七夕中國情 紅豆搭鵲橋

　　「太陽出來我爬山坡，爬到了山頂我想唱歌，歌聲飄給我哥哥聽啊，聽到我歌聲他笑呵呵」，8月9日19：55分，一首《大花轎》為起始的情歌串燒正式拉開了CCTV3七夕特別節目《紅豆七夕節天下有情人》的帷幕。

　　七月初七夜，紅豆寄相思。傾情十六載，紅豆七夕節。

　　紅豆集團2001年推出首屆紅豆七夕節，用矢志不渝的行動，十六年如一日堅持傳承弘揚中華傳統文化，打造中國的情人節。此次，紅豆集團攜手央視綜藝聯合打造《紅豆七夕節天下有情人》，是紅豆集團第十六屆「紅豆七夕節」的系列活動之一。

　　守住初心文化自信落地生根

　　紅豆作為民族品牌，從誕生之初起，就與思念、情文化密不可分。「情」是紅豆文化的核心，而傳統文化中的情與現代文化的情，是相融相通的。

　　「紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。紅豆的情是親情、鄉情、愛情，也體現在扶貧濟困、弘揚傳統文化等社會責任上。紅豆矢志不渝，不忘初心。用十六年的行動打造紅豆七夕節，傳承弘揚傳統文化，這既是企業文化與傳統文化現代融合的創新，也是自覺履行社會責任的生動印證。」紅豆集團總裁周海江說。

　　民族的，才是世界的。傳統文化是民族之魂，人心之根，守住初心，才會找對人生的方向，才會抵達心心念念的遠方。在周海江看來，在發展經濟的同時，不能丟了傳統文化，不能忘記我們的初心，有責任有情懷的企業才能做大做強。

　　一個國家經濟的壯大，必須有強大的民族文化作為支撐。周海江認為，在大量西方節日的衝擊下，應該讓古老的七夕節重回當代中國人的生活，將傳統文化賦予時代特色，使文化自信落地生根。

　　濃濃紅豆情，具體而生動，是親情、鄉情和愛情，也是家國情、民族情。廣泛開展公益活動，助力災區重建、成立慈善基金會、幫扶困難大學生和創業青年、關愛留守兒童，紅豆無時無刻不在傳遞正能量。無論時代如何變遷，紅豆集團都將不忘初心，把弘揚傳統文化進行到底。

　　「紅豆·和諧號」高鐵演繹現代鵲橋相會

　　在當今信息化社會的高速發展下，鴻雁傳書式的愛情漸漸被微信、簡訊、電郵等方式取代，紅豆集團在倡導中國情人節時，一直關注的就是為傳統的七夕節注入時代元素。

　　2016年，紅豆再次冠名「紅豆·和諧號」品牌專列，並以紅豆男裝第四季「尋找最美愛的故事」為點，以現代交通工具高鐵為線，將感恩與愛從北到南串聯起來，播灑人間，把帶有中國傳統文化烙印的七夕節，注入動感的時尚元素，引導人們尤其是年輕人認識、了解、愛上中國情人節——七夕節。

　　七夕節當天，紅豆男裝在北京南站舉行了「紅豆·和諧號」品牌專列發車儀式，以京滬高鐵為鵲橋，來自祖國各地的「牛郎織女」在列車上演繹鵲橋相會，把愛與感動傳遞開來。同時，紅豆通過高鐵上的廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌效應，以達到最大的宣傳效果。

　　「大愛情懷」在傳遞尋找最美愛的故事

　　七夕，一個屬於中國人的情人節，她有著美麗的傳說，也承載著中國人的浪漫情懷。

　　蔣克興，2014年8月27日抵達柬埔寨，正式加入由紅豆集團控股建設西港特區的隊伍中。兩年來，他努力克服語言、文化、習俗等障礙，始終奮戰在一線，服務區內企業。每年，蔣克興只有兩次回國的機會，與家人聚少離多。妻子僅來過一次柬埔寨，來的時候很開心，但是走的時候頭也沒回，她告訴蔣克興，「以後再也不想來了，因為分別的時候太痛苦了」。這樣的故事在西港特區每天都會上演。但正是有了成千上萬個「舍小家，為大家」的蔣克興，才成就了西港特區的今天，中柬牢不可摧的友誼之橋中，凝聚著他們和家人的汗水與奉獻。

　　在中國傳統的牛郎織女相會當天，紅豆集團攜手央視打造的七夕節特別節目——天下有情人，以晚會的形式採用集紅豆點贊、助鵲橋合龍的互動方式，盡自己的力量，幫助這些真實的「牛郎織女」來到現場如願相見，帶動觀眾參與，鵲橋合龍期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托「天下有情人」終於相見的喜悅之情，為他們搭建起愛的「鵲橋」。

　　本屆七夕節，紅豆集團旗下各品牌也紛紛開展七夕活動，來詮釋紅豆的大愛情懷。

　　紅豆男裝在全國發起了「尋找最美愛的故事IV」大型徵文活動，活動圍繞七種愛，包括「同胞之愛」「家國之愛」「父母之愛」「夫妻之愛」「朋友之愛」「手足之愛」「師生之愛」展開，通過尋找發生在你我身邊的感人故事散發影響力，用感動聚集愛的魔力，傳遞社會正能量。本季「尋找最美愛的故事」活動共分為「愛的回憶」「愛的詮釋」「愛的繼承」以及「愛的永恆」四個階段，結合連鎖專賣、雙微、電子商務等方式線上線下聯動，由淺入深將「愛」進行升華。

　　二十年策劃，十六年堅守，一顆顆紅豆搭建著中國人的情感橋樑。這是執著的力量，也是大愛的力量，更是一粒小小相思紅豆傾情民族傳統節日的傳奇故事。