年終盤點 | 2017運動鞋服行業N記事

【前言】2017年運動鞋服發展大環境依舊比較樂觀，但競爭也在加劇，企業通過投資併購增加新籌碼，藉助娛樂明星代言以贏得年輕消費市場，爭奪賽事贊助資源以獲取更大的營銷商機。這一年，國內外運動品牌積極嘗試新技術，擁抱新零售；這一年，「中國品牌日」的正式設立，以及福建晉江成功獲得2020年第十八屆世界中學生運動會舉辦權，於民族運動品牌而言都是可喜的消息。國家政策扶持、全民健身熱潮之下，民族運動品牌發展信心逐步恢復。但這一年喜得龍、德爾惠等曾經輝煌的民族品牌終是沒能挺過冬天……

即將告別2017，中國體育用品網與您一同盤點2017年運動鞋服行業N大事件。

1

運動品牌2017前三季業績憂喜參半，中國市場競爭激烈

國際運動鞋服品牌2017年前三季度業績情況：

耐克集團2018財年第一財季（2017年6-8月）銷售額為90.7億美元，凈利潤同比下滑24%至9.5億美元。第二財季（2017年9-11月），營業收入同比增長5%至85.5億美元，凈利潤同比下滑9%至7.67億美元；

阿迪達斯集團上半年銷售額增長20%至104.85億歐元。第三季度銷售增長9%至56.77億歐元，凈利潤大漲36%至5.27億歐元；

斯凱奇上半年銷售額為20.99億美元，同比上漲13.04%，凈利潤為1.54億美元，同比下降10.59%。第三季度銷售額11億美元，增長16.7%，凈利潤同比增長42%至9230萬美元；

Puma前三季銷售額同比大漲16.4%至30.96億歐元，凈利潤較去年同期的6700萬歐元暴增近一倍至1.34億歐元；

亞瑟士前三季銷售額減少1%至3102.92億日元。凈利潤比去年同期減少15%至158.02億日元；

安德瑪上半年銷售額增長7.7%至22.06億美元，凈利潤虧損1458萬美元。第三季度營收同比減少4.08%至14.1億美元，凈利潤暴跌57.7%至5420萬美元；

Vans第三季度銷售額同比大漲28%，在全球各地區均錄得雙位數增長。

國內六大運動鞋服品牌2017上半年業績情況如表格所示：

第三季度營運概要:

安踏體育安踏品牌產品零售金額與2016年同期比較錄得中雙位數的升幅，非安踏品牌則同比錄得40-50%的升幅；

李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）於整個平台的零售流水按年錄得低單位數增長，同店銷售按年錄得低單位數下跌；

特步同店銷售表現錄得中單位數增長。隨著零售折扣水平持續降低，零售存貨也連續4至5個月內保持在偏低的水平；

361°主品牌、童裝品牌零售額有高單位數增長，ONE WAY品牌零售額實現高雙位數增長；

貴人鳥營業收入同比大漲68%至23.14億元，凈利潤同比下跌16.95%至1.48億元。

點評

2017年運動鞋服兩大巨頭之爭愈演愈烈，而阿迪達斯略佔上風，尤其是耐克在其大本營北美市場的業績持續下滑，阿迪達斯卻得到了大幅度增長。與阿迪一樣在2017年業績凈利表現突出的還有彪馬，如今它的估值已恢復至50億歐元，明年或將是彪馬尋求出售的最佳時期。而安德瑪的表現則如其首席執行官Kevin Plank所說「糟糕透了」，據了解，年初至今，安德瑪股價下跌了大約45%，蒸發了超過50億美元的市值。

國內品牌業績表現中，龍頭企業安踏依舊保持了較大競爭優勢，實現穩步增長，李寧也保持了復甦的勢頭。不過整體來看，相較前兩年，今年行業發展還是有所放緩。耐克、阿迪、斯凱奇等國際運動品牌在中國市場業績表現強勁，未來國內市場競爭將越來越激烈。

2

娛樂明星代言熱潮有增無減，代言人陣容年輕化

年初，彪馬在代言人劉雯的基礎上，又增加了楊洋、張雨綺、劉昊然與李現四位明星，組成2017品牌全明星陣容；銳步簽約內地著名藝人王德順、袁姍姍和吳磊為其大中華區品牌代言人；特步簽約女演員趙麗穎成為品牌2017新晉代言人；年底，361°宣布簽約知名歌手、演員魏晨為品牌代言人。今年新增娛樂明星代言人的品牌還有阿迪達斯、Kappa、NewBalance、斯凱奇、安德瑪、FILA、PONY、安踏……小編對此做了粗略匯總（詳見表格）。

點評

從品牌新增代言人情況分析，大致有幾個特點：一、國際品牌通過簽約國內娛樂明星，加速布局中國市場；二、偏愛女性代言人，體現運動品牌對女性市場的重視，如特步簽約趙麗穎、NewBalance簽約Papi醬、安踏簽約張儷、斯凱奇簽約唐嫣等；三、代言明星年輕化，其中張藝興、吳磊、鹿晗、楊洋、Kendall Jenner、迪麗熱巴、古力娜扎、Selena Gomez等為90後，adidas neo簽約明星易烊千璽為00後，雖然年輕，但都擁有超高人氣。

運動鞋服行業找娛樂明星代言之所以越來越瘋狂，與消費群體對產品時尚度的追求密不可分，因此連一向「高冷」的耐克、安德瑪都不得不重視。今年安德瑪簽約說唱歌手A$AP Rocky，而耐克也開始與王俊凱、周冬雨、李宇春等娛樂明星展開推廣合作。當然，品牌代言競爭激烈，流量瓜分速度越來越快，藉助明星效應來獲取業績增長未必都能如品牌所願，而明星代言投入的增加必定給品牌帶來更大壓力。

3

喜得龍宣告破產，德爾惠負債停業

5月17日，晉江市人民法院發布公告中稱，因公司管理人未能在延長的期限內提交重整計劃草案，依照《中華人民共和國企業破產法》第七十九條的規定終止喜得龍的重整程序，宣告喜得龍破產；

12月14日，中國東方資產管理股份有限公司福建省分公司於媒體上發布債權資產包的處置公告，涉及德爾惠有限公司等三家晉江企業。該資產包總金額為9億3675.47萬元，其中德爾惠債權約6.37億元。目前企業已處於停業狀態。

點評

兩大曾經紅極一時的運動品牌相繼倒下令人惋惜，這其中有領導者決策層面的失誤，也有時運不濟的無奈。曾請周杰倫代言的德爾惠紅遍全國，但在上市這條道路上經歷了慘痛的8年最終夭折。加之遭遇行業持續的關店潮，如今只能落魄停業；創立於2001年的喜得龍同樣曾請巨星代言迅速打響了品牌，且於2009年成功在美國納斯達克借殼上市，然而上市後的大舉擴張使其融得的資金很快被揮霍殆盡，而轉型時尚品牌定位的失策，也加速企業資金斷裂，最終走向破產。

4

匡威、亞瑟士更換新LOGO，貴人鳥更名鬧「烏龍」

今年，匡威換了一個新LOGO設計。新LOGO是從匡威原有的品牌遺產中提取而來，與其Pro Star系列的LOGO相似，只是箭頭圖案進行了優化，並且對星星的圖案做了一定角度的傾斜，讓整個LOGO看起來更有動感；無獨有偶，另一大運動品牌亞瑟士也在今年宣布更新標誌，保留螺旋形圖案及藍色調，在主色調方面增添了鮮艷明快的粉色、紫色、綠色和黃色。這是亞瑟士十年內首次在品牌標誌上做出改動。

3月19日，貴人鳥發布更名公告，擬將註冊名稱由「貴人鳥股份有限公司」變更為「全能體育股份有限公司」。次日貴人鳥宣布取消更名。

點評

無論是匡威還是亞瑟士，要對具有歷史代表性的標識設計進行更新，讓粉絲群體喜歡上新LOGO並不是一件容易的事情。事實上他們都保留了品牌最為重要的視覺資產，不變的是匡威的五角星、亞瑟士的螺旋形圖案，變的是在此基礎上增加的更為時尚動感的元素，通過這樣的調整，以迎合偏愛運動休閑的年輕人的喜好。

貴人鳥更名是為了戰略定位與發展的需要，單一品牌運營的「貴人鳥」名稱不再符合公司全能性體育產業戰略布局規劃。之後其取消更名則是因擔心規則趨嚴，公司全稱發生改變但股票簡稱無法變更，可能引起尷尬。不過這一更名「鬧劇」顯然還是事先考慮不夠周全。在業內人士看來，更名只是時間問題，但得深思之後再做決定。

5

運動品牌勤於投資併購，貴人鳥健身房收購案流產

2017年運動品牌積極展開投資併購：中國動向以2000萬人民幣認購華誼體育約1.82%股份；威富集團以約8.2億美元現金收購威廉姆森-迪基製造公司；安踏收購著名童裝品牌小笑牛（KingKow）100%股權及有關商標擁有權，開啟兒童體育用品市場的多品牌戰略，與韓國戶外品牌Kolon Sport成立合資公司；匹克子公司以9800萬買下旗牌王……

行業併購行動中最勤的仍數貴人鳥，出資3.68億元收購名鞋庫餘下49%的股權成為其唯一股東，2000萬美元收購PRINCE商標資產所有權……而其最大的動作是健身房收購案。3月貴人鳥宣布擬27億收購威康健身100%股權，之後被上交所問詢，並連續停牌，9月貴人鳥終止收購威康健身，這一重大收購案宣布告吹。

點評

運動品牌開啟「買買買」的策略，自然是看好被收購品牌或項目的市場前景，有利於刺激集團業績增長。比如安踏為實現千億年銷售額目標，不僅要保證主品牌的穩定高速增長，還需要併購更多的國際品牌擴充產品矩陣。

相比而言，貴人鳥較為不接地氣的多元化，被指「不務正業」，主要因為它沒有從根本上改變主營業務持續下滑的發展困境。繼貴人鳥之後，中國動向也正試圖涉獵全體育產業鏈。事實上，運動鞋服品牌向全產業鏈擴張是一大趨勢。但如業內人士所說，品牌要把主業做好，尤其是產品這一核心，而後再進行外圍拓展。另外，全產業鏈資本擴張的步伐不可邁得過快，應該穩步推進。

6

中國動向換帥，安德瑪高層人事動蕩

10月9日，中國動向發布公告稱陳義紅為專註其執行董事兼董事會主席的職務，辭任公司首席執行官一職。張志勇獲委任為公司執行董事及首席執行官，任期為三年；

2017安德瑪再度掀起高管離職潮。2月，公司宣布首席財務官Chip Molloy因個人原因離職。此外，2017年安德瑪聯合創始人、首席營銷官、鞋履部門高級副總裁、運動時尚總裁、女裝和童裝總裁都因為各種原因離職。

點評

企業新的人事變動大多是基於戰略調整、改善品牌經營狀況的需要。作為Kappa品牌運營商的中國動向營收增長主要來自於投資，而主營業務卻增長乏力。一直以來Kappa在國內的發展不溫不火，前李寧公司CEO張志勇出任中國動向CEO，無疑是為了幫助重振Kappa業績。

安德瑪高層人士動蕩，最主要是其業績的持續下滑。主打功能性運動裝備的安德瑪越來越跟不上時尚潮流的趨勢，發展勢頭不再，因而高層管理頻頻離職。未來安德瑪能否扭轉頹勢仍是未知。

7

民族運動品牌迎「復甦」之勢，飛躍簽約加入回力

11月11日，在上海首屆「中國紅」中華老字號文化節上，雙錢輪胎集團與上海回力鞋業有限公司共同簽署了「飛躍」品牌轉讓協議，由回力鞋業負責實施「飛躍」品牌的全面運作。未來回力品牌將專註於打造「F」系列，通過「F」勾回力、「 Feiyue」構建全新的「F」品牌，出擊海外市場，引領老字號品牌的發展。

點評

借著國貨熱潮，老牌國產品牌回力、飛躍重新煥發生機。新時期回力通過打造經典與時尚結合的新品，積極擁抱互聯網，並借力明星效應、社交互動等系列新穎時尚的營銷方式，贏得年輕消費市場。

2017年4月24日，國務院批複同意自今年起，將每年5月10日設立為「中國品牌日」。設立「中國品牌日」旨在發掘民族好品牌，孵化出全球好品牌。全民健身熱潮、國家政策扶持，以及實體經濟的回歸，帶動了體育產業的發展。期待更多民族運動品牌再度崛起！

8

智能可穿戴市場競爭加劇，阿迪宣布退出硬體領域

年末，阿迪達斯宣布退出可穿戴硬體領域，不再生產可穿戴設備，而是轉向軟體研發。這一年智能可穿戴市場的競爭越來越大：

1月，New Balance與Intel合作，在CES 2017期間帶來首款運動智能手錶RunIQ，售價為300美元；

3月9日，小米聯手英特爾再推90分智能跑鞋，定價為 299 人民幣；

3月底，內最大的運動社交平台咕咚進軍跑鞋領域，推出自有品牌智能跑鞋。

4月1日，首款米家品牌智能運動鞋發布，售價249元；

8月29日，咕咚正式對外宣告啟動 「智能運動」新戰略，進軍智能運動裝備領域，並發布旗下第二款智能運動裝備——咕咚智能健步鞋；

12月9日，雙馳智能足球鞋榮獲「2017中國設計紅星獎」……

點評

智能可穿戴設備的發展已經走過了四五個年頭，從智能手環、智能手錶，再到智能跑鞋、智能服裝，各式各樣的新品層出不窮。隨著越來越多運動品牌、硬體廠商的入局，這一領域競爭也日趨白熱化。而運動品牌要與硬體廠商去拼硬體研發，顯然十分吃力。這也是為何耐克、阿迪相繼退出可穿戴硬體領域，轉而專註軟體研發的原因。

9

3D列印從概念走向實用，阿迪、匹克3D列印鞋市售

4月6日，阿迪達斯推出了名為Futurecraft 4D的運動鞋，這也是全球首款運用3D列印技術製造的量產運動鞋。

5月8日，匹克體育發布首款3D列印跑鞋，這款售價1299元的創新跑鞋，也成為中國首款市售的3D列印跑鞋；6月19日，匹克體育揭曉旗下3D列印跑鞋2.0版 「FUTURE 2.0」，售價為人民幣1399元。

點評

時下國內外各大運動品牌都十分重視專業科技與創新產品的研發。在3D列印鞋方面，耐克、阿迪達斯、Brooks、安德瑪、New Balance、匹克等品牌都在做進一步研製並不斷對產品進行改造升級，隨著阿迪達斯、匹克等推出消費級的產品，未來這一技術將真正為品牌、消費者帶來福利。

10

順應消費變化，大型旗艦店、體驗店受寵

2017年運動鞋服品牌相繼開出了規模更大的品牌旗艦店與體驗店：

1月5日，安德瑪長沙旗艦店開業，面積1000多平方米，是安德瑪在中國第二大規模的品牌旗艦店；

3 月 25日，斯凱奇中國首家品牌體驗店落戶成都，店鋪面積1334平方米；

5月21日，上海地區最大的李寧品牌體驗店亮相「世博源」，店鋪面積1000平方米；

6月24日，耐克北京國貿體驗店正式對外開業，該店共三層1400平方米，是北京面積最大、品類最全、足球產品最全的店鋪；

7月15日，亞洲最大的JORDAN品牌旗艦店於北京世貿天階開業；

8月30日，卡爾美體育攜全新產品線亮相國際商業年會，展示了國內首創全新的足球與休閑相結合的運動文化體驗店；

11月24日，耐克大中華區首家全新升級的兒童創新體驗店落戶上海寶大祥青少年兒童購物中心……

點評

如今品牌在開店方面比以往要更謹慎。斯凱奇中國區CEO陳偉利在接受有關媒體採訪時表示，斯凱奇不開小店，只開大店，無論是哪個城市的店鋪，都要保持相同的標準與體驗。

運動品牌開設大的體驗店一方面是為了順應消費變化，為消費者提供更齊全的產品系列以及定製服務，創造更加多元化、個性化的消費體驗；另一方面，體驗店的開設也是品牌戰略布局的重要一環。例如，2017年卡爾美品牌原創性地將足球概念延伸至休閑產品，推出足球與休閑相結合的運動文化體驗店，藉此不斷擴大卡爾美品牌在更多領域的影響力。

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2017天貓雙11全球狂歡節，新零售助力品牌業績增長

2017天貓雙11總成交額超1682億元人民幣，打破了去年創下的1207億記錄。據官方公布的數據，雙11天貓運動戶外類目品牌排行榜Top10為：耐克、阿迪達斯、安踏、New Balance、李寧、斯凱奇、彪馬、特步、安德瑪、駱駝服飾。除了這些品牌，雙11單日旗艦店成交破億的還有Fila和匡威，共12個運動戶外品牌旗艦店進入天貓雙11億元俱樂部。耐克旗艦店單日成交突破10億元。

點評

一年一度的雙11狂歡節被阿里巴巴CEO稱為「商業的奧林匹克」。這場由商家與消費者共同參與的比賽，最終是以業績來證明實力。為了實現突破，今年雙11，各大品牌也下足了功夫，運用直播、短視頻互動營銷，藉助明星的號召力，給店鋪帶去粉絲流量。而雙11最大的變化是，品牌積極擁抱新零售。例如耐克天貓雙11試水智慧門店，與天貓開展新零售戰略合作。未來品牌商們在新零售探索和布局方面將有更大的進展。

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商標侵權案頻發，品牌維權之路漫漫

今年在維權方面最忙碌的是阿迪達斯：起訴電動汽車製造商特斯拉，稱Model 3的「三條紋」車標與其商標近似度高；控告競爭對手PUMA推出的evoPOWER Vigor 1 Camo足球鞋涉嫌侵權三條紋商標；狀告ASICS侵犯多項科技專利……

其他品牌維權案例包括：

3月，斐樂起訴兩家使用與其近似商標的商家以及法定代表人、銷售平台京東公司，索賠941萬元；

6月，彪馬告阿迪「小白鞋」侵權；Uncle Martian被判賠安德瑪30萬美元；

7月，喬丹體育狀告飛人喬丹，索賠百萬元商譽損失；Lululemon狀告安德瑪抄襲文胸設計；

8月，New Balance在華打贏商標訴訟獲千萬賠償；僅進入中國3個月的Brooks因商標問題遭到起訴，原告安踏請求判令被告停止侵權行為並賠償因侵權行為給原告造成的經濟損失350萬元……

點評

國際運動品牌在華遭遇品牌侵權早已不是罕見之事，包括耐克、阿迪達斯、New Balance、安德瑪、銳步、喬丹等等都難逃被山寨的命運。近幾年在福建N牌、S牌、#牌極為盛行，據了解2017年又有一大批企業湧入這一市場，單是N牌企業就有上百家。那麼這一現象存在的根源是什麼？一邊是消費者追求大牌、時尚、高性價比的心理，而另一邊則是中小企業在自創品牌遇挫之後，急需尋找生存之路，仿牌給他們帶來了盈利的希望。

當然，在國際品牌不斷加大維權力度，並且維權成功率提升的情況下，仿牌的生存也越來越艱難。而仿牌與仿牌之間的競爭洗牌，也使得出局的企業不得不尋找下一條出路。但究竟路在何方？

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體育明星扎堆中國行，運動品牌打破「套路」創新營銷

每年盛夏進入休賽期的體育明星都會被運動品牌商們安排來華與粉絲互動，2017年夏季亦是如此：

6月18日，安德瑪攜手湯姆·布雷迪2017亞洲之行於北京開啟；

6月24日，安踏克萊·湯普森2017中國行開啟「要瘋」模式；

7月13日-23日，李寧韋德中國行造訪上海、杭州、西安、瀋陽和北京等五座城市；

7月22日，安德瑪攜手史蒂芬·庫里開啟夏季亞洲之行；

8月13日，阿根廷傳奇巨星胡安·貝隆空降卡爾美（中國）有限公司，並在卡爾美球場舉辦貝隆中國行球迷見面會；

8月18日，JORDAN品牌簽約運動員科懷-倫納德首次到訪中國；

9月3日-6日，勒布朗·詹姆斯先後造訪北京和香港，開啟2017耐克籃球之旅；

6月-9月，匹克體育路威、帕克、霍華德、喬治·希爾先後開啟中國行之旅……

點評

通常而言，體育明星中國行，一方面是與球迷粉絲互動，增強品牌曝光度及粉絲粘度；另一方面，體育明星「帶貨」站台，如匹克現場發布299元一體織籃球鞋、安德瑪發布首款運動員恢復型睡衣……藉此推廣品牌主打產品，促進銷量，提升整年銷售業績。

當然，眾多大牌體育明星扎堆中國行，品牌商越來越需要打破「套路」。今年李寧韋德中國行不僅僅停留在到店、引流、促銷，還有充滿潮范兒的活動設計與現場不間斷爆點的加成，快速準確的傳播策略成為助力，多個項目構造的青少年籃球布局作為支撐等，都潛移默化地成為李寧韋德中國行成功的關鍵；安踏圍繞湯普森中國行主題——「要瘋」創新營銷，緊密圍繞品牌、產品、代言人和消費者，通過自媒體和社交媒體來強化四者之間的互動，拉近品牌和消費者的距離。這些都為體育用品行業的「中國行」活動提供了一定的借鑒。

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品牌爭奪體育明星代言，挖掘潛力新星

1月3日，阿迪達斯宣布游泳運動員寧澤濤、排球運動員惠若琪加入品牌代言人陣容；

5月10日，Air Jordan宣布簽下郭艾倫，這是Air Jordan在中國簽約的第一名籃球運動員；

7月26日，克魯伊維特9歲兒子肖恩獲得耐克贊助合同，他也成為耐克在歐洲足壇簽約的最年輕小球員；

10月，安德瑪簽下深圳隊的男籃國手前鋒顧全，其成為安德瑪在中國簽約的第一位職業運動員；

10月7日，CJ-邁克勒姆通過個人社交平台正式宣布加入李寧籃球大家庭；

11月8日，雄鹿當家球星「字母哥」阿德托昆博宣布和耐克續約；

11月9日，Jordan宣布WE電子競技俱樂部英雄聯盟分部中單選手兮夜將代言其新款運動鞋；

11月10日，卡爾美宣布簽約世界足球先生路易斯·菲戈為品牌形象大使、校園足球推廣大使；

12月17日，umbro茵寶正式與鄧涵文建立合作關係，鄧涵文也成為了茵寶93年歷史來首位簽約的中國籍球員……

點評

體育明星代言這一傳統代言對於專業的運動鞋服品牌而言是必不可少的。品牌商最看中的是球星的潛力，以及其粉絲數、流量。比如耐克阿迪李寧爭奪「字母哥」，阿迪簽約人氣運動員寧澤濤、惠若琪等等。而前不久耐克宣布與周琦解約，自然也是因周琦的狀態和人氣都不升反降，會拉低耐克品牌的檔次。

另外，耐克簽約9歲小球員夏恩·克魯伊維特，可以看到運動品牌越來越熱衷於挖掘少年體育新星。據報道，耐克和阿迪達斯都有自己的天才球員挖掘部門，去挖掘與發現潛力新星，一旦遇到合適就簽下贊助合同，以免被他人搶走，這方面的爭奪將越來越激烈。

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運動品牌開啟全運會營銷，喬丹體育投入破億

2017年全運會於8月27日-9月8日在天津舉行。喬丹體育成為本屆全運會體育用品行業唯一官方合作夥伴，並為北京、山東、遼寧、黑龍江和新疆等五大實力代表團和十支專業代表隊提供裝備贊助；特步贊助了全運會東道主天津、福建、吉林、解放軍及香港等多個代表團；卡爾美體育贊助全運會浙江、廣東、陝西、寧夏代表團；偉志興則是對拳擊、武術散打、武術套路、摔跤四個比賽項目進行贊助……

點評

全運會是我國每四年舉行的一次規模最大、項目最多、水平最高、競爭最強的綜合性體育賽事，運動品牌自然是不會錯過營銷機會。據了解，喬丹體育為本屆全運會合作提供的現金及裝備贊助總價值超過8000萬元，加上地推、宣傳及各種新式營銷，總投入破億。雖然耗資大，但收穫也頗豐，扣緊「全民全運」理念，推出主題「燃動全場」，在鼓勵群眾參與全運會的同時，也藉此擴大了品牌影響力，吸引潛在消費群體。

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品牌瓜分賽事贊助資源，加速布局足球、跑步、冰雪運動等市場

除了全運會，2017年運動鞋服品牌在重要賽事方面的合作還包括：

1月9日，中國足球協會宣布卡爾美「OLIMPO 20」足球正式成為中乙聯賽官方比賽用球；12月28日，卡爾美推出中乙聯賽2018賽季參賽球隊全新的球服；

5月5日，耐克公司與上海馬拉松組委會簽署為期四年的合作協議，共同宣布舉辦針對兒童及家庭的全新競跑賽事——上馬Speed X系列賽耐克少兒跑；

6月15日，361°宣布成為2018年第十八屆雅加達亞運會官方合作夥伴；

8月22日，CBA與李寧正式達成續約協議；

9月12日，匹克體育正式成為中國排球聯賽官方贊助商及排球聯賽裝備類別獨家合作夥伴；

9月15日，耐克發布NBA新賽季30支球隊的全新主題版球衣，宣告正式接手NBA球衣生意；

9月28日，安踏宣布正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作夥伴，躋身2022北京冬奧會最高級別的贊助層級；

11月16日，卡爾美宣布正式成為五超聯賽官方運動裝備合作夥伴；

12月，安德瑪與加拿大奧委會簽署合作協議，首次與國家奧委會成為官方合作夥伴；

12月26日，安踏發布2018年平昌冬奧會中國體育代表團領獎服，安踏作為連續四個奧運周期的中國奧委會合作夥伴，助力中國體育代表團征戰平昌；

2017年，特步贊助了29場大型馬拉松，40餘場跑步相關的賽事及活動，並自主舉辦了「321全民跑步節」，服務了近百萬人次的跑者……

點評

運動鞋服品牌對頂級賽事贊助資源方面的爭奪從未有絲毫的放鬆。從中我們也看到品牌商們對跑步、籃球、足球、冰雪運動等領域的重視，借力賽事贊助進一步挖掘背後的市場商機。當然，多數頂級賽事贊助終究還是被耐克、阿迪、安踏、李寧、361°等國內外幾大運動品牌收入囊中，中小品牌難有機會。

拿到這些重要的賽事贊助資源後，企業必定會在營銷方面大做文章。品牌商們也在不斷嘗試將新的營銷與賽事結合，例如2017首次舉辦的阿迪達斯線上北京馬拉松、特步·企鵝派對跑，以及361°雅加達亞運會營銷計劃與火炬手選拔等，通過線上線下結合的互動方式吸引更多年輕群體關注和參與賽事。

即將告別2017，

對於這一年體育用品行業/品牌發展事件,

您有什麼話想說，

歡迎到留言區參與點評！

作者|陳美蓉