《財富》雜誌：雅虎趕超Google成為華爾街新寵

　　過去一年多的時間裡，雅虎一直在苦苦追趕Google和MySpace等高速增長的網路巨頭。隨著新廣告系統「Panama」逐步走上正軌，雅虎對這一系統寄予厚望，希望通過它縮小同Google在網路廣告市場的差距。

　　《財富》雜誌日前刊文指出，對於網路巨頭雅虎公司的高級官員來說，今年公司可謂是迎來了開門紅——部分得益於雅虎公司全新的搜索技術Panama，今年以來雅虎公司的股價已經攀升了19。與此同時，搜索巨頭Google的股價卻在下滑，然而這種情形能維持多久呢？

　　在網路搜索領域，雅虎一直落在Google的身後，而此番Panam搜索平台的推出讓分析家對其寄予了厚望。在過去的數年間，雅虎和Google的股價走勢呈現出相互抵觸的情形-Google的股價在不斷上揚，而雅虎則不斷下滑。然而今年伊始，情形開始逆轉，雅虎的股價在攀升，而Google則徘徊不前，甚至在下滑。

　　過去一年多的時間裡，雅虎一直在苦苦追趕Google和MySpace等高速增長的網路巨頭。隨著新廣告系統「Panama」逐步走上正軌，雅虎對這一系統寄予厚望，希望通過它縮小同Google在網路廣告市場的差距。到目前為止，雅虎搜索廣告給廣告客戶帶來的營收遠少於Google，因為按照雅虎的規則，廣告排名完全取決於搜索關鍵字的競購價格。與之相比， Google還將廣告的點擊量考慮在內，從而可以為搜索者提供相關度更高的廣告，提高廣告點擊率。

　　由於採用了更精確的演算法，Panama搜索技術可以讓雅虎的用戶實現更好地目標定位，從而贏得了廣告客戶的歡心。據市場研究公司comScore近日公布的數據顯示，雅虎正式啟用Panama新型廣告系統數周以來，目前已取得了初步效果。ComScore稱，在雅虎正式啟用Panama的第一周內，廣告點進率(click-through rate)增長了5，第二周中增幅達到9；在Panama啟用之前，廣告點擊量佔總點擊量的10，目前該比率已上升至11。

　　分析家指出，雖然目前還不能認為Panama已經完全取得市場成功，但上述數據卻表明，Panama具備巨大增長潛力，並可能在雅虎內部和按點擊率付費搜索市場中引起連鎖反應。美國投資研究公司BullMarket.com稱，Panama有助於雅虎實現長期增長目標，同時還能提升雅虎的整體價值。儘管Google在搜索廣告市場佔據了壟斷性地位，但很多公司並不希望對Google過度依賴，並一直在尋找替代者。總體來看，雅虎新廣告系統獲得了廣告客戶和代理商的正面評價。它們認為，同雅虎現有廣告系統相比，「Panama」更易於使用，速度也更快。與此同時，在Google力推網路辦公軟體挑戰微軟之際，軟體巨頭很可能聯手雅虎公司通過Panama來抗擊Google。

　　對於雅虎來說，「Panama」並不是唯一的機會。雅虎此前同eBay建立了廣告聯盟，將通過eBay網站銷售廣告；雅虎已經同一家報業集團達成協議，為後者提供招聘廣告；雅虎還同廣告網路公司Right Media建立合作夥伴關係，銷售訪問量較低的雅虎頁面上的廣告位，而這些都有望成為促進雅虎業務增長的催化劑。

　　雅虎在資本資本市場得寵的同時，搜索巨頭Google的日子並不好過，目前Google的股價已經從今年1月份的500美元下滑到了440美元。儘管今年1月份，Google發布的第四財季業績喜人，但是至此以後，其股價已經下滑了5個百分點。不過來自兩大頗具影響力的市場研究機構數據表明在網路搜索市場，Google依然佔據絕對的統治地位。

　　據comScore媒體網路公司的數據，截止於今年1月份，搜索巨頭在美國本土市場的份額達到了47.5，而去年12月其份額為47.3。與此同時，雅虎公司的市場份額則從去年12月份的28.5下滑到了今年1月份的28.1。

　　另一大諮詢機構Nielsen//NetRatings的數據則表明，今年1月份的Google的美國市場份額為53.7，而雅虎為22.7。與上年相比，Google的搜索量增長了40.6，而雅虎僅增長了28.8。分析家表示，Google正在奪取雅虎和二流搜索廠商如微軟和AOL的市場份額。

　　無疑從數字上來看，Google的業績並沒有惡化，為何會失寵華爾街了？一些分析家是擔心Google重金收購的視頻內容共享網站YouTube能否正常發揮。去年搜索巨頭以17億美元收購了YouTube公司，當時業內就在懷疑該網站這種運作模式所能產生的贏利能力。此外，幾大媒體巨頭因為版權問題對YouTube更是恨之入骨。上個月，媒體巨頭Viacom公司就要求YouTube沒有其允許，禁止在網站上具有版權的視頻內容。

　　然而有分析家認為，該視頻內容共享網站將給Google帶來巨大的成功，不過搜索巨頭需要在版權保護上採取更為有效的措施。視頻內容廣告將成為Google的下一個增長點，搜索巨頭投資YouTube並沒有錯。

　　儘管短期內雅虎會繼續在資本市場超越Google，但是對於投資者來說，目前Google的股價已經比雅虎要低，它的股價贏利比為31，而雅虎公司為57。為此，2007年，雅虎和Google誰將成為資本市場的贏家，還很難說。

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