什麼才是互聯網時代的好產品

07-21

人們之所以需要產品，往往是因為存在需要解決的問題。而用戶選擇產品歸根結底就看兩點：一是我能獲得的價值--產品是否能夠滿足我在解決問題的過程中產生的一系列需求（包括功能需求和情感需求）；二是我要付出的成本---在滿足需求的過程中我需要付出多大的成本。

宗旨，用戶總是在追求更低的成本獲得更大價值的產品。所以我們會發現，但凡偉大的互聯網產品，必然具備了兩個條件：一是產品能夠滿足大眾的基本需求，而是產品的使用門檻足夠低。

前者保證了產品可以有非常廣泛的目標用戶群，後者保證了產品可以迅速將儘可能多的目標潛在用戶轉化為產品的真正用戶。在這一點上，那些在市場上獲得巨大成功的產品無一例外，例如微信、360安全衛士等等。

因此，要想產品獲得成功，一方面要不斷提升產品的自身價值，另一方面則要不斷降低產品的使用門檻。我們知道要讓產品有更高的用戶價值，就要站在用戶的角度以用戶需求為導向精心設計每個產品的功能，那麼如何降低用戶的使用門檻呢？

不同於傳統行業，互聯網產品基本上都是免費的，用戶多數時候不需要付出金錢成本，通常用戶付出最多的成本就是產品使用過程中所投入的經歷和時間成本，所以，要降低產品的使用門檻，重點就在於要讓產品儘可能的簡單、易用。

所以優秀的產品可以讓企業直接鏈接用戶，獲知用戶確切需求，擺脫對廣告、渠道以及庫存的依賴，繼而可以做到以成本價銷售商品，在後續與用戶的服務中挖掘其它盈利方式，使商業模式更具黏性和競爭力。

一般而言，一個好的互聯網產品一般具備以下特徵。

第一，它要在一個點上能打動用戶。

第二，它一定是在持續優化、改進的。

產品=功能x情感。功能是1，情感是0.功能好是必須的，在此基礎上導入情感，情感體驗超過功能體驗，這是互聯網時代的產品特徵。

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