有7個案例，進行話題營銷、事件造勢、互聯網借勢火了品牌

品牌的概念在移動互聯網時代顯得更為重要。移動時代，品牌的傳播更為容易，在這個時代，人人都是媒體，人人都在傳播。在信息越來越碎片化，媒介越來越多元化，用戶越來越分散的時代，內容、娛樂、體驗、社交、互動、族群成為品牌傳播的新焦點。既是品牌進入產品即媒體，內容即品牌的時代。

筆者覺得做品牌低成本3大思維方向：話題營銷、事件營銷、移動互聯網思維與造勢。

朗在知乎上線提問「如何用一百字說一個『不凡背後的故事』？」，並承諾優秀的故事將出現在知乎日報中。很快，以上日報為榮的知乎用戶在此次營銷活動中貢獻600多篇UGC故事，該話題最終也得到近 4000 點贊。

繞當今職場人士的痛點「加班」，在段子層出不窮的同時帶入品牌，給Oral-B牙膏產品冠以「加班止血神器」。兩位辯手給網友們派發百萬加班豪禮的橋段也瞬間拉升了在線觀看量。

事件是當下最快發展品牌論的策略思維，企業中冠為「公關」。

通過策劃、話題、組織製造出具有新聞價值、社會影響的人物或事件，吸引媒體、消費者的興趣與關注，以提高企業或產品的知名度、美譽度。

（1）最近很多高校畢業，學校很想傳播一下社會新聞與頭條媒體關注。

後來一家學校請了營銷顧問策劃熱門事件，引發了互聯網騰訊廣點通，百度新聞，新浪，搜狐等各大平台新聞熱門話題。

逆向思維，利用男性女裝裙子打扮，輝歌動舞，畢業學照等發布媒體，那麼具有創意的策略那個媒體不搶著報道呢，而且百度新聞盈利商業模式是熱門話題廣告費用達到50萬以上。事件創造品牌就是這麼簡單，這麼快速。

（2）春節很多企業都放假，而你的企業春節不放假，春節是很熱門的話題，借勢推廣品牌形象，如：銀行上班不放假，為民守崗服務，隨便傳播一下就上了媒體頭條。更震撼的是，一家企業公益營銷把中國春晚打在美國城市廣告傳媒上，很具有國情，瞬間得到全國32家媒體介幫其傳播，他只花了幾千的廣告費用，卻贏得幾千萬的廣告效果。

（3）網易雲音樂把廣告做在飛機體上，變成「網易上天體」，網易雲音樂不僅僅是在地下刷廣告，同時上天了。這對於媒體界、科技界、營銷界等都帶來品牌營銷的造勢，「上天了」具有極強的事件營銷。

三、移動互聯網思維打造品牌

移動互聯網營銷思維有兩大要素： 互動與連接

包括，娛樂、創意、話題，公益，身份，互動環繞這些關鍵詞策劃品牌傳播，那麼就成功了。

如：（1）餓了么——外賣平台

王祖藍，《奔跑吧兄弟》走紅後，一個代言就變換7種身份，分別是：網購宅女和廣場舞大媽，精英白領和包租婆，電腦宅男和麻將老爸...還有英俊瀟洒的送餐員。通過三種場景傳達了一句話「餓了別叫媽，叫餓了么！」這麼娛樂搞笑的明星代言（日發表的說說明星代言你可以看看一下），成就了「餓了么」，同樣是利用互聯網營銷思維傳播品牌，就是因為這個創意使餓了么市場份量不斷增加。。。

（2）網路病毒傳播——一家餐廳開業按女性腿長打折。這是不是具有很話題呢？這不是媒體關注的新聞素材嗎？

媒體關注素材關鍵詞：男女、錢、財、社會公德、奇葩、人身事故等都是媒體最關注的新聞材料，主要事件具有新聞價值並免費得到品牌傳播。

筆者也曾經測試過，聘請幾個兼職人員專門去電視台門口發廣告，因為我的事件是非常具有新聞價值，很快就被記者上門採訪，這句怎麼免費模式。

那麼你是做品牌相關傳播可不可以寫這些呢？

【話題】公司新來的漂亮前台，一個月把公司人心搞散了，老闆卻。

【話題】公司與前台美眉的故事，把老闆娘都怕呢？

【在店裡有豬圈，給豬穿上金裝，金項鏈】話題來傳播呢？