「古村+民宿」激活松陽全域旅遊

□楊勇權

滿眼土坯瓦房，遠近車馬無喧，只聞雞鳴犬吠，步入恍若隔世的冬日平田古村，不僅沒有感受到冷清和蕭條，反而能從不時傳出的歡聲笑語中，嗅出一種活力四射的生氣。幾十個來自全國各地的藝術專業學生，正在浙江松陽「雲上平田」民宿綜合體遊學，互相品鑒剛剛實地完成的寫生作品。

平田村的「生機」，正是浙江松陽以「古村+民宿」激活全域旅遊的「鏡像」。地處浙西南山區的松陽縣，擁有格局完整的傳統古村落超過100個，其中71個被錄入「中國傳統古村落」名錄，被譽為「最後的江南秘境」和「古典中國」的樣本。但置身於市場經濟高度繁榮的區域，體量位居全國前茅的松陽傳統村落，面臨著保護和發展的雙重壓力。

近年來，松陽縣堅持把旅遊業作為踐行「綠水青山就是金山銀山」戰略思想的重要抓手，主動從旅遊經濟「引流」，以民宿促進傳統村落一二三產融合發展，引導大眾創新創業、促進農民增收，不僅為鄉村復興闖出一條新路子，還水到渠成地激活了全域旅遊。

星火燎原的民宿經濟

儘管是工作日，儘管單間888元的房價，位於松陽縣西坑村的「過雲山居」民宿卻人氣十足，三三兩兩的遊客，盤坐在大廳明凈的落地窗前，閑聊、品茶、聽雨、發獃，欣賞窗外群山之間「雲蒸霧蔚、杏黃如金」的美景，勾勒出一幅悠然的休閑畫卷。自去年8月開業至今，「過雲山居」入住率一直在97%左右。

「都說旅遊投資的周期很長，但目前差不多已收回成本，真想不到會這麼快。」「過雲山居」民宿主人廖敏智說，她和另外兩個合伙人都是蘇州人，初中同窗，去年來到西坑村考察，一下就被當地原生態的清代古民居所打動，當即拍板合夥投資200餘萬元。為了保證民宿的「小而精」，他們只建了8間客房，在民宿屋頂、地板、道路和色調等方面，最大程度保留當地鄉土特色，打造一個「讓人忘卻煩惱的地方」。

5公里之外的平田村亦被群山環抱，至今保留著「古村—梯田—山水」的完整格局。3年前，平田村的江斌龍回鄉，租下平田村的28幢古民居（20年使用權），按照當地政府制定的古村建築修復標準，充分利用本土建材，小心翼翼地給老房子「改頭換面」。兩年後，一個包含四合院餐廳、「木香草堂」和「爺爺家的青年旅社」民宿、雲上茶室、農作物展覽館、藝術家工作室等平田慢生活體驗區正式出爐。

「誰不希望家鄉好？我想跟更多人分享家鄉那些珍貴的東西，同時希望喚醒村民保護和發展家園的意識。」江斌龍說，目前民宿80%的工作人員都是本地人，遊客消費的瓜果蔬菜基本由村裡農戶供應。還有兩戶在外務工的年輕人返鄉興辦起了民宿，實現了「家門口就業」，戶均年增收30餘元萬元。而整個村莊荒地慢慢減少，村容更加整潔，人氣逐漸復甦。

現在，業內人士提到松陽民宿，都會評價一句「開一家火一家」，對外開放的過雲山居、蔦舍、雲上平田、麒麟山居、柿子紅了、小茶姑娘、松泰大院、近水樓台等精品示範樣板已具備較高知名度和良好的市場效益，吸引越來越多工商資本進入松陽，一批新的精品民宿蓄勢待發。目前，全縣累計發展民宿289家，床位2602張，2016年1-10月接待遊客129.41萬人次，直接營業收入7681.92萬元，同比分別增長20%和30%。全縣民宿直接從業人員800餘人，帶動群眾近4000人。

寬嚴並施的行業管理

最近，松陽又分別和上海稼圃集投資發展有限公司、杭州亦舍酒店管理有限公司簽訂了總投資近3億元的新的民宿旅遊項目開發協議。

上海稼圃集投資發展有限公司旗下的民宿品牌「鄉伴東方」，在長三角地區已投資運營近10家民宿。這兩年，幾乎每個月都會接到政府招商引資的邀請函，但很多時候因為「招商推介詞與現實差距太大」，考察還沒結束就打消了投資念頭。但這次，儘管因為松陽民宿建設面臨「台地多，且須跟傳統古村建築融合」的問題，每平方米建設成本要比其他地區多出2000多元，他們仍然選擇了松陽。「鄉伴東方」創始人朱勝萱解釋說，他們看重的是松陽「山好水好古村好」，尤其看重當地政府真誠的作為。

對於松陽政府在企業投資決策中產生的影響，杭州亦舍酒店管理有限公司負責人雷曉華也深有感觸。她表示，這兩年，他們公司一直在尋覓中意的鄉村，一個偶然的機會走進了松陽縣陳家鋪，發現這裡古村落保護很完整，更重要的是，當地政府不光重視民宿經濟，而且特別理性，招商引資的關口把得很嚴，政策扶持上，不照搬城市項目經驗，在項目審批、容積率界定、消防管理等方面都有一系列的創新。

口碑源於實幹。近年來，松陽堅持以政府主推傳統村落「活態保護、有機發展」，出台《關於加強歷史文化村落保護和利用，打造「松陽古村落」品牌實施意見》，每年整合中央及省（市、縣）各級補助資金近4億元，大力開展「拯救老屋行動」，以最少、最自然的人工干預，利用本土、原生態、環保材質，維持古村落完整風貌。同時，頒布加快旅遊產業發展、農家樂綜合體創建、旅行社投資民宿開發等新政，成立鄉村民宿發展領導小組、民宿推進工作領導小組辦公室和民宿協會，集中力量開展鄉村環境整治提升工作。

民宿的核心在「民」，當然不能由政府「大包干」。為了凝聚社會力量，松陽吸引各地知名團隊組建傳統村落保護利用專家委員會，編製指導古村落建築修復的專用書籍，並建立傳統村落資料庫和傳統建築工匠名錄，挖掘培養傳統建築修繕修復技術人才293名，夯實古村民宿發展的基礎。同時堅持「招商選資，一票否決」，嚴格參照發展理念、綜合實力、文化知覺等「硬杠杠」，遴選引進一批社會優秀人才和優質工商資本。

如今，松陽全域傳統村落和1200多幢傳統建築實現掛牌保護，140多座宗祠、20多座古廊橋、60多公里古道得到修繕保護，60餘台傳統民俗節慶活動重新實現常態化展演。「古村+民宿」的鄉村全域旅遊發展，呈現出「大家搭台，好戲連台」的喜人局面。松陽也因此被國家確定為華東地區唯一的中國傳統村落保護髮展示範縣、全國傳統村落保護利用實驗區。

立意深遠的謀篇布局

日前舉辦的松陽縣第二屆「互聯網+美麗鄉村」發展論壇雖已結束，但一場以「共謀民宿經濟創新發展」為主題的輿論爭鋒，在松陽才剛剛開始。

「全域旅遊框架里的民宿，不能簡單等同於修房子、建床位。」松陽縣代縣長李漢勤表示，民宿既是鄉愁經濟、美麗經濟，也是富民經濟、強縣經濟，背後是完整的鄉村生態系統。松陽民宿發展「略有成效，還在路上」。

松陽縣旅委主任王心陽認為，只有以全域旅遊理念為指導，將松陽古村落的資源充分利用起來，才能做出有松陽特色的「民宿經濟」，探索出一條以「全域旅遊」帶動全域鄉村復興的蹊徑。而這，才是松陽竭力推動民宿發展的長遠寓意。

台灣南投縣觀光協會總幹事顏峻瑜已兩次考察松陽，他認為，民宿已經成為松陽旅遊的重要內核，松陽民宿要真正適應中國全域旅遊的發展，必須以人為本，開啟心靈革命，從人的「再生」開始，向村民灌輸「凝聚、團結、共同打拚」的概念，重點引導當地提升農村的居住環境品質，強化人文關懷，活化社區的資產，讓人與土地和諧共生，引導每個農村社區在農旅融合中發展特色產業。

浙江隱居集團董事長黃嚴表示，全域旅遊背景下的鄉村旅遊，首先得有一個「活著」的鄉村去支撐，這意味著整個村子的人要迴流得越來越多，有生態，有生趣，有生意可做。尤其是當教育和醫療資源逐漸回歸，鄉村才是中國人真正可以承載鄉愁的地方。松陽擁有寶貴的古村資源和優良的政治生態，只有保持好改革開放的發展姿態，擴大民宿對整個村莊的輻射範圍，才能打造出鄉村旅遊的升級版。

全域旅遊的浪潮洶湧澎湃，只有重新認識民宿，才能在傳統村落真正發展出美宿、優宿、名宿。松陽正融合各方智慧共築民宿新夢：到2020年，全縣將建成10個鄉村民宿特色村，培育10個鄉村旅遊示範村，10個農家樂綜合體（特色村），力爭民宿接待規模達1萬張床位，著力打造中國古村落文化和鄉愁經濟「雙示範區」，構建一個望得見山、看得見水、記得住鄉愁的休閑旅遊樂園。