陌陌的逆襲：陌生人社交不是偽命題

　　今天看了下過去一個月蘋果App Store各類應用的下載量，突然發現陌陌在過去一個月的下載量居然超過了微信。

　　時至今日，在熟人社交領域已經分出了勝負，微信打敗了所有的競爭對手，熟人社交是贏者通吃的遊戲規則，有老大就沒有老二的活路，哪怕是易信和來往、米聊這些巨頭的兒子也起不來。

　　當微信在熟人社交上的優勢越來越明顯的時候，反倒給做LBS社交的陌陌差異化生存的機會。

　　在PC互聯網時代，YY就曾經突圍成功，並依靠陌生人社交起家做到了50億美元市值(YY到了後期已經不是純粹的陌生人社交)。在移動互聯網時代，陌陌的數據非常漂亮，超過1.5億的用戶群和5000多萬的MAU都是很好的數據。從平均用戶的日在線時長來看，陌陌超過了30分鐘，已經接近微信的水平。

　　之前市場對陌陌比較大的質疑是，基於LBS的陌生人社交是否是一個偽命題，它畢竟不像熟人社交那麼穩固。熟人社交的黏性只會越來越強，而陌生人社交，在某種程度上更像是一個「玩具」，其娛樂色彩更重一些。

　　但是從目前陌陌的數據來看，陌生人社交在中國移動互聯網已經被證明是有非常大的存在空間的，我傾向於這樣來理解這個問題，每個人都有兩面的自己，白天一個自己，晚上一個自己，現實中一個自己，虛擬世界中一個自己。

　　微信承擔的是現實中的那個自己的社交，而陌陌承擔的是虛擬世界中的那個你的社交。當然陌陌也在試圖倒入手機通訊錄，以強化熟人社交的成分。畢竟熟人的社交關係鏈是非常牢固，且會越來越穩固的，而陌生人社交相對比較脆弱。

　　為此陌陌想了許多辦法，例如加入LBS群組的功能，通過興趣來強化陌生人之間的社交關係鏈，使得他們有可能發展成牢固的熟人社交。此外，陌陌還在嘗試倒入用戶的手機通訊錄，強化熟人社交關係鏈的功能，和微信不同的是，陌陌的這種熟人社交更加強調LBS功能，即可以看到好友距離自己的位置，隨時方便將社交由線上發展成線下見面，這種方式收到了許多人的親睞。

　　在此之前，QQ也是基於陌生人社交起家，但是到了後期QQ發展成了熟人社交關係鏈，而YY由陌生人社交起家，現在發展成介於熟人和陌生人之間的一種社交關係鏈，這兩種進化路徑都有可能是未來陌陌的進化方向。

　　由於社交關係鏈屬性完全不同，微信和陌陌的變現方式也有可能發生變化。我們以遊戲為例，微信遊戲更加強調好友之間的競爭和攀比，這很像當年在facebook或者Qzone上的PC社交遊戲，而陌陌遊戲將來則有可能和O2O等元素結合在一起，就目前的情況來看，陌陌還需要做更多的嘗試。

　　尼爾森網聯近日發布《移動社交用戶需求與行為調研報告》，報告顯示，截至2014 年6月，我國手機網民規模達5.3億，佔總網民數的83.4%，從2013年1月到9月，中國移動社交行業總體覆蓋人數增長了20.4% ，有效使用時間增長了17.7%。報告顯示，社交應用是用戶在移動端的主要應用之一，移動用戶中有60.2%的人在使用手機社交軟體。超過九成的移動社交用戶幾乎每天都會使用移動社交APP，且人均每天在社交媒體上所花費的平均時間為1.5小時。七成以上的用戶會在空閑時間使用社交APP，其中晚上20點-23點是移動社交應用使用的最高峰時段，工作日中午12點-13點也會出現移動社交使用的小高峰。由此可見，移動社交應用已日漸成為不可缺少的社交工具。

　　根據尼爾森的數據，95%的陌陌用戶表示幾乎每天都會上陌陌——這個比例和微信、新浪微博的用戶很接近。這說明陌陌擁有很高的用戶黏性。

　　尼爾森的另外一個數據則顯示，陌陌用戶對O2O興趣活動的參與情況超過50%，遠高於類似App。與此同時，七成以上的受訪用戶表示未來會增加對於O2O興趣活動的參與，O2O興趣活動也將成為社交應用發展的方向之一。O2O社交幾乎是移動互聯網全新派生出來的一種社交方式，在微信發展早期，也曾經嘗試過O2O社交的功能，但是自從微信倒入QQ通信錄強社交關係鏈後，O2O社交的色彩就越來越淡化，這在客觀上給陌陌這樣的軟體留下了很大發展空間。

　　目前的幾家移動社交網路可以打個這樣的比方：

　　微博就像一個廣場，誰都可以過來發言，你發的言誰都可以看到。微信則像廣場旁邊的一個私密房間，只有你的朋友可以進來，一般人你不會讓他進。而陌陌則像廣場上一個咖啡館，你可以在這裡搭訕附近的人，和任何附近的人交流，並觀看他們在做什麼。

　　不同的社交網路承擔著不同的功能，他們誰也不會吃掉誰。我看到的數據是，除了陌陌，其它幾款類似的陌生人社交應用的數據也不錯。熟人社交是贏者通吃，但是陌生人社交可以同時容納很多家。

　　現在陌陌唯一還沒有證明的是它的變現能力。陌陌目前有遊戲業務，不過從變現水平上來看還和微信有較大差距。陌陌同時發布了到店通這樣的O2O產品，目前還需要觀察它的收入情況。

　　如果計算Revenue per MAU，陌陌目前和微信相比還有一定差距，但是這也說明了這類公司還有很大的提升空間。但是移動互聯網時代用戶為王，有海量穩定用戶的公司，一旦找到商業模式，可能就是爆髮式增長。

　　關注 互聯網的一些事 官方微信，回復" 19156 " 即可在微信里閱讀本篇內容。

　　在查找公眾號中搜索：imyixieshi，或者掃描下方二維碼快速關注。