耕耘兒童娛樂藍海 淘米創立三年赴美上市歷程

（i美股訊）北京時間5月18日，淘米今日正式提交SEC文件申請在紐交所上市，擬融資1億美元；代碼「TAOM」。瑞士信貸和德意志銀行為其主承銷商。

這被稱為赴美上市首家中國兒童概念股的是怎樣一家公司？CEO汪海兵表示：淘米希望成為最受中國家庭喜愛的兒童娛樂公司；而不是一家兒童互聯網公司。

2007年10月8日，淘米網由現任CEO汪海兵、CTO魏震和COO程雲鵬聯合創立於上海。秉承「媽媽放心，孩子歡喜」的經營理念，淘米網成立之初就致力於讓兒童綠色健康上網。推出45分鐘上網提醒、連續在線2個小時遊戲速度變慢並且收益減半等措施避免孩子長時間上網；並通過系統自動播放眼保健操和健康操flash動畫引導孩子們進行調節休息；其伺服器在每天晚上12點到凌晨6點也會關閉。這麼做的目的都是為了讓媽媽放心地把孩子「交給」淘米。這樣的理念很快贏得了天使投資人的認可。2007年底，淘米就獲得了騰訊聯合創始人曾李青和新浪資深副總裁王濱100萬美元的天使投資。

2008年4月28日，淘米推出專門針對兒童的網上虛擬樂園《摩爾莊園》。該樂園以健康、快樂、創造、分享為主題，讓小朋友化身為一隻可愛的小鼴鼠摩爾，穿上自己喜歡的漂亮裝扮，帶上玩耍道具，跟其它的小夥伴一起玩遊戲、打水仗、捉迷藏；小摩爾們一起創造，一起分享快樂，一起討論各種有趣的問題。這些創意的設計使得《摩爾莊園》在推出一年後就擁有了3000萬註冊用戶，活躍用戶數達到1000萬。2009年4月，淘米獲得啟明創投500萬美元投資。

隨後，淘米將《摩爾莊園》全班人馬投入開發專為7-14歲兒童設計的科幻社區養成類兒童遊戲《賽爾號》。這款以探尋太空新能源為主題的遊戲於2009年6月12日推出後深受小朋友的喜愛。之後，淘米又陸續推出小花仙、哈奇小鎮、功夫派等社區產品。

2010年六一兒童節，摩爾莊園推出「我的六一，我要大聲說出來」的活動，讓小朋友通過網路說出自己的真心話。在為期四周的時間裡，該活動收集了寫給老師的、同學、家長、以及社會稿件6萬多篇；也引起了業界人士和媒體的關注。新華網、中央電視台綜合頻道《新聞聯播》還特別播報了此事。淘米也成為了未成年人家長監護工程的正面典型。創意的產品加上有效的運營，淘米的用戶量很快上升。到2010年底，淘米旗下兒童虛擬社區在全國擁有1.8億註冊用戶，基本上每一個可以上網的小學生都擁有一個米米號。艾瑞2010年發布的調查數據顯示，最受國內兒童(5至15歲)歡迎的6個在線娛樂社區中，淘米佔據4個。

在互聯網之外，淘米也早在2009年4月就開始開發線下產品，嘗試走一條中國原創網路卡通形象的線下發展之路。2009年12月17日，淘米與美奇扭蛋基地聯手推出賽爾號扭蛋首批賽爾號NoNo，賽爾號公仔，賽爾號裝備三個系列產品；並在聖誕節前夕作為小朋友的聖誕禮物進入市場；受到玩家們的追捧。之後淘米又推出扭蛋精靈新的周邊產品；並繼續通過授權合作方式把卡通品牌、形象、故事授權給圖書出版、玩具、服裝等領域的少兒市場專業合作夥伴。為此淘米還設立了專門事業部來拓展線下業務；20人左右的品牌娛樂部員工佔了淘米公司總員工數量的二十分之一。

目前，淘米在國內卡通形象授權市場排名第三，僅次於迪斯尼和喜洋洋；其卡通形象授權涉及玩具、飲料、服裝等消費品類，產品線涵蓋塑膠、毛絨、扭蛋等各個領域。兒童圖書方面，開卷榜顯示，淘米公司旗下摩爾莊園、賽爾號系列圖書一直在兒童類圖書開卷榜前列，並在2010年二季度位居榜首。淘米CEO汪海兵在一次媒體採訪中表示，淘米目前線上線下收入比例有9:1左右，但希望未來五年線下營收達到50%。

（i美股 Peter Wu）