點：

VR研究院認為華誼這樣的娛樂公司布局VR無疑是VR紅到半邊天的體現。VR主題樂園一直被業內人士看好，尤其在第一波體驗館風潮過後，更加大型化、專業化的主題樂園更是眾望所歸。

光線：技術驅動的VR/AR娛樂

去年4月，光線傳媒全資子公司光線影業投資了七維科技並持有其40%股權。今年3月18日光線影業又擬對其追加投資4000萬元。七維科技是一家虛擬現實及增強現實(VR/AR)技術公司，其在國內首家通過自有引擎演算法、研發出360度實時全景視頻縫合技術引擎以及VR故事引擎，為包括央視、衛視及視頻網站等提供服務。

今年1月，光線傳媒以自有資金6150萬元投資當虹科技，當虹科主營業務是向企業提供面向全終端（手機、 PC+ H5 、OTT、 VR）的視頻解決方案，並將為其提供創新的視頻互動產品支持，因此光線傳媒的入股也有望為其VR設備獲得更多視頻內容來源。

此外，今年4月，光線又入股了VR硬體公司Dream VR，共同製作了《大魚海棠》的VR宣傳片。也是在4月份，光線表示將發布第一款產品VR攝影機。王長田透露說：光線即將推出的VR攝影機可以兼顧民用、專業兩個層次的需求。「我也準備把這個設備技術用在《鬼吹燈》之《龍嶺迷窟》的拍攝當中。而根據我們設想，會有相當長的一段驚險鏡頭用全景技術進行拍攝。」

VR研究院觀點：

VR研究院認為光線傳媒布局技術型VR/AR公司的意識超前，只有將更多技術型公司抓住，才能保證優質內容源源不斷生產。不光影視娛樂如此，其他行業融合VR也是如此。國內需要更多的技術型公司才能抓住VR發展機遇，在技術領域趕超國外。

從各行各業百家齊鳴看VR：遊戲、線下體驗、視頻、主題樂園等行業紛紛向VR靠攏，頗有VR/AR+時代來臨的預兆，不知道未來，VR/AR究竟能給我們帶來怎樣的驚喜呢？！

五、各路運營商

聯通、電信+VR

近日，國內電信巨頭中國電信與中國虛擬現實產業聯盟正式簽署戰略合作協議。未來中國電信將攜手國內外軟、硬體及內容廠商，共同搭建「情景式VR消費」開放平台。通過基於現實場景的VR應用體驗形式，來推進國內VR產業鏈的快速整合。未來將開發完整的一體化應用體驗方案，為廣大用戶帶來高質量震撼的VR體驗，從而促進線下VR消費習慣的形成，為VR產業變現開拓新的途徑。

無獨有偶，上個月聯通也在廣東的營業廳推出WOTV手機客戶端VR體驗區，引爆當地VR熱潮。

VR研究院觀點：

VR研究院認為國內三大運營商擁有得天獨厚的線下渠道優勢。渠道將是VR/AR的下一座金礦。VR/AR產品經三大運營商之手，必將走入尋常百姓家。

從運營商看VR：VR/AR的發展離不開運營商這樣擁有大量線下渠道的企業，電信聯通都已經搞出了或大或小的動作，移動還遲遲沒有聲音，三大運營商在VR/AR時代究竟要如何分出高下，讓人拭目以待。

誰在缺席

小米！作為中國互聯網神話般的公司，小米的一舉一動也牽動業界的神經。以價格屠夫，高性價比，科技發燒友形象面世的小米，是否能繼續引領VRAR呢？

目前看來，小米極有可能在憋大招。當下硬體不成熟，系統以及內容可能成為小米的主供方向，當年小米就是憑藉MIUI系統的超高人氣，一路高歌猛進。VR時代小米仍然有可能重複這個路子。

另外VR研究院內部消息顯示：小米同時也在研發硬體，是其下面的生態鏈企業做的。從這個消息看，似乎硬體在小米的VR戰略中並不是主供方向。不過VR研究院依然得知，小米在8月即將推出VR手機盒子，這是否又能夠如當初小米的智能手機一樣終結山寨盒子？

從前段時間小米影業總裁、小米VR總經理唐沐在第19屆上海國際電影節上的表態來看，小米VR可能在內容上先行一步，開拍VR電影，打造VR內容庫，也是彌補小米內容不足的彎道超車之舉。

總而言之，讓我們拭目以待，小米的VRAR布局。

VRAR趨勢預測

1、VR/AR將並行發展，雙輪驅動。並最融為一體，自由切換

2、網吧重獲新生，網咖大行其道，主題樂園風靡

3、VR+AR+取代互聯網+引領中國新一波創業浪潮

4、VR眩暈被攻克，出現爆紅應用，VRAR教育率先爆發

5、AR成為風口，產業資本、熱錢蜂擁而入

6、VR+直播漸入佳境，雙風口引爆娛樂消費新時代

7、超級IP被哄搶，VRAR化成為泛娛樂新標配

8、VRAR渠道將成為一座金礦，入口爭奪戰打響

9、各地VRAR孵化器/基地/集群/小鎮蔚然成風

10、VRAR域名持續火爆，水漲船高。一大批VRAR網站在路上

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