網紅經濟應有益於公序良俗（人民時評）

　　正因為網紅的一舉一動和無數互聯網用戶的「體驗」息息相關，決定了人們不能僅僅將其作為一種商業模式，還應作為需要引導和規範的社會文化現象

　　「我未來的理想是當網紅。」面對「長大以後你想做什麼」的問題，一位小學三年級女生的回答讓家長瞠目結舌。顯然，「網紅」這一近年來的流行現象不僅和互聯網經濟掛上了鉤，還影響著很多青少年，成為一種社會文化現象。如何面對孩子們的這一「理想」，不僅讓家長躊躇，也在測試主流文化的回應能力。

　　孩子們的理想大多是單純的，網紅之所以成為他們羨慕的對象，無非是粉絲眾多、收入頗豐，而且似乎沒什麼門檻。北京多所小學的抽樣調查顯示，有八成小學生希望成為網紅，一些家長甚至為孩子報了「網紅培訓班」。然而與此同時，一些網紅的表現卻令家長們失望，炫富、炫身材、爆粗口，甚至還有一些少兒不宜的淫穢色情內容。如果任由這類內容主導青少年的價值觀，將是互聯網作為一種文化的失敗，也是成年人社會的失職。

　　網紅作為互聯網文化的產物，從一開始就有著草根化、粉絲化的特點。他們最早是一類網路名人，或者熱點新聞的主角，其中不乏勵志型人物，比如「布鞋院士」「最美教師」等。然而，隨著一些人刻意「博出位」吸引大量粉絲，一些商業公司從中嗅到商機，靠炒作、製造話題等模式「吸睛、吸粉、吸金」，開啟了一個泥沙俱下的「網紅2.0」時代。目前這一輪則可以稱為「網紅3.0」時代，與之前單靠「顏值」「出位」「打擦邊球」等走紅模式相比，這一輪網紅經濟在內容策划上更加精準，粉絲運營更加商業化，網紅本身的形象和能力要求也更高。

　　網紅之所以能夠開啟一種互聯網經濟模式，有其深厚的社會心理基礎，那就是「心理喚起」，或者說網民的自我認同。在網紅們和粉絲之間，有著某種微妙而又息息相關的情感體驗。當眾多粉絲看到自己所認同的網路偶像日益走紅，粉絲數量噌噌上漲，那種巨大的心理滿足感足以讓他們傾囊相助，紛紛「打賞」。比如，某網紅在自己的公眾號推薦一個單價1500元的砧板，10分鐘就銷售了1.5萬個，超過該產品在全亞洲一年的銷量。如果說，傳統媒體主要靠讀者付費和客戶廣告來維繫內容生產，那麼今天的網紅自媒體則以用戶體驗來維持。「體驗」正在成為網紅經濟形態中最惹人注目的現象。

　　正因為網紅的一舉一動和無數互聯網用戶的「體驗」息息相關，決定了人們不能僅僅將其作為一種商業模式，還應作為需要引導和規範的社會文化現象。移動互聯時代，影響力越大，社會責任越大。尤其是考慮到那些關注網紅且深受影響的青少年，網紅經濟更應有益於世道人心。從公眾的角度，網紅就是那些通過網路走紅的人。既是能在自身的專長領域發揮到極致的草根達人，比如通過寫作成名的當年明月、南派三叔等人，也有憑藉爆料隱私、行為出格、裝萌邀寵走紅的各色人等。甄別良莠、擇其善者而從之，應該成為社會公眾的自覺意識。

　　互聯網的興起蕩平了傳統社會的成名壁壘，創造了成為公眾人物的平等機會，使每個人都可以憑自己獨特的才能獲取關注度和影響力。在這一過程中，網紅需要善意運用自身影響力、主動維護社會公序良俗，讓網紅經濟真正成為創業創新時代的一道風景。