高希希：影視文化產業聯姻旅遊休閑大有可為

　　原標題:高希希:影視文化產業聯姻旅遊休閑大有可為

　　據國家電影資金辦數據顯示,今年國慶檔全國電影票房收入14.18億元,雖比2015年18.5億元的票房記錄下降明顯,但成績依然可以說亮眼,《湄公河行動》等國產影片更獲得票房口碑雙豐收。為大眾提供休閑娛樂的影視文化,已在我國當代文化產業中佔據了重要地位,成為國民特別是年輕消費者的必要支出項目。

　　14日,在杭州舉行的2016中國(國際)休閑發展論壇上,影視界著名導演高希希作了題為「影視文化產業與旅遊休閑」的主旨演講。高希希認為,影視文化產業已成為我國經濟發展和社會文明進步的強大動力,優秀影視產品不僅直接帶動消費,還會對社會文化生產起反作用力,隨著中國電影產業走上高度商業化道路,旅遊休閑產業不妨主動與影視業聯姻,整合營銷傳播渠道,相互合作,實現雙方利益的最大化。

　　高希希說,旅遊景點天生具有豐富的品牌文化內涵,影視劇劇情一旦與拍攝地旅遊資源嫁接,就會將影視劇創新的文化元素注入原旅遊地風景之中,這樣一來旅遊地提高了知名度,也增添了文化內涵。

　　高希希說,隨著生活水平提高,人們喜歡體驗更豐富、新奇的文化旅遊活動和更多樣的影音娛樂,這恰恰體現了影視產業與旅遊產業之間互相需求、互相滿足的互動關係。影視與旅遊深度組合,既體現精神與物質的結合,也表現為文化和特徵的結合,產生的立體輻射效果顯而易見。往往一部成功的電影或者一本暢銷書就可以衍生出無數相關產品,帶動整條產業鏈的運行。

　　高希希認為,好的電影必須是以市場為導向,抓住消費者需求特點,追求票房口碑雙豐收,才能為以後的影視文化旅遊產品開發打好基礎。旅遊業也應主動尋求與影視業展開合作,藉助影視的大眾傳播效應,進行全方位的旅遊文化整合,從而全面打造旅遊地品牌。

　　「我曾多次到好萊塢考察,發現環球旅遊城(即洛杉磯環球影視城,是世界上最大的以電影題材為主的主題樂園)產業鏈結構非常完整,基本上都是由電影來帶動、催生」,高希希說。電影工廠好萊塢把影視與旅遊、科技等元素整合,形成龐大的電影衍生品產業鏈,以規模化優勢向全世界強勢輸出。

　　我國影視產業在快速發展,2015年全國電影總票房達到440.69億元,多部電影邁出國門走向海外市場,國內的市場效果和國際的商業影響有目共睹。高希希說,當下影視蓬勃發展的大環境下,從其中挖掘旅遊資源,如對影視產業中的相關內容產品尤其是場景與情節開發,對影視產業的價值進行延伸、拓展,開發出具有獨特性的旅遊產品,也可以實現影視與旅遊領域的互動交流,達到雙贏。

　　「當年電影《泰囧》就帶火了國內的泰國旅遊熱,還帶火了相關旅遊線路,這是擴寬影視產業外延的經典案例。事實證明,對影視產業中的相關旅遊資源進行有效、有規模地挖掘開發,既能豐富旅遊資源,同時也滿足了人們的文化精神追求」,高希希說。他認為,當下越來越多的電影製片方已意識到對影片中相關旅遊資源進行開發可以產生巨大價值,無論電影主題還是人物影像,經典成熟的影視產品對旅遊資源能起到帶動作用。