網路文學20年：公司上市分分鐘市值上百億，作家身家過億、5年翻了近20倍

「我喜歡貓膩的作品，從《慶余年》到《擇天記》都很喜歡。」談到喜歡的網路文學作者時，閱文集團CEO吳文輝眼神一亮。

從中文在線到掌閱科技再到閱文集團，從創業板到到主板，從國內A股到港股，中國網路文學越來越得到投資人的認可。而互聯網等媒介好比蒸汽機一樣，撬動著整個產業發生著革命性變革。

1090739個字，3363頁，199章，17小時14分鐘，8部電影，7本書，一個故事。頂級IP《哈利波特》，在這些數字背後是70億美元的開發價值。

而在國內市場，頂級網文IP代表《鬼吹燈》的價值是4億美元，雖然比起《哈利波特》有點小巫見大巫，但不能否認網路文學市場的巨大經濟潛力正在噴發。目前整個數字閱讀和網路文學產業加起來不過百億，但若算上下游的影游產業，市場有萬億。

文字積累下的不止符號、不止精神，更有IP開發價值和一場場資本盛宴。

近百億網文市場，行業巨頭拔地而起

網文20年，無數作者為這個行業貢獻故事，但其實網路文學這個市場里發生的故事也很有看點。

1997年萌芽的「榕樹下」，當時迅速具備了初代網路文學網站的雛形；1998年，「紅袖添香」網站上線，業餘作家聚集起來，和專業編輯一起打開了網路文學繁榮時代的大門；也是在這一年，痞子蔡的《第一次親密接觸》進入大眾視野，真正開啟華語網路文學時代。

2002年時，吳文輝還用著網名「黑暗之心」，他和另外4個同樣有著鮮明網文作者特色名字的同伴，創辦了起點中文網，更重要的是，這些人開啟了中國網路文學在線付費閱讀的商業模式。

一年後，主打女性文學的晉江文學城上線，迅速積累起一眾讀者用戶，這也意味著中國網路文學行業迎來了更多參與者。但網路文學「群魔亂舞」的局面並沒有持續太久，紅袖添香、瀟湘書院、言情小說吧、晉江文學城、榕樹下、小說閱讀網等網站，在2004年後陸續被盛大文學收購。

從起點中文網到如今的閱文集團，「網路文學教父」吳文輝和他的團隊一路顛簸。投資界（微信ID：pedaily2012）此前曾做過介紹，起點中文網於2004年被盛大文學收購，2013年吳文輝率大半個起點中文網的團隊出走，並在2014年加入騰訊文學，此後，2015年1月，騰訊50億元收購盛大文學，並將旗下騰訊文學和盛大文學一起合併為閱文集團。

網路文學是數字閱讀市場的最重要組成部分，如今，先後登陸上交所和港交所的數字閱讀「巨頭」——掌閱科技和閱文集團——直接把網路文學的競爭推向了資本市場的制高點。

掌閱科技上市後連續漲停，如今市值已經超過200億，而閱文集團更是在上市當天就迎來了超過900億港元的超高市值。前有2015年就登陸深交所的中文在線，當時被稱作「國內數字出版第一股」，三家網文領域內的上市公司迎來了新的競爭局面。

對於網路文學競爭者來說，優質內容是重中之重，而網路文學的商業盈利模式，早已從單純的付費閱讀變為付費+IP開發模式，優質的網路文學作品，被改編成為影視、遊戲、動漫等，創造了巨大的IP價值。甚至有不少網路文學作家身價暴漲後，開始於平台節約，自立門戶開發自產的IP。

這個市場有多大？

據統計，2016年整個網路文學市場產出達到了1160萬部並且擁有3.33億用戶，市場總值達到了90億元。截至2017年8月，國內40家主要網路文學網站發表的作品已達1400餘萬種，並有日均超過1.5億文字量的更新。支撐上述數字的寫作者超過1300萬，其中相對穩定的簽約作者已近60萬人。

知識變現熱潮下，用戶付費意願地不斷提升也使得網路文學市場迎來春天。有數據統計，2016年付費網路文學產生的市場價值已經達到46億元，預計2019年市場價值有望突破100億元。

如此龐大的數字面前，資本和互聯網巨頭早已坐不住了。

BAT入局，多元鼎力

2014年11月，百度文學成立，囊括了旗下百度書城APP、熊貓看書以及縱橫中文網等品牌，主打原創和分發平台。並整合了百度貼吧、百度遊戲、百度音樂、百度視頻、91無線等百度系資源支持。但不到2年，百度文學以10億元賣身給了完美世界。

2014年末，騰訊以7.3億美元（50億元人民幣）收購盛大文學，隨後與騰訊文學合併，組成了現在的閱文集團，除了晉江文學城之外，騰訊還擁有盛大文學旗下的瀟湘書院、紅袖添香、起點中文網、QQ閱讀、言情小就吧、悅讀網、紅袖添香等8個線上閱讀或文學類網站品牌。

相比百度和騰訊，阿里起步較晚。2015年5月，阿里巴巴成立阿里文學，旗下僅有UC書城和書旗小說網兩個網路文學原創平台。主要通過塔讀文學、新浪閱讀以及長江傳媒來布局移動閱讀。

巨頭們先後用資本將大批網站平台等納入麾下，表面上看是內容布局的一角，背後卻是整合資源並聯合影視、遊戲公司進行IP全生態鏈開發的野心。

在BAT征戰網文江湖的同時，以中文在線、掌閱科技為代表的數字閱讀平台，同樣在網路文學市場上同樣佔有一席之地。

以中文在線為例，其旗下擁有17K小說網、湯圓創作、四月天文學網及中文書城。據Frotst&Sullivan 報告顯示，2017年上半年中文在線旗下網路文學作品總數的市場佔有率為27.5%，作者總數的市場佔有率為41.6%，均位居全國第二。

相對來說，閱文集團依靠騰訊強大的資金實力，已經掌握了大量的頭部IP。但掌閱科技在這個領域相對來說較為空白，不過從2016年起，掌閱科技已經開始重視IP的購買和運營，在其上市股書中，掌閱已經將原創內容團隊的投資和建設放在首要位置。且掌閱在幾家平台當中，硬體產品做的最為又特色，營收隨不及在數字閱讀服務，但在2016年有了2390.37%的增長。另據顯示，截至2016年12月，掌閱的iReader電子閱讀器已經售出5萬台。

在投資布局上，經投資界（微信ID：pedaily2012）梳理，自2009年開始，中文在線累計投資、併購的項目有20個左右，總金額達數十億人民幣，涉及領域主要為文化娛樂、教育和企業服務，詳情見下表：

截止到2016年底，國內網路文學總數達到1160萬，預計到2020年，網路文學作品將增加到2240萬部，市場規模將達到134億元。

市場規模越來越大，重量級玩家不斷加註，目前國內網路文學市場格局基本穩定，呈一強多足鼎立態勢，網路文學也迎來自己的黃金年代。

網路文學掘金千億泛娛樂市場

網路文學如火如荼發展的同時，網路作者迅速躥紅，身價也是倍增。

去年十大暢銷書作家中有六名為網路文學作家，十大網路文學作家平均網路文學相關收入為人民幣3230萬元，幾乎是線下出版作家平均收入1730萬元的兩倍。網路作家唐家三少2015年版稅收入達1.1億元，4年間收入增長了16.6倍。閱文平台上創作者陣營400萬人，僅2016年，共發出稿酬近10億元。

當創作者有足夠的稿酬，整個自循環體系會加速膨脹並吸引大量人才進入，而整個產業迅速變大後，給了產業升級更大的空間。

可以說，網路文學是整個泛娛樂產業鏈條中的上游，除了由閱讀、出版直接產生價值之外，網路文學的IP擁有多樣化的版權衍生和二次價值變現。BAT、中文在線、閱文等玩家在布局網路文學方面各有側重，但目的都是以內容為核心，圍繞IP，打通文學、遊戲、影視等泛娛樂產業鏈。

網路文學IP價值包括遊戲動漫改編、影視及舞台劇改編、音頻及出版、周邊和線下活動等。網路文學改編IP的熱潮也帶動了版權價格。據不完全統計，2014年共有114部網路小說售出影視版權，2015年開拍或播出的網路文學改編影視劇超過30部，2016年播出量上升至55部。根據網路文學改編的影視劇網路授權費，從2012年《甄嬛傳》每集不到300萬，到2017年《擇天記》每集900萬，5年間漲了3倍。

可以看到網路文學的商業化主要以付費閱讀為基礎，衍生品、版權增值、廣告收入、用戶打賞、硬體等多種商業模式並駕齊驅。

據Frost&Sullivan數據顯示，預計2016年至2020年版權改編市場（包括計算機及手機遊戲、電視節目、網路節目、電影、漫畫及動漫）的複合年增長率約為10%至25%，預期版權改編市場會迅速增長。

「版權運營可能是我們未來發展的一個重要的爆發點，因為我們現在正在往整個泛娛樂產業進行滲透，整個泛娛樂產業預計到2020年會有8000億元的市場規模，如果我們能夠通過整個下游產業鏈的不斷深入，那麼整個版權運營的佔比就會上升。當然，版權運營也需要時間，所以對我們來說，可能在幾年之後版權業務的佔比會有顯著提升。」閱文集團聯席首席執行官梁曉東接受採訪表示。

此外，近年來大批中國的熱門網路文學作品還被國外網友自發地翻譯並搬運到Wuxiaworld、Gravity Tales、NovelUpdates等垂直網文社區。閱文也2016年底便開始試水海外市場，並在今年5月正式成立了自己的海外站「起點國際」，在全球範圍內挖掘泛娛樂IP的商業價值。

文化產業逐漸成熟，網路文學還會繼續蓬勃發展，即使在巨頭爭奪的紅海下也會迸發出新的生機。未來5-10年重要的還是在於網路文學的IP產業化，隨著各家的投資布局，網路文學的創作和下游結合會更加緊密。

結語

網路文學始於「虐的死去活來才是愛情」、「豪門糾葛瑪麗蘇」、「幽深玄幻不受凡人控制」等等的標籤，卻又不局限於此。網文能否成為名著的討論也有不少，不能否認，這些文字雖然不像世界名著那樣對文壇和文化有歷史性的貢獻，但優質內容往往可以生產出巨大的市場價值。

在你追甄嬛傳、討論鬼吹燈、吐槽擇天記的時候，這種價值已經在釋放。

本文為投資界原創，作者：王瓏娟 李拜天，原文：http://news.pedaily.cn/201711/423100.shtml