小程序的「小价值」

來自專欄鋪先生

微信小程序很大一部分的價值來源於微信，微信將龐大的用戶精準導流給商家，還能輕鬆為商家提供用戶的喜好等信息。

公眾號+小程序

對自媒體來說，小程序的玩法遠超我們想像。

首先公眾號的變現方式有了更多的可能，除了貼片廣告，用小程序開展教育培訓也是一種可能；用程序代替H5進行營銷推廣也是比較可行的一種模式。 值得期待的是，公眾號+小程序做電商，本來很多公眾號做電商變現，有了小程序之後對公眾號來說更加方便。

而企業號則可以把小程序作為一個入口，再把流量引回公眾號。

生活服務類小程序

生活服務類小程序雖然和工具類很相似，但生活服務類的小程序應用場景要豐富一些，

使用頻率也會比工具類的高， 主要的特點是「及時」，當用戶想知道今天的天氣，想知道此刻的路況，想知道下一班公交幾點來，就會有點開小程序的慾望。

O2O服務小程序

以餐館為例，對他們來說做一個app相對不現實，而現在消費者只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能看見菜單，從而完成點菜，購物等交易。不僅如此，消費過後還會留存用戶信息，相當於微信直接給商家對接了會員體系，然後通過微信輕鬆地了解用戶的消費習慣、偏好，針對性地做推薦、誘導購買、會員優惠等。

工具類小程序

工具類的小程序 適用的場景應該是「剛需」「低頻」，當用戶沒有安裝App，也不想安裝APP，但又想體驗在線預訂，不想排隊，不想支付現金的時候，工具類的小程序就能發揮它的 大價值了，比如到了汽車站、到了酒店前台的用戶沒有安裝APP的用戶也能通過小程序達到目的。

生活服務類小程序

生活服務類小程序雖然和工具類很相似，但生活服務類的小程序應用場景要豐富一些，

使用頻率也會比工具類的高， 主要的特點是「及時」，當用戶想知道今天的天氣，想知道此刻的路況，想知道下一班公交幾點來，就會有點開小程序的慾望。

那現在來看看小程序的那些「小价值」！

1、APP角度，小程序對於APP來說有好也有壞，我們分類來說。

對於低頻率使用還沒發展起來的APP來說，小程序是一個好事情，因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數以百萬計的移動用戶接觸。因為對這些企業來說，要麼反正無法擁有自己的APP，要麼有APP但是沒什麼波瀾，APP本身可使用的頻率也比較低，而他們如果用了小程序，就會增加用戶時間，增加營銷機會，先利用小程序進行營銷，吸引一部分用戶，再引流到APP當中，所以對它們來說小程序不但不是打擊反而是有價值的平台。

對於高頻率使用的APP 來說，它們雖然沒有被卸載之憂，但需要在損失一定可營銷、高體驗的用戶時間，與多一個渠道帶來的利益之間權衡，因為誰也不知道小程序會成為他們的渠道，還是說他們為小程序做嫁衣。 而對於中間的夾層，也就是使用頻次一般，簡單的、工具類APP 來說，小程序也許一個巨大打擊，上文提到，小程序 適用的場景就是「低頻」「服務」「剛需」，那麼小程序很可能會搶掉此類APP的用戶。

2、用戶角度，對於用戶來說，小程序觸及到了PC網頁、公眾號、H5、APP無法觸及到的地方，概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的，比如在用戶沒有時間、想控制手機內存空間、不想下APP等等「尷尬」的時候，小程序就可以發揮它的價值了。

比如要買車票時打開小程序，買完票就關閉它，等要用時再打開，避免APP一直在手機里占內存卻又很少用。小程序在線下的價值是 值得關注的，因為用戶在線下消費的需求正是「快捷」、「靈活」、「用完即走」。比如在餐館點菜，只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能完成點菜，不必下載APP，也不必關注公眾號，也不用排隊等餐館的服務員，對用戶來說，可以說是 方便的方式。

3、線下商家角度

而對於商家來說，微信小程序很大一部分的價值來源於微信，微信將龐大的用戶精準導流給商家，還能輕鬆為商家提供用戶的喜好等信息。而且據小程序團隊介紹，在一段時間內小程序會有一些新調整，打通更多場景，降低接入的開發成本和門檻,比如用戶可以在微信「發現-小程序」里的「附近的店」找到附近的小程序，這樣一來用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那麼對於商家來說，小程序所帶來客流導入就更大了。那麼有人認為小程序大部分的價值隱藏在「線下」，也是不無道理的。

2018商業關鍵詞

——————————

思維模型 合伙人 智造爆品

盈利模式 新零售 私域流量

社交裂變 小程序

小富靠勤儉，大富靠商機，大商機可遇不可求。今天的市場，已經不再是大魚吃小魚，是快魚吃慢魚，活魚吃死魚，是觀念的更新，是頭腦的競賽！強者把握機會，弱者等待機會！互聯網+分享+共享和新零售的經濟時代已經來臨了，不要再做井底之蛙！

大家對於小程序有什麼問題可以留言哦！