八成洋奶粉系「偽洋奶」? 信息不對稱是主因

八成洋奶粉系「偽洋奶」? 信息不對稱是主因

美素麗兒中國經銷商璽樂麗兒奶粉造假案，牽出一連串的進口奶粉產地疑問。記者獲悉，隨著洋奶粉需求的激增，越來越多中國企業也在國外找生產商代工製造洋奶粉。然而，很多企業並不具備完整的奶粉加工以及封裝的工藝。

與此同時，國內奶粉生產商抱怨稱，國家對本土奶粉檢測有64項，風險監控更有幾百項，國外進口的能檢測20項就很不錯了，對製造商連最基本的許可認證都沒有，監管可謂「外松內緊」。

「三四個月就搞出來」的「貼牌洋奶粉」，並且只「特供中國」。海外商標註冊便利、國內外信息不對稱、奶粉代購者惡意炒作，讓「偽洋奶」在國內市場日益泛濫。

靠私人關係拿代理權

主持人：近日鬧得沸沸揚揚的「美素麗兒」被曝非法改裝奶粉事件的背後，是該品牌牽扯出的國內外錯綜複雜的品牌授權關係。這是一個孤立的個案，還是一種行業現象？

劉明：璽樂麗兒進出口(蘇州)有限公司是瑞士璽樂集團中國大陸地區的總代理，美素麗兒奶粉由其全資子公司上海璽樂美素實業有限公司負責總經銷和市場運營，而這兩家公司實際上是同一個老闆。

作為此次事件的「主角」，瑞士璽樂集團成立於1886年，是歐洲最大的食品集團之一，以經營果蔬食品及歐盟的高端嬰幼兒食品為主，在當地較有名氣。而璽樂麗兒的老闆是一個台灣人，身家不菲，因為其父母與授權方瑞士璽樂集團的一位董事私交甚好，所以，本以建築建材主業的他「不務正業」地做起奶粉代理生意。

據了解，像這類依靠私人關係爭取到海外品牌國內代理權的案例不在少數，很多外國人對國內市場不了解，要進入中國急於尋找合作夥伴，有的甚至不顧對方是否有同業經驗，大膽與之開展合作。

八成洋奶粉品牌系「偽洋奶」

主持人：在「美素麗兒」奶粉外包裝上以及璽樂集團的聲明中均強調，其奶粉也產自荷蘭菲仕蘭坎皮納乳品公司。但荷蘭菲仕蘭坎皮納卻聲稱，從沒有生產過美素麗兒奶粉，其在中國的子公司為富仕蘭食品貿易(上海)有限公司，運營品牌為「美素佳兒」，與「美素麗兒」沒有任何關係。到底怎麼回事？

劉明：據我所知，美素麗兒由璽樂集團負責產品的研發，部分產品由荷蘭菲仕蘭坎皮納公司代工。加上「Friso美素」這個品牌知名度很高，所以美素麗兒外包裝上也強調「產自荷蘭，並從荷蘭原裝進口」。

陳媞：巨大的利潤，「寬大」的監管，膽大的商家。這些都註定了中國的奶粉市場不同尋常。「美素麗兒」僅僅是冰山一角，藏在幕布下的「偽洋奶」還很多。

王丁棉：如今，在中國市場上銷售的洋奶粉品牌已經超過100種，其中有近80%的品牌是由中國商家變相生產，混淆視聽的。

陳媞：事實上，由於紐西蘭和澳大利亞的乳業進入門檻低，原料價格便宜，不少中國企業在當地註冊一個品牌，就可以找個代工企業「掛牌」生產。不少商家宣稱自己的嬰幼兒奶粉是「100%原裝進口」，實際上產品卻並不在國外銷售，而是基本都銷往了國內市場。如雅貝氏、紐瑞滋等品牌的進口奶粉，其實在原產地都是沒有銷售的。紐西蘭善騰集團已經成為國內品牌需求最大的代工廠之一，有超過20家的「貼牌洋奶粉」由其代工生產。

陳連芳：這種模式之所以愈演愈烈，是由於操作這些洋品牌的乳業人士大多對中國的法律法規了解頗深。再加上他們掌握的銷售渠道以及人脈關係，往往三四個月就能搞出一個洋品牌。

可憑原產地證書辨識

主持人：那麼，面對這些「貼牌洋奶粉」，消費者應該如何鑒別和應對呢？

張力：國外的奶粉消費數量相對中國來說非常有限，如紐西蘭全國只有400萬人口，而且出生率也不高，從商業價值來講，不值得去運作，直接到中國來銷售比較划算。因此很多進口品牌的嬰幼兒奶粉，確實只「特供中國」。

為了聲稱自己是瑞士進口的高端奶粉，國內商家往往會利用信息的不對稱，進口瑞士的一般奶粉，再對國內消費者宣傳是嬰幼兒專用奶粉。其實，這些奶粉在瑞士，要麼是普通的成人奶粉，要麼只被允許用做糖和巧克力的原料。

陳連芳：由於國產奶粉和進口分裝奶粉，都在國內生產，因此都帶有國家要求的「QS」藍色標識，而原裝進口的奶粉沒有「QS」標識。同時，凡是「原裝進口」的奶粉，由於不在國內進行任何加工，須經中華人民共和國出入境檢驗檢疫局檢驗合格後，出具「衛生證書」。對於純「原裝進口」的奶粉通常會直接描述品牌名稱，以及報檢數量，以箱計數。如果所謂的「原裝進口」只是進口奶源，那麼相關的國外證書上或許僅寫明「milkpowder(奶粉)」之類的字樣，而不直接標註品牌名稱。此外，原產國的原產地證書和衛生證書等，也能起到辨識作用。

本期嘉賓

奶粉行業業內人士 劉明(化名)

資深奶粉銷售人員 陳媞

著名乳業專家 王丁棉

淘寶奶粉代購 張力

東方艾格乳業分析師 陳連芳

本期主持人

南方日報記者 周照