月份牌廣告畫
「月份牌廣告畫」是一門綜合藝術 「月份牌廣告畫」記錄著一個時代、一段歷史、一種文化。著名美術評論家馬鴻增教授曾這樣評論:「月份廣告牌對我國的近代史、繪畫史、商業史及煙草業、服飾業、影視業都有不可替代的研究價值。」像簡氏兄弟1905年創辦的南洋兄弟煙草公司,在和帝國主義壟斷資本、英美煙草公司的競爭中,廣泛運用「月份牌」作宣傳工具,在很多月份牌中有這樣的口號:提倡國貨、挽回利權、完全國貨、吸「愛國牌」香煙等,為了民族經濟發展,他們同洋商做了針鋒相對的鬥爭,抵制了外國資本的入侵,在中國的煙草發展史上留下了光輝的一頁。 當時最著名的有周慕橋、鄭曼陀、徐泳青、金梅生、謝之光、杭稚英、周柏生、丁雲先、胡伯翔、倪耕野、梁鼎銘等大家 從中國近代繪畫史看,這種光與影的作畫方法是中國西洋畫的開端。徐悲鴻、顏文梁、謝之光都是中國早期月份牌廣告畫家。而在今天的中國美術史書上也只有短短几十字的對月份牌畫的介紹。這種現象值得我們反思。過去中國人有一種習慣即崇尚文人畫。過分抬高文人畫,只求名頭意境高遠,對民間繪畫特別是有商業習氣的就會眨之,認為月份牌是雕蟲小技,沒有國畫傳統,不中不洋,導致今日大多數學美術的學生都不知道月份牌畫家和中國月份牌廣告畫在中國流行了半個世紀的史實。 月份牌廣告畫對服裝發展史有參考價值。清末民初服裝式樣帶有封建主義色彩,以寬大的襖裙、襖褲為主,後來襖身及袖子逐漸變窄改短。襖裙或衫裙,是當時的一種學生裝,到了1919年「五四」運動後,婦女地位提高,開始流行穿旗袍,到了三十年代,「旗袍花邊運動」開始流行,這時的旗袍忽長忽短,腿部開叉有高有低、但要鑲滾美麗的花邊,一般選用永不褪色的陰母土林布做旗袍,使女性表現出更加樸素端莊的風姿。世界著名時裝設計大師皮爾·卡丹先生毫不掩飾地稱其晚裝靈感得自於中國的旗袍。 月份廣告畫另外一個很重要的價值就是保存了許多老的廣告註冊商標,從中可了解上海的經濟發展史。許多老字號廠解放前的檔案已沒有,而月份牌則是保存老字號的天然檔案。它記錄英美洋行、日資洋行在清末民初怎樣利用廣告去吆喝,宣傳自己的產品打開中國市場大門的。舊上海出現了替洋人辦事的官僚買辦,各種洋行宣傳畫足以說明作為東方巴黎的上海商業繁榮和競爭的激烈。
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