OTT TV廣告概念介紹及其優勢講解！

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OTT TV是「Over The Top TV」的縮寫，是指基於開放互聯網的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等。意指在網路之上提供服務，強調服務與物理網路的無關性。通過互聯網傳輸的視頻節目，如PPS、UUSEE等平台的內容傳輸到顯示屏幕(包括電視)上。

從消費者的角度出發，OTT TV就是互聯網電視，滿足消費者的需求，集成互動電視功能的全功能的互聯網電視。

在國際上，OTT TV指通過公共互聯網面向電視傳輸的IP視頻和互聯網應用融合的服務。其接收終端為互聯網電視一體機或機頂盒+電視機。

在我國，OTT TV是指通過公共互聯網面向電視機傳輸的由國有廣播電視機構提供視頻內容的可控可管服務。接收終端一般為國產互聯網電視一體機。

狹義上：OTT TV指代智能電視機

「開機廣告」，全面佔領客廳入口，競品排除，第一聚焦 不可跳過，強制收看， 100%觸達受眾，品牌知名度瞬間爆發。

二 正一位置，第一聚焦點，不可跳過，開機即見，100%觸達

三 獨享廣告位，排除競品影響，日均曝光率9萬CPM

從看電視到玩電視，電視已演變為家庭休閑娛樂中心。

智能電視應用類別的使用比例：

銷量對比圖：

用戶規模3.57億，36%智能電視冢庭覆蓋率。6.01小時用戶日均開機時長，傳統電視用戶日均開機時長4.18小時。

工作日，智能電視接觸集中度較高，在19-23點為主導媒體，其他時段多為補充性媒體。

周末，智能電視在白天時段也具有很高的接觸率。

一屏多用戶，OTT大屏觸達核心家庭：

家庭大屏的廣告曝光效果好於PC和Mobile。OTT各類廣告中，視頻播放前出現的廣告關注效果最好；總體來看，在廣告關注效果方面，OTT和數字電視這兩種家庭大屏表現更好，PC相對表現最弱；廣告關注效果代表的是廣告曝光效果，如果廣告主對廣告投放的需求是「大曝光」，更適宜選擇投放家庭大屏。

部分案例展示：

1、中國農業銀行

投放周期：2016年12月9日-2016年12月11日

投放市場：江蘇南京

廣告形式：開機視頻

項目投放效果：曝光量570,498

觸達終端數：28.5萬台

2、長安福特

投放周期： 2017.2.3- 2017.2.14

投放區域：安徽、江蘇、上海、浙江

投放媒體：創維、康佳

廣告形式：靜態開機全屏廣告

曝光量： 16500 CPM

觸達終端： 5140 千台

完成率： 132.0%

3、嗎丁啉

投放周期： 2017.1.23- 2017.3.5

投放區域：全國

投放媒體：合資品牌（松下、飛利浦、索愛Soaiy、華寶、JAV、先鋒、榮事達、先科、金正、長城、歐普、聯通、江蘇五星電器等）

廣告形式：動態開機全屏廣告

曝光量： 59002 CPM

觸達終端： 25107 千台

完成率： 145.0%

4、嬌韻詩

投放周期： 2017.7.29 - 2017.7.31

投放區域：全國

投放媒體：合資 （松下、飛利浦、索愛Soaiy、華寶、JAV、先鋒、榮事達、先科、金正、長城、歐普、聯通、江蘇五星電器等）

廣告形式：動態開機全屏廣告

曝光量： 19575 CPM

觸達終端： 7041 千台

完成率： 145.0%

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