偉大商業模式里，都有無限寶石的影子

《復聯3》刷屏。漫威十年布局，用前面18部電影鋪墊美隊鋼鐵俠們的牛逼，然後在今天的巔峰一役中揭露真相：在掌握無限寶石的滅霸面前，這些超級英雄就只是蚍蜉而已。宇宙有一些「元規則」，指導和維繫萬事萬物的運轉，比如空間無界永在，比如時間單向持續，比如能量守恆。無限寶石是宇宙程序里留的bug，借寶石可以突破這些元規則，就跟在遊戲里開掛一樣。這些元規則束縛人類的夢想和慾望，直到有一些頂尖的人物，雖然不掌握無限寶石，多多少少窺得部分奧秘。他們創造出的偉大商業模式里，可以看到無限寶石的影子。空間寶石

可以瞬間移動物體，扭曲空間在古代，搬石頭造園林是能讓一個大戶人家破產的（頤和園「敗家石」）。進京趕考，路上會花掉十年積蓄和半年時間。大家都意淫有一朵筋斗雲，日行十萬八千里。鏢局和驛站是最古老的行業之一。交通，包括貨運和出行，是人類的剛需痛點。無數商業帝國基於此建立，范德比爾特搞船運和鐵路，財富一度達美國GPD的1%以上。今天的菜鳥、美團、滴滴，亦在此列。交通進步引爆全球貿易，財富在物品流轉中倍增。絲綢之路和大航海就是貿易驅動，香料從西安到巴黎，價值可以翻1000倍。現在一屆廣交會可以走2000億的貨。有一本書，直接就叫《集裝箱改變世界》。單獨說下高鐵。高鐵的建立，相當於在兩地之間開了一個空間快捷方式。雖然建設成本大，但是運營成本小，容易標準化，是典型的具備擴展性的商業模式。長距離交通變得便宜、快、可控，有效縮短人們感知的城市距離。更高級的商業模式是扭曲空間，把「平凡」的空間點變成「中心」。高鐵有這個作用，提升車站附近甚至沿途城鎮的空間價值。政府開發商深諳這個門道，通過造地標，聚集並創造財富。其中翹楚當屬拉斯維加斯，硬是在不毛之地中造出都市，每年吸引5000萬高消費遊客到訪。時間寶石

到達任意時間，遍歷時間線時間是單向、連續、不可逆的。知曉未來，以助於當下之判斷，是人類骨子裡的渴望。所有古代文明裡都有類似先知的角色。去年橫掃棋壇的AlphaGo，依賴數據和演算法，推斷出接下來每一步落子的贏面，相當於遍歷所有時間線。Ray Dalio在他的投資原則里，反覆強調從歷史中學習、識別模式的重要性，以史為鏡，推測最可能到來的未來。他把橋水從一個倉庫小作坊變成全球最賺錢的基金公司。貝索斯說，相比「未來十年有什麼樣的變化」，他更看重「未來十年有什麼是不變的」。亞馬遜把資源投入在不變的事情上，其實是在面向未來投資，使得公司的核心能力穿越時間。我們無法真正知道未來，但是我們可以知道「後進市場」的未來。Google/Facebook，包括現在很多中國公司出海，去非洲南美東南亞，都勢如破竹。根據先驗市場的經驗，可以知道當地市場五年後會如何演變。眼下該如何布局、卡位，在什麼點上用力，都非常清楚。多年前在一家台灣VC實習。合伙人00年左右來大陸，下飛機一看，北京上海的房價是台北的1/10，立馬上槓桿買買買。房價的劇情會怎樣發展，他們早就拿到劇本了。在房價的走勢預判上，他們就是先知。對於已經發生的事情，現實中不存在悔過、修正的機會，比如你沒法回到七年前花幾分錢買比特幣了。世界上沒有「後悔葯」，否則會是一個巨大的市場。不過沒關係，我們有彩票啊——雖然不能讓你回到過去，但可以讓你有「重新開始」的希望。力量寶石

操縱一切試圖掌握的力量與能量冷兵器時代大家都用刀箭棍棒，力量等於人力的堆積。兩軍對壘，對比下雙方人數，勝敗就有數了。要增強國力，鼓勵生育是不二法門。人類掌握火藥後，事情變得不一樣。1532年，一個西班牙軍官帶領168個士兵，憑藉槍炮和馬匹，干翻8萬印第安軍隊，俘虜了印加帝國皇帝。西班牙人的火藥，是密度更高、更容易運輸的能量。愛迪生熟知電的奧秘，並以此創建GE。他從發電/供電起步，又逐步開發出電燈收音機電視等一系列「電器」。把電吃透，GE成為「世界最大的聯合體」。保羅蓋蒂憑藉獨有的渠道，把石油從中東運到美國賣，當了多年世界首富。能量守恆，永動機是不可能的。人類掌握煤油氣電以後，把能量標準化了，使之便於輸送。江蘇山東廣東，三省工業產值合計佔全國37%以上，其能量來自於四川的水電、甘肅的風電和山西的火電。能源便於輸送之後，具備了流動性。邊遠地區的閑置能源，可以很方便得運到沿海地區發光發熱，使後者產能「永動」。這有點像金融行業的槓桿，拿別人的錢放大投資的收益倍數。金融和電一樣，是一種特殊形式的力量。騰訊左手流量右手資本，投資了大半個互聯網。這兩種能力都有流動性，可以給好項目上槓桿。以前資本是公司糧草，現在成了軍火，加快了戰爭決勝負的進度。現實寶石

可以真切地把意念化為現實現實世界的構造基礎是原子，原子無法隨意變化，不能無中生有。但人們構建了比特世界，並試圖在比特世界裡構造「現實」。通訊行業是最早被比特化的。「從前慢」，你要轉達一個信息，需要紙筆寫信貼郵票寄出去。之前流程建立在原子上，今天只需發條微信，通過比特即時觸達。「感知即現實」。比特無法轉變成原子，但可以通過影響感知來模擬現實。以前信里說「見字如面」，現在視頻通話就感覺真正面對面了。以前交易需要依賴金銀紙幣，現在用微信/支付寶轉賬就好——財富也早已比特化了。《黑客帝國》就探討了這個問題：如果你的五感被系統把持，你能分辨出自己身處現實世界還是虛擬世界嗎？你願意在虛擬世界裡享受一道鮮美多汁的牛排，還是在真實世界裡咽下發餿的蛋白粉呢？真實不重要，感知才重要。《頭號玩家》描述了一種更可能的未來。當人們整天呆在虛擬世界的時候，你會在現實世界的貧民窟里省吃儉用，在遊戲里攢一套好裝備。如果未來真的變成這樣，騰訊市值會是阿里的十倍吧。現在充鑽的小屁孩，長大後會買更高級的虛擬商品/服務。心靈寶石

可以移植夢想、思想和信念「說服」，在百度上有3億7千萬條搜索結果，大家都渴望影響別人的決定。行為經濟學研究人的心智和潛在行為，早已是一門拿諾貝爾獎的顯學了。諾蘭有部電影叫Inception。寶潔把品牌當做公司最重要的資產，因為他們靠品牌給用戶做Inception，說服用戶購買自己的洗髮水。可口可樂的董事長甚至說，「即使哪天我全球的工廠都在大火中化為灰燼，只要品牌在，我也能很快把公司重建起來。」品牌做得好，產品有溢價，這是巴菲特判斷公司是否有護城河的標準。國酒茅台，渠道零售價一千五，轉手可賣一千八。你還別嫌貴，越漲價越買不到。真正佔領用戶心智的品牌，可以讓產品成為硬通貨。喬布斯年代的蘋果，也有這種魔力。好萊塢電影，比快消品品牌又高了一級。電影宣揚愛和夢想，夾帶美國文化和生活方式。因為電影的流行，讓全世界興起對美國生活的嚮往。在這種影響力下，美國構建了最成功的跨國企業，輕鬆把產品賣給全世界；同時還吸引全球人才移民效力。前段時間Facebook出現一個危機，被認為濫用用戶信息，操縱美國大選。該事件無疑是烏合之眾被人影響和利用的現實案例。你還別見怪，縱然宣稱不作惡的Google，其商業模式也是建立在識別和利用用戶意圖上的。被「大數據殺熟」，真不是什麼大事；最可怕的是在不知不覺中，被影響了行為和決定，從而被塑造了習慣和性格。頭條系產品，善於挖掘並利用用戶偏好，讓你沉溺其中，不信你刷幾天抖音試試。靈魂寶石

能夠竊取、操縱或是修改靈魂六塊無限寶石中，靈魂寶石享有特殊的地位。最後滅霸打個響指，讓一半生靈變成灰燼，應該就是靈魂寶石的技能。當年羅馬教廷發明了「贖罪券」，就是建立在靈魂上的商業模式。先是通過心靈寶石說服你「人皆有罪」，通過現實寶石構建了「煉獄天堂」；然後提供解決方案：「買贖罪券的錢幣叮噹一響，罪人的靈魂就立刻從煉獄直飛天堂。」成本為零，潛在用戶廣，收入無上限，真是最終極的商業模式。比國家收稅還要厲害！——當然，這事兒門檻很高，除非你是宗教。老家有個寺廟，新建大殿。列了一個服務：捐一千，可以在大殿瓦片上寫下你的名字；捐一萬，可以在佛堂掛楹聯；捐十萬，匾額都是你的。你隨喜捐個三五十也行，不過那就只能在本子上記一筆而已。泰國的法身寺是世界上最大的佛教寺廟，可以同時容納百萬人朝拜。國內寺廟在玩的東西，他們一個不少。可怕的是，他們還狂開連鎖，在38個國家建了99個分寺。可惜法身寺不是上市企業，天知道我有多想看看他們年報。
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