揪住「演員神醫」，別放過「幕後推手」

陳廣江 時評作者「廣告神醫」劉洪斌、胡祖秦之後，又一名「神醫」被證實是演員假扮而成。近日，媒體報道了生髮產品「邦瑞特植物防脫育發露」廣告杜撰發明人涉嫌虛假宣傳一事，引發關注。記者發現，廣告宣稱的該產品發明人「禿大夫」趙文生，出現在了某熱播網劇中，並在其中飾演一位父親角色。趙文生承認，自己是群眾演員，不是來自「中醫世家」的「禿大夫」，而拍攝廣告時的「禿頂」形象，也只是特效假扮。就是說，在不少省級衛視播出的生髮藥品廣告是一出徹頭徹尾的虛構劇，演員至今還活躍在舞台上。而這種把藥品廣告當戲拍，騙過萬千觀眾的把戲，並不少見。去年，以劉洪濱為代表的虛假醫藥廣告「神醫們」陸續被揪出，成為人人喊打的過街老鼠，而他們代言的醫藥品，也被證實是虛假產品。同時，各地相關部門應聲而動，陸續公布了一批「醫藥廣告表演者」違法案例。但事實證明，「神葯廣告」並未銷聲匿跡，風頭一過即死灰復燃，這次「邦瑞特發明人」事件就是例證。虛假醫藥廣告之所以屢打不絕，說白了，很大程度是由於違法收入和違法成本不成正比。以「神醫」為例，代言者只是演員，每場「廣告戲」報酬不多，即使依新《廣告費》沒收違法所得、進行罰款，也無法形成震懾。事實上，「神醫」固然可惡，但充其量不過是充當跳樑小丑或提線木偶的角色，幕後推手——「金主」「編劇」「導演」及播出平台等才是始作俑者。目前，虛假醫藥廣告已形成一條完整的灰色產業鏈。藥廠作為廣告主，僱傭影視製作公司等拍攝廣告，再到電視台聯繫播出，而影視製作公司負責請主持人、專家、患者等參與演出。從頭到尾，這只是一場「演出」而已，從責任認定上看，廣告主、經營者及發布平台應承擔更大責任。令人遺憾的是，儘管新《廣告法》填補了法律空白，但監管空白仍然為「神葯廣告」提供了存活空間。一條虛假廣告從審批到投放，要經多個監管部門的把關，但那些虛假的醫藥廣告竟一路綠燈、反覆播出，實在令人瞠目。而在已公布的違法案例中，廣告主、經營者及播出平台鮮有被重罰的情況。監管部門不嚴懲藥廠、影視公司和電視台，反而拿群演開刀，有專捏軟柿子之嫌，實在是用力不在刀刃上。據報道，「邦瑞特」廣告製作者和投放者的身份至今仍撲朔迷離，只有「演員」趙文生被輿論譴責。趙文生表示，「廣告戲」真正的問題是各個部門的審查工作，這對演員而言只是日常工作。儘管是狡辯，卻點破了問題癥結：相關部門執法不嚴、監督乏力，甚至睜隻眼閉隻眼，才是「神葯廣告」屢打不絕的溫床。虛假廣告經過層層審查，屢屢在地方衛視播出，究竟是誰的責任不言而喻。THE END
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