【周末茶座】別替咱幸福

【周末茶座】別替咱幸福作者: 令狐補充 2011-07-28 18:07:18來源:南方周末 相關新聞珠海「社會管理體制」低調求解 標籤珠海 城市品牌 幸福之城 我敢打賭，多數人對別人的手伸進自己的被窩很敏感，卻常常不在乎有隻汗腳踩進心窩。比如，一個城市自稱為幸福之城，能有多少人介意，而不是哈哈一笑置之腦後呢？慚愧，我就比較在乎。因為閑著無聊，我就琢磨了一下「幸福之城」四字，不料大有幸福在心裡被踢了一腳的不爽。覺得有必要借它這杯餿酒，澆澆心中塊壘，捍衛幸福。 按例先講來龍去脈。話說珠海市為了打造城市品牌，1999年即自稱為浪漫之都，2006年卻意外發現大連搶注了這個徽號。到2010年，忽然見異思遷，轉身工商註冊了「幸福之城」商標。到處嚷嚷這玩意兒涵蓋了9大行業，獨佔10年專利。還援引香港「動感之都」、巴黎「優雅之都」的例證為自己的壯舉背書，幸福感十足。 這樣把城市昵稱外號行政化、商業化，使我本不靠譜的幸福感打了折扣。不爽之餘，我誠摯地為珠海感到悲催。浪漫、幸福都是十分感性的字眼而且見仁見智，必須靠公眾認可口碑傳揚，根本無法自說自話。且不說人家巴黎才是天下最早最正宗的「浪漫之都」、「時尚之都」和「花都」，只消說一說香港「動感之都」的來歷和成功，官人們或就能理解，假如只依靠註冊保護，就別指望在樹立城市品牌上獲益。否則，不但要遭外行、偷懶、取巧之譏，還非常接近痴心妄想。檢閱資料可知，香港「動感之都」的名號，的確源自城市形象塑造和旅遊推廣，但它並非註冊商標，只是推廣主題的結果。2001年，香港旅遊發展局以「動感之都，就是香港」的口號實施為期兩年的大型推廣活動，在全球取得巨大成功。在悉心經營下，「動感之都」名號從此與香港如影隨形，一直無任何其他城市愚蠢地去山寨或搶注。用營銷業的行話，這叫品牌形象市場定位，靠的是市場認可而非行政保護。一旦在市場成功，獲得美譽度，亦即公眾買賬，獨佔性基本不可動搖——喝過汽水，不會混淆可口與百事；吃過快餐，就分得清肯德基和麥當勞……一想到品牌塑造絕非換個馬甲即可這道理，我不禁悲從中來，要對「幸福之城」表示親切慰問。【南方周末】本文網址：http://www.infzm.com/content/61709
推薦閱讀：