Olay火得不要不要的空氣霜和氣泡霜你分得清楚嗎?
來自專欄配方師Rex閑談護膚28 人贊了文章
如今這個時代,追熱點搶熱搜已經不僅僅是各種日韓流行品牌的絕活了,一些傳統的護膚品牌也在慢慢開始覺醒,Olay這兩年在中國就是這樣。
作為沉寂了幾年的傳統品牌,Olay玉蘭油一直摸不準中國美妝業的動向,還一直被人認為是個國產品牌(實際上人家是美國的好不好),但是這幾年慢慢開竅了起來,各種網紅產品和營銷手段層出不窮,似乎品牌一下子就年輕了起來。
今年以來Olay推出的空氣霜一下子就火得不行,各種營銷大號和廣告都在推,頻頻佔據熱搜榜單的前十位,看起來確實是個不得了的產品,而且名字取得也很有特色,空氣的質感又特別適合春夏季節使用,從銷量來看也很不錯。
然後Olay又乘勝追擊,最近出了一個高端版的空氣霜——氣泡霜,直接賣到499一瓶,對於Olay這個大眾品牌來說也是比較難得的,畢竟在我們的眼裡,Olay一直是比較平價的產品,走高端雖然嘗試過幾次,但也不是特別成功。
今天就來講講這個氣泡霜。
簡單的一個問題,氣泡霜和空氣霜有什麼區別?
答案是:並沒有,配方結構是一樣的,名字不一樣,活性物不一樣,但85%的主要成分並沒有變,只是換了個更加高級的包裝,如果你只是想體驗一下空氣霜的感覺,那麼買249的那一款大紅瓶就行了。
至於空氣霜和氣泡霜這種名字的由來,主要是由於整個面霜的質地顯得比較「渣渣」。
大多數面霜,特別是高級的面霜,質感上肯定是光亮絲滑的,最多是泛著一點啞光,但是最近幾年追求質地上特別的趨勢也是比較多了,像之前韓國九朵雲的素顏霜,那個豆腐渣的質地很多人也特別喜歡,所以時代還是不一樣了。
不管是空氣霜還是氣泡霜,創造那種比較「渣渣」的質地的成分是一種特殊的聚合物,學名叫做「聚丙烯酸鈉接枝澱粉」,來自日本的大東化成,幾年前我已經見過這種材料,做出來確實質地很特別,根據不同的粒徑,從光滑到特別渣渣,都能做出來。
據說Olay用的是中間那個粒徑的,所以做出來的質地處在光滑和特別渣之間,略有點蓬鬆的質感,屬於大多數消費者可以接受的程度。而且Olay在氣泡霜裡面直接用的「Soufflé」的這個宣稱,就是來源於供應商的描述,還是很會直接照搬概念的嘛。
但是這種質地有沒有廣告說的那種特殊的效果,例如「空氣海綿微粒」這一類黑科技呢,這你就想多了,這種聚合物和普通的聚合物並沒有什麼大區別,1000倍水份吸收啥的,普通的聚合物也做得到。
空氣霜裡面另外一個有特色的成分是一種吸油的粉,由於加的含量很高,可能在8-10%左右,所以整個面霜的質地就會顯得比較輕盈和滑爽,用後的感覺一點都不會粘膩,還會有比較強的啞光的感覺,一些小的瑕疵和毛孔也會被遮蓋,類似妝前乳的感覺。
這種粉來自於日本的信越,從一些介紹看,型號應該是粒徑最小的KSP-100(5微米),所以就算加了那麼多,也不會搓泥,這也是比較有特色的了,但如果和其他的面霜、精華液再一起用的話,搓不搓泥就不太好說了。
不過這隻在一種氣泡霜(空氣感)裡面存在,另一種氣泡霜是干皮使用的,就把這個成分給完全拿走了,如果要買的話,還是要注意產品的名稱,我發現天貓旗艦店裡面寫的不是特別清楚,很容易買錯。
從基礎配方結構看,基本上就講完了,只是加了這兩個比較特殊的成分,讓整個面霜的質地和其他的不太一樣,其他的成分和普通的Olay沒有任何區別,還是照搬原來的結構。
看來點睛之筆還是起到一定作用的……
然後來說說活性物。
氣泡霜這玩意兒,之所以要比之前的空氣霜貴出一大截,除了包裝以外,就是那個聽起來比較玄乎的黃金酵母了,由於這個酵母是Olay獨家的,也查不到什麼特別的信息,在作用方面比較難以評價。
但是我從另一個和Olay關係很密切的美妝博主的微博上看到了比較多的內幕,不曉得為什麼這些內幕要透過一個美妝博主說出來,在官網的介紹中完全沒有。
實際上這個酵母也不是很珍貴,是最常見的一種(我想說亞馬遜上直接有賣么……),從香檳裡面發現的,因為香檳酒有時候是黃色的,這個酵母也就被叫成了黃金酵母。
40萬個酵母提純1g?看起來很便宜嘛,一瓶養樂多裡面就有幾百億個活菌呢……
當然了,既然是寶潔,肯定有技術上的特別之處,酵母提取物本來就是「黑箱」,一般來說只有效果好就行了,至於具體的原理涉及地不是太多。寶潔在這方面還是做了一些研究的,據說和最近幾年比較火的一個叫SIRT1的基因有關係。
胡曉波:聊聊神乎其神的「酵母(細菌)發酵液」吧~蛋白去乙醯基酶SIRT1的免疫調節效應及機制 Immunomodulation and Mechanism of Protein Deacetylase SIRT1這個基因的作用比較多,包括抗衰老、提高免疫、修復DNA等,已知的激活劑包括白藜蘆醇,所以如果這個酵母提取物能夠激活SIRT1,那麼自然也有一定的抗衰老作用。
但話說回來,這個酵母提取物是寶潔獨有的,也找不到更多的資料去支持,暫且還是相信大公司的實力吧。實際上這個提取物也不是第一次用,在很久以前的SK-II的某個產品線裡面是用過的,算是一個比較典型的從高端向中低端鋪開的活性物。
接著就是最近比較火的多肽了。
寶潔的多肽比較有特色,因為都是壟斷的,別人家是用不了的,無法模仿。這裡的壟斷不是說寶潔自己生產多肽,而是通過一定的專利手段來保護。
這裡面有個故事,就是關於裡面的棕櫚醯五肽-4的。
這個多肽實際上是Croda公司的Matrixyl,具有比較好的抗衰老作用,一開始是大家都可以買到的,後來好像在Olay的大紅瓶裡面用了,然後寶潔就通過比較特殊的專利保護了這個原料,讓別人都不能用。
這下Croda公司自然也不會太樂意,為什麼別人家的公司就不能用了呢?Croda乾脆就出了個新的多肽,叫做Matrixyl 3000,功能上很像,也就是現在用的最廣泛的多肽之一,The Ordinary裡面的Matrixyl 10% + HA 精華液指的就是這個多肽。
氣泡霜裡面還有個多肽,叫做棕櫚醯二肽-7,這個多肽從來就是寶潔獨家壟斷的,除了在寶潔系下面用過(Olay、SK-II等)之外,其他公司想都不要想了。
多肽的作用七七八八比較複雜,有的是刺激膠原蛋白再生,有的是刺激細胞因子分泌,還有的可以阻斷神經遞質來減少皺紋,之前也寫過兩篇文章提到了這些機理。
胡曉波:談談走起醫美風的雅詩蘭黛的「線雕」吧胡曉波:想用多肽護膚?在它面前都得叫爸爸
總的來說,多肽確實有一定作用,但是加的量還是要高一些比較好,很多葯妝都開始加比較高的量了(5-10%),Olay這邊呢,可能限制於成本或者其他因素,量不是太高,在1-2%左右,所以效果上不會特別顯著,要堅持使用才行。
總結一下,這個氣泡霜呢,就是在今年新推的那款空氣霜的基礎上增加了酵母提取物(多肽本來就有),換了個高級的包裝,整體改成了金黃色,產品從美國進口(空氣霜是國產的),就搖身一變就成了高端款,它的特點有這幾個:
- 特殊的聚合物造成的慕斯質感
- 吸油的高分子粉末賦予輕盈和啞光感(僅一款有)
- 獨家的抗衰老酵母提取物
- 獨家的抗衰老多肽
作為老牌的護膚品公司,能夠有這些創新已經算不錯了,畢竟大公司創新慢,一步一步需要考慮很多問題。產品本身在營銷上也做得很好,頻頻製造熱點(花錢請了很多KOL,就是沒有我,哼~),看得出一個老牌子正在慢慢追趕年輕消費者的努力,至於有沒有效果,還是看市場的態度吧。
題外話:這個氣泡霜的真空包裝實在是比較特別,以至於我這個之前也做過一段時間包裝的人並不會用,一打開就把那個真空塞子拔掉了,然後產品就出不來了,後來問了客服才把產品給按出來,還一度想投訴寶潔質量不行,實在是太丟臉……
所以大家不要手癢去拔那個小塞子了……
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